Cuando Apple emite una advertencia de ganancias, sabes que algo está pasando.
La compañía de tecnología hizo precisamente eso el miércoles 2 de enero, cuando el director ejecutivo Tim Cook citó una serie de factores que pesaron mucho en su negocio durante el trimestre navideño y de cara al 2019.
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La conclusión es que Apple actualmente está vendiendo menos teléfonos de lo que esperaba, lo que llevó a la compañía a revisar a la baja su pronóstico de ventas para los últimos tres meses de 2018.
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En una carta a los inversores que asustaron al mercado y borraron 55 mil millones de dólares de la capitalización de mercado del coloso tecnológico, Cook sugirió que la compañía podría haber perdido hasta $ 9 mil millones en ventas durante el cuarto. Esto, dijo, fue el resultado de la presión sobre la economía global y el fracaso de Apple para “prever la magnitud de la desaceleración económica, particularmente en la Gran China”. ”
El CEO dijo: "De hecho, la mayor parte de nuestro déficit de ingresos con respecto a nuestra guía, y más del 100 por ciento de nuestra disminución de ingresos a nivel mundial año tras año, se produjo en la Gran China en iPhone, Mac y iPad".
La opinión de Cook era que “el entorno económico en China se ha visto aún más afectado por las crecientes tensiones comerciales con Estados Unidos”, en referencia a la guerra comercial en curso entre Estados Unidos y China.
Continuó: “A medida que el clima de creciente incertidumbre pesaba sobre los mercados financieros, los efectos parecieron afectar también a los consumidores, con tráfico a nuestras tiendas minoristas y nuestros socios de canal en China disminuyeron a medida que avanzaba el trimestre”, y agregó que los datos del mercado revelaron la contracción en China. teléfono inteligente El mercado ha sido “particularmente agudo”.
Demanda de actualizaciones de iPhone más débil de lo esperado
También se citó como factor una demanda más débil de lo esperado de actualizaciones de iPhone en los mercados en desarrollo, al igual que un dólar estadounidense fuerte y un lanzamiento más temprano del iPhone XS y XS Max en comparación con el iPhone X. La carta de Cook también señalaba que “los clientes aprovechan precios significativamente reducidos para el reemplazo de la batería del iPhone”, un servicio que Apple lanzó en 2018 pero que finalizó el 31 de diciembre.
Curiosamente, en su carta Cook se negó a mencionar el ascenso de los rivales chinos como una razón para la reducción de las ventas del iPhone. Huawei, por ejemplo, vendió 200 millones de teléfonos (incluye la marca hermana Honor) en 2018, lo que lo convierte en el segundo mayor fabricante de teléfonos inteligentes del mundo después de Samsung. Apple ocupa el tercer lugar.
Cook: Apple tiene un “futuro brillante” en China
Para no dejar a los inversores demasiado pesimistas, el CEO dijo que a pesar de las dificultades actuales, el negocio de Apple en China “tiene un brillante futuro”. futuro”, insistiendo en que los productos de la empresa “gozan de un gran número de seguidores entre los clientes, con un nivel muy alto de compromiso y satisfacción."
La advertencia de ganancias de Apple es la primera de la compañía en 16 años y la primera desde el lanzamiento del iPhone en 2007. Pero como todavía se esperan ventas de 84.000 millones de dólares (revisadas a la baja desde entre 89.000 y 94.000 millones de dólares), pocos verán la situación actual como una crisis para la empresa de tecnología.
En cualquier caso, sus luchas actuales reflejan el creciente desafío que enfrentan los fabricantes de teléfonos inteligentes en todo el mundo después de que los informes de finales de 2018 resaltaran una caída del 6 por ciento en las ventas de teléfonos a nivel mundial, con China nuevamente citada como uno de los principales factores del otoño.
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