Facebook prueba una aplicación para VIP y pierde el foco

Facebook está trabajando en una aplicación especial y personalizada exclusiva para celebridades, según Todas las cosasD. Permite a las estrellas (y a sus equipos de relaciones públicas) ver qué tipo de contenido de Facebook se crea a su alrededor. como lo que los fanáticos (o no fanáticos) dicen sobre ellos y las otras conversaciones sobre su fama creando.

“A partir de aquí, las estrellas pueden responder rápidamente a los fans sobre la marcha y convertirse en parte de la conversación”, escribe Mike Isaac para AllThingsD. “La idea: si una estrella enviara una actualización de estado a sus fans que provocara una gran cantidad de charla, como por ejemplo, El torrente nocturno de Kobe Bryant de pensamientos dispersos de hace unos meses: la nueva aplicación haría más fácil ver los comentarios de los fans y mezclarlos con ellos”.

Facebook nos confirmó que existe, pero no reveló muchos otros detalles. "Actualmente estamos probando algunas funciones móviles diseñadas para ayudar a las figuras públicas a interactuar con sus fans", dijo un portavoz. "Estamos probando estas funciones con un pequeño grupo de socios y compartiremos más detalles si las implementamos más ampliamente".

Esta noticia llega menos de una semana después de que supiéramos que Facebook adoptaría algunos elementos muy parecidos a Twitter con la esperanza de atraer a más usuarios famosos y lograr que comiencen a compartir públicamente.

Lo entiendo, Facebook: quieres que las celebridades hablen como lo hacen en Twitter. Quiere que las marcas busquen rostros famosos en Facebook y comiencen a buscar ofertas promocionales, como lo hacen en Twitter. Y quieres que los fans miren obsesivamente sus feeds y hablen con ellos, como lo hacen en Twitter. Entiendo todo eso; es simplemente un buen negocio.

Pero Facebook está tratando de revertir una tendencia que ocurrió orgánicamente en Twitter... y trabajando en contra de sus propias fortalezas como red social.

Déjalos comer pastel

No es ningún secreto que los usuarios famosos de Twitter obtienen cosas gratis a cambio de sus tweets. Es simple: las celebridades en Twitter tienen millones de seguidores porque los seguimos. Las marcas les piden que tuiteen porque... bueno, porque millones de nosotros las seguimos. Estos obsequios son una de las pocas cosas que diferencian a las celebridades del resto de nosotros, pero Twitter no es quien los conecta, sino las marcas. Además del codiciado Insignia verificada, todos somos iguales para Twitter.

Esa es la clave de la fórmula. Si bien no todas las funciones de Twitter me resultan útiles, todas están disponibles. No me importa mucho análisis de Twitter porque no tengo suficientes seguidores para aprovechar realmente esta información. No estoy interesado en comprar ninguno de los productos promocionados de Twitter para llamar más la atención, pero si quisiera, podría hacerlo.

Facebook está adoptando el enfoque opuesto, intencionalmente colocando cuerdas de terciopelo para segregar a los que tienen de los que no tienen. Según se informa, las celebridades reciben sesiones de fotos profesionales para ayudarlas a seleccionar sus perfiles, junto con otros "incentivos" para que publiquen con regularidad. Debí haberme perdido el correo electrónico de Facebook sobre lo que recibiría por publicar fotos de mi viaje a México. Todavía estoy esperando una llamada sobre la actualización de estado que enviaré desde la cata de cerveza a la que asistiré el próximo fin de semana, sede de FB. TIC Tac.

Seamos realistas: la sociedad no es un campo de juego nivelado cuando se trata del trato a la gente normal y a los famosos. Pero Twitter, en términos generales, sí lo es. Y a la gente le gusta así.

Casi famosa

Esta igualdad de condiciones significa algo más que la disponibilidad de herramientas de Twitter. También significa que si antes no eras una celebridad, podrías convertirte en una celebridad de Twitter. No has oído hablar de los famosos de Facebook, ¿verdad? Twitter te permite adoptar una personalidad distinta o ligeramente vinculada a tu yo en la vida real. Facebook, por otro lado, se ha centrado en ser la fuente de identidad real y real, y lo ha convertido en un activo valioso por muchas razones.

Twitter te anima a twittear tantas veces como quieras. Si bien Facebook no lo castiga, su sección de noticias no permitirá que sus actualizaciones floten naturalmente en la parte superior en tiempo real y, según las investigaciones, la gente no es un gran admirador de sus publicaciones. publicación sin parar en Facebook de todos modos.

En Twitter, puedes interactuar con cualquier persona. En Facebook hay más barreras. En Twitter, eres público. En Facebook tienes más controles y opciones de privacidad. Si bien esto significa que Facebook te facilita mantener lo que deseas en privado e interactuar dentro de un círculo social más pequeño, también significa que hacerte famoso fuera de tu personalidad de Facebook es difícil. Mientras tanto, Twitter ha dado origen demasiadosun internetcelebridad. Si utilizas las redes sociales, cada vez se acepta más que es porque quieres un mínimo de atención. Twitter es para los que más buscamos atención. Es el sueño de cualquier celebridad de Internet.

Tu eres lo que eres

Sólo porque sea una mejor plataforma de lanzamiento para el estrellato en línea no significa que Twitter sea una mejor red social que Facebook. Son simplemente diferentes; Twitter te brinda una explosión pública, y si bien eso tiene ventajas, también significa que una mayor parte de tu contenido se desliza en el éter en tiempo real para ser olvidado rápidamente, tal vez ni siquiera visto. Facebook, a pesar de toda su angustia de News Feed, te brinda las herramientas para crear una red personalizada. capaz de existir completamente dentro, nunca compartir con extraños o ver sus publicaciones inmiscuirse en tu círculo.

Al cortejar tanto a los miembros VIP, Facebook no está aprovechando sus puntos fuertes. Ese es el trabajo de Twitter, y al mismo tiempo es útil, molesto y algo superficial. Twitter siempre ha consistido en gritar más fuerte en una sala gigante tratando de que todos (cualquiera) se fijen en nosotros. Facebook se ha centrado en conectarse digitalmente con el mundo real, y la principal queja últimamente ha sido que cada vez vemos menos a las personas que nos importan en nuestras vidas. Este es algo en lo que Twitter es malo, y donde Facebook podría intervenir y elevar el listón con un mejor algoritmo de alimentación y mejoras en la búsqueda.

Ya tenemos un Twitter, no necesitamos otro.

Imagen superior cortesía de Gualtiero Boffi/Shutterstock

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