La capacidad de la plataforma para buscar visualmente permite a los usuarios tocar un ícono en la esquina de un pin para generar varios pines similares. La tecnología se basa en tecnología de reconocimiento de objetos y permite a los usuarios buscar cosas que son difíciles de encontrar en palabras clave, como un determinado estilo, patrón o color. La característica de pin similar se combina con la versión beta de Lens, que permite a los usuarios tomar una foto de algo que ven en la vida real y generar pines similares de cualquier cosa, desde cómo hacer uno propio hasta dónde comprar artículos similares.
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Ahora, esas mismas funciones estarán disponibles para las marcas que utilicen la plataforma de descubrimiento visual para presentar sus productos a nuevos clientes. La integración publicitaria llega por primera vez a Instant Ideas, ese pequeño ícono circular que muestra pines similares, aunque Pinterest sugiere que Lens también podría estar viendo una integración publicitaria pronto. Ahora, al tocar para buscar pines similares, también aparecerán pines pagados que comparten similitudes visuales con el pin original, ya sea a través del estilo, el patrón de color o los objetos de la foto.
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Al integrar pines pagados en la búsqueda visual, Pinterest tiene como objetivo ayudar a las marcas a conectarse con usuarios que ya están buscando ese estilo específico. Si bien las publicaciones patrocinadas ya aparecen en función de los patrones de búsqueda y pin de ese usuario, la expansión a la búsqueda visual conecta productos basándose no en palabras clave y clics, sino en otras imágenes. Con un sistema de comercio electrónico integrado que permite a los usuarios comprar sin salir de la plataforma, la destreza publicitaria de Pinterest sigue creciendo.
A finales del año pasado, Pinterest alcanzó los 150 millones de usuarios mensuales, incluidos 70 millones de usuarios de EE. UU., cifra superior a la de Twitter en la misma región en ese momento.
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