PepsiCo está realizando una de sus mayores inversiones hasta el momento en el espacio de los videojuegos, firmando un acuerdo de varios años con streamer Dr. Disrespect que verá al popular (y controvertido) presentador en vivo promocionar su Mtn Dew Game Fuel producto.
Si bien PepsiCo no reveló una cantidad en dólares, Guy Beahm, la persona real detrás del personaje de Dr. Disrespect, firmó un acuerdo de patrocinio de siete cifras en 2017 con G Fuel. Se presume que el acuerdo Game Fuel asciende a varias veces esa cantidad. La compañía dice que cree que es el acuerdo de patrocinio más grande jamás firmado por una personalidad individual del juego.
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"Obviamente tiene una personalidad extraordinaria", dijo Erin Chin, directora senior de marketing de la bebida. Tendencias digitales. “Y hemos disfrutado viéndolo a él y sus travesuras durante los últimos meses y decidimos que sería un gran compañero. Su enfoque y determinación para ganar están perfectamente en línea con la marca Game Fuel”.
Es un salto de alto perfil a las aguas del streaming que seguramente generará conciencia sobre la bebida energética, pero no es un acuerdo que esté exento de riesgos. Dr. Disrespect – “Doc” para sus fans – tiene 4,4 millones de seguidores en Twitch y, con su peluca de salmonete, su bigote porno y sus gafas oscuras, es uno de los streamers más reconocibles que existen. Hace mucho tiempo se autodenominó “el cara de contracción”.
La asociación se extenderá más allá de Twitch, y Doc incorporará Game Fuel en sus canales de redes sociales y transmisiones en vivo, así como mediante la creación de contenido personalizado.
Sin embargo, el Dr. Disrepsect no está exento de controversia. En 2019, se encontró expulsado del E3 y baneado de Twitch después de transmitir en vivo desde el baño, violando las reglas de privacidad de Twitch y las leyes de privacidad de California. Se disculpó en un tweet varias semanas después y se le permitió regresar a Twitch después de un tiempo de inactividad de dos semanas.
Los funcionarios de PepsiCo dicen que estaban al tanto de los problemas pasados, pero no creen que haya ningún riesgo para la reputación de la marca.
"Lo investigamos a fondo", dice Chin. "Todo el mundo comete errores y seguimos pensando que es una buena persona que puede representar la marca de una manera responsable y alineada con nuestros valores fundamentales".
El personaje del Dr. Disrespect se esfuerza por parodiar a los jugadores tóxicos sosteniendo un espejo figurativo. Doc es, en muchos sentidos, una colección de estereotipos, todos resumidos en un tipo alto con una mala peluca. Ha criticado a otros streamers (incluido Ninja, cuyos acuerdos de patrocinio incluyen a Red Bull, Adidas y un contrato exclusivo con el servicio de streaming Mixer de Microsoft). Ha hecho numerosos chistes racialmente insensibles a grupos que no hablan inglés. el ha tenido disparos contra su casa durante las transmisiones, e incluso confesó su infidelidad en una transmisión fuera de lo común hace dos años (finalmente se tomó dos meses libres para concentrarse en su familia).
El propio Beahm ha notado la dificultad que tiene para equilibrar el personaje con acciones que van demasiado lejos.
"Doc es nervioso, muy obstinado, engreído, etc., y eso ciertamente aumenta la dificultad de mantenerse auténtico sin ofender a nadie en un nivel personal más profundo", dijo en su disculpa posterior a E3. “Creo que aquellos que me han seguido durante años fuera del personaje, incluso antes de Twitch, saben qué tipo de persona soy. Cuento con un increíble sistema de apoyo por parte de familiares, amigos, socios comerciales, comunidad y seguidores. Tengo mucha suerte de ser considerado una persona influyente en este espacio del entretenimiento. Créame, no lo doy por sentado”.
Sin embargo, la controversia atrae a los espectadores en el mundo del streaming. Antes de confesar sus problemas matrimoniales en 2017, contaba con 1,4 millones de seguidores. Antes del incidente del E3, tenía 3,2 millones.
Y son esos fanáticos que buscan comportamientos escandalosos los que afectan directamente al público objetivo de Mtn Dew Game Fuel. La bebida se lanzó el año pasado pensando en los jugadores principales y en una asociación inicial con Activision. Obligaciones franquicia.
La bebida ha sido un punto brillante para PepsiCo desde su lanzamiento. Junto con Gatorade Zero y Bubly, fue responsable de mil millones de dólares en ventas minoristas en 2019, dijo la compañía en una conferencia telefónica sobre resultados en febrero.
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