La historia de Hasselblad es lo que impulsa su futuro

Un hombre que no conocía caminó decididamente hacia la mesa mientras yo estaba almorzando, se detuvo y preguntó: "¿Está bien?". ¿Es la nueva cámara Hasselblad? Tenía buen ojo, porque uno de mis compañeros efectivamente sostenía el nuevo Cámara Hasselblad X1D. Fui sorprendido. Es tan nuevo y tan escaso que el único que pude probar ese día fue uno utilizado por el equipo de I+D. Me quedé mirando fijamente y me pregunté si todo era un elaborado montaje de relaciones públicas.

No lo fue. Estuve en Gotemburgo, Suecia, y la ciudad es para Hasselblad lo que Módena, Italia es para Ferrari, y Cupertino, California, para Apple. El fabricante de cámaras es tan famoso allí como lo son otras marcas icónicas en sus lugares de origen. Una vez respondida su pregunta, el curioso aficionado a las cámaras sonrió, habló de cómo aspiraba a comprar una en un futuro próximo y cerró diciendo: "Estoy feliz de ver a Hasselblad regresar".

Hasselblad ha pasado dos años recuperándose después de un período problemático, y el X1D (y el

H6D antes) es el apasionante resultado de su arduo trabajo. Aunque la cámara se aleja del equipo profesional que muchos esperan que produzca, es fiel a la visión de la fotografía de alta calidad. que el fundador Victor Hasselblad tenía originalmente allá por 1941, cuando lanzó la empresa y luego ideó la primera, y ahora legendaria, Serie V. cámaras.

“Yo soy la cámara”

Para comprender la importancia del X1D y ver cuán arraigada está Hasselblad en la propia Gotemburgo, hicimos un viaje al Centro Hasselblad en la ciudad. Entre otras cosas, alberga la Fundación Hasselblad, creada en 1979 tras la muerte de Victor Hasselblad, donde se realizan trabajos fotográficos. Se llevan a cabo investigaciones, los académicos pueden estudiar el arte y se realizan exposiciones basadas en los archivos de Hasselblad para que el público las vea. disfrutar.

Antes de entrar, justo a la derecha y entre dos árboles, hay una estatua de Victor Hasselblad, sosteniendo una de sus propias cámaras. La estatua fue erigida para conmemorar lo que habría sido su centenario, y una placa cercana reitera una historia frecuentemente contada sobre el hombre. Cuenta la leyenda que cuando visitó Estados Unidos, la aduana estadounidense le preguntó al entrar si tenía algo que ver con las cámaras Hasselblad. Hasselblad respondió simplemente: "Yo soy la cámara".

Había una buena razón para su fama y la de Hasselblad. Nombra una fotografía icónica tomada en los últimos 75 años y es muy probable que provenga de una de las cámaras de la compañía. Los Beatles cruzando Abbey Road. Controlar. Los retratos de Marilynn Monroe de Bert Stern, la fotografía de Ansel Adams del Yosemite Half Dome con la luna en el cielo y el retrato en blanco y negro de Albert Watson de Steve Jobs. Comprobar, comprobar y volver a comprobar.

un pequeño paso

Y los alunizajes. No nos olvidemos de ellos. Son tan importantes para el éxito de Hasselblad que en la base de la estatua hay esculpida una huella de una bota lunar, junto con los propios pies de Hasselblad. La última exposición del Centro, llamada “Hasselblad en la Luna”, ilustra cuán interconectadas se volvieron la NASA y Hasselblad. Desde uno de los respaldos de cámara Hasselblad utilizados en la Luna hasta una pulsera con dijes propiedad de Erna, la esposa de Víctor, donde cada dije se llevaba en secreto. por un astronauta a la luna y de regreso, e incluso fotos sinceras de Buzz Aldrin y su familia explorando los bosques suecos con los amantes de la naturaleza Victor y Erna; la pasión compartida por la ciencia, el avance y la exploración es obvia.

Nuestro recorrido estuvo a cargo de Elsa Modín, quien trabaja en la Fundación desde 1999 y como bibliotecaria en el extensa biblioteca fotográfica del Centro, es responsable del archivo histórico de más de 14.000 libros. Es tan apasionada y conocedora de la empresa como cualquier miembro del equipo. tifosi Se trata de Ferrari. A pesar de no haber conocido nunca a Victor Hasselblad, conocía la historia, los relatos, las fotografías y la influencia de Hasselblad al dedillo.

"Casi siento como si lo hubiera conocido a él y a su esposa Erna, después de entregarles todas las cartas, todas las fotografías, los documentos y las cámaras durante tantos años", dijo a Digital Trends.

Si hubiera una bandera Hasselblad, sería fácil imaginarla ondeando frente a su casa.

De hecho, existe una bandera de Hasselblad. Al regresar a las oficinas de Hasselblad después de la exposición, nos detuvimos frente a un hermoso edificio que había sido construido por la familia Hasselblad, que alguna vez fue el sitio de la primera fábrica de Hasselblad, y donde una vez Victor Hasselblad vivido. Ahora es un edificio residencial muy lujoso con vista al río, se conoce como Casa Hasselblad, y afuera ondea una bandera que lo proclama.

Es uno de los muchos lugares de la ciudad que los devotos de Hasselblad pueden visitar, pero no todos celebran los mejores momentos. El recordatorio más claro de sus días más oscuros es visitar la sede ultramoderna de la aduana en el centro de la ciudad, que ahora alberga un televisor sueco. emisora, entre otras, después de que la compañía de cámaras se viera obligada a abandonar a mediados de la década de 2000, cuando las ventas cayeron a medida que la industria cambiaba. inconmensurablemente.

ADN central

Esto ocurrió en medio de una crisis de identidad para Hasselblad, mientras luchaba por llamar la atención durante la era digital y teléfono inteligente auge de la fotografía. El ex director ejecutivo de Vertu, Perry Oosting, se unió a Hasselblad como director ejecutivo en 2015 y se aceleró el trabajo en el desarrollo del profesional H6D y la X1D, que eventualmente se unirían a las cámaras de la Serie H como los modelos principales en su póngase en fila. El cambio había comenzado y fue la mirada retrospectiva a la visión original de Victor Hasselblad la que dictaba la dirección.

"Queremos reconstruir la marca a partir del ADN central", dijo Oosting a Digital Trends. “La forma y la funcionalidad se unen, junto con la calidad de imagen y la artesanía sueca. El X1D se basa en ese ADN central. Cuando Victor Hasselblad se sintió frustrado con su primera cámara, fabricó la 1600, que era mucho más pequeña que las cámaras convencionales de la época. Eso es lo que intentamos hacer con el X1D. Puede funcionar como cámara de estudio, pero con esa portabilidad. Cuando Víctor creó el V System, nunca quiso que fuera sólo profesional. Era una cámara para un público más amplio. El concepto X1D no es nuevo, pero es la primera cámara digital compacta de formato medio que puede acercar el formato medio a los entusiastas a un precio asequible”.

Fotografía con teléfonos inteligentes

Hasselblad está celebrando su 75 aniversario y parte de esto es realizar nuevas asociaciones que ayuden a promover el nombre de la empresa, especialmente entre aquellos que quizás no lo conozcan. Una de esas asociaciones es con Motorola, que dio como resultado el Hasselblad True Zoom Moto Mod para el teléfono inteligente Moto Z.

La compañía se ha asociado con Sony y Vertu, pero se concentró en la marca compartida en el pasado. Oosting explicó por qué ha sido diferente con Motorola.

“Podríamos participar en el diseño, la óptica y agregar soporte RAW. Fue interesante trabajar con Motorola, nos dio libertad; y como está fabricado por Motorola, es 'cool'”.

Esta frialdad es importante. Ayuda a actualizar el nombre Hasselblad, asociándolo con hardware moderno y potencialmente presentándolo a una generación fascinada por la fotografía usando su teléfono inteligente. Hasselblad quiere forjar más relaciones móviles en el futuro, pero no tiene intención de hacer nada teléfono inteligente de su propia.

"No tenemos acuerdos con nadie, pero sí muchas solicitudes", sonrió Oosting, reconociendo que la imagen es un atributo clave de un teléfono inteligente hoy en día. La empresa no se apresura a hacer nada y sólo quiere participar si es parte de un proyecto en el que "podamos marcar la diferencia y aportar algo nuevo al mercado", afirmó.

Todos los movimientos correctos

Si el hombre misterioso del restaurante, que vio una cámara rara vez vista desde el otro lado de la habitación y la identificó correctamente, es representativo de la población, Hasselblad cuenta con el apoyo de Suecia. Nadie grita ni vitorea en las calles como el tifosi Puede que le sirva a Ferrari (los suecos no son realmente así), pero el X1D es el equivalente de Hasselblad a una victoria en Monza.

Es raro encontrar una empresa que inspire tanta pasión en las personas, pero al profundizar en La fascinante historia de Hasselblad en una ciudad donde aparentemente está a la vuelta de cada esquina, es fácil ver cómo lo hace. Volviendo a la visión de Victor Hasselblad y dirigiéndose adecuadamente a las masas de aficionados a la fotografía móvil En todo el mundo, la recién revitalizada Hasselblad está tomando las medidas adecuadas para garantizar que la pasión continúe.

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