El corte de cordón ha crecido un 48 por ciento en 8 años según Nielsen

¿Es importante cortar el cordón umbilical? ¿Muchas personas realmente obtienen sus canales de transmisión de forma gratuita, en lugar de pagar una suscripción por cable o satélite? De acuerdo a un nuevo informe de Nielsen que analiza el tendencia inalámbrica (OTA) en profundidad, la respuesta es sí.

Según la empresa que se hizo famosa recopilando datos de ratings de televisión, el 14 por ciento (o 16 millones) de los estadounidenses. Los hogares ahora participan en la tendencia de cortar el cordón umbilical, lo que representa un aumento del 48 por ciento en ocho años. durar.

Más allá de esta estadística de alto nivel, que por sí sola no es tan sorprendente, está la constatación de que no todos los cortadores de cables son iguales. De hecho, hay dos grupos distintos dentro del universo del corte de cordón, con un tercer grupo, muy pequeño pero en crecimiento, al que vale la pena prestarle atención.

Así es como se descompone:

Vídeo bajo demanda (SVOD) sin suscripción: 6,6 millones de hogares

Este grupo de espectadores de OTA TV depende exclusivamente del contenido gratuito que pueden obtener a través de sus antenas, o en línea si tienen acceso a Internet (no todos lo tienen). No se suscriben a servicios como Netflix, Amazon Prime Video o los servicios que no sonHulu Servicio de televisión en vivo. Tienden a ser mayores a una edad promedio de 55 años, es más probable que no tengan hijos en casa y tienen ingresos anuales mucho más pequeños que el promedio, con una media de 21.000 dólares. Poseen menos dispositivos como teléfonos inteligentes, tabletas o dispositivos de transmisión, o es posible que no posean ninguno. Estos hogares representan el seis por ciento de todos los hogares estadounidenses.

Más SVOD: 9,4 millones de hogares

Estos hogares se suscriben a uno o más servicios de transmisión, además del contenido OTA gratuito que recogen en sus antenas. Con una edad promedio mucho más joven, 36 años, es más probable que sean padres blancos de niños pequeños y son nativos digitales con muchos dispositivos para elegir cuando se trata de contenido en streaming. Estos hogares tienen un ingreso anual medio de $44,500.

Estos dos grupos forman la mayor parte del universo de corte de cables en los EE. UU., pero hay un tercer grupo, más bien un subgrupo del grupo Plus SVOD: Esto se destaca y puede representar el cambio más significativo en el comportamiento de corte de cables, al menos en lo que respecta a las compañías de cable y satélite. preocupado. Medidos por primera vez en 2018, Nielsen los etiqueta como “Distribuidor virtual de programación de video multicanal Plus” (Plus vMVPD), y son los espectadores Plus SVOD que también se suscriben al creciente número de canales de transmisión disponibles como transmisión over-the-top (OTT). suscripciones. Empresas como Honda TV, Hulu Live TV y PlayStation Vue de Sony se encuentran entre los líderes en este espacio. Según Nielsen, en mayo de 2018, había 1,3 millones de hogares OTA con un vMVPD, lo que representa el 1,2 por ciento de los hogares estadounidenses.

No hace falta decir que cuando gastas más en tu contenido, es más probable que tengas más dinero. Además, los espectadores de vMVPD son más ricos y tienen más probabilidades de tener un título universitario que los que cortan el cable y no utilizan servicios OTT. Son un poco más antiguos que sus homólogos Plus SVOD y es mucho más probable que posean dispositivos conectados que el espectador OTA promedio.

Qué significa todo esto? Creemos que es una señal de que los consumidores no sólo se resisten cada vez más a la idea de tener que pagar una tarifa mensual a su compañía de cable o satélite, están dispuestos a explorar cualquier opción que les brinde esta libertad, incluso si eso significa terminar con un factura mensual total eso empieza a parecerse mucho a lo que solían pagar. También demuestra que empresas como roku, tabla, Polvo de silicio, Amazonas, y tivo, están en el camino correcto al intentar crear dispositivos y servicios que reúnan servicios OTA, SVOD y vMVPD en una experiencia de usuario fácil de navegar.

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