Waze, el impulsado por la comunidad aplicación de navegación propiedad de Google, está facilitando a las empresas locales la publicidad en su nueva plataforma Waze Local. Pero no saque sus horcas para intentar expulsar a los anunciantes de su aplicación: este tipo de anuncios ya han estado disponibles en Waze para clientes empresariales. La empresa ahora simplemente centra sus esfuerzos en lanzar herramientas y servicios específicos para pequeñas y medianas empresas.
En 2017, waze dijo que más de 3,3 millones de sus usuarios visitaron empresas locales de EE. UU. que anunciaban en la aplicación. Cuando la aplicación estaba en versión beta el año pasado, la compañía descubrió que las empresas estadounidenses que se anunciaban en Waze Local experimentaron un aumento del 20,4 por ciento en las navegaciones mensuales o visitas a la tienda.
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Si usa Waze, hay tres tipos de anuncios que probablemente ya haya visto en acción. El formato principal son los Branded Pins: son pines que aparecen en el mapa indicando una empresa específica. Waze dijo que solo aparecen tres a la vez para que su mapa no se vea desordenado y solo aparecen en los lugares cercanos. Toque uno de estos pines y podrá obtener detalles sobre la empresa, como el horario de atención o un número de teléfono, y, por supuesto, podrá navegar hasta ella.
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- 1. Pines de marca.
- 2. Búsqueda promocionada
- 3. Pines de marca
Las pequeñas empresas también pueden pagar para aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda en Waze a través de la Búsqueda promocionada (éstas están etiquetadas como anuncios, al igual que en la Búsqueda de Google). Sin embargo, el formato de anuncio más interesante son los anuncios publicitarios de Zero-Speed Takeover. Estos anuncios, que ya se han utilizado, ocupan la mitad superior de la pantalla de su teléfono sólo cuando su automóvil se detiene. Desaparecen tan pronto como su automóvil comienza a moverse. Estos anuncios también se basan en la proximidad y están destinados a usarse cuando una pequeña empresa quiere anunciar una promoción o evento en particular. Estos anuncios publicitarios tienen un alcance más amplio, literalmente, ya que van 3,1 veces más lejos que los Branded Pins desde la ubicación de las empresas.
Waze dijo que las pequeñas empresas pueden instalarse en Waze Local en 5 minutos, promocionando la simplicidad como una bendición para las empresas que no tienen grandes equipos de marketing. A través de un panel, estas pequeñas empresas tendrán acceso a datos como impresiones, clics, navegaciones y más. Hay dos opciones: Waze Local Starter y Waze Local Plus. La opción inicial le permite comenzar a anunciarse en la plataforma por tan solo $2, mientras que la versión Plus comienza en $100. Los anuncios Zero-Speed Takeover solo están disponibles en la opción Plus, junto con soporte en vivo para empresas que puedan necesitar ayuda.
“Si desea llegar a los conductores locales, realmente tiene dos opciones: la radio, anuncios en la radio, y vallas publicitarias al costado de la carretera”, dijo a Digital Matt Phillips, director de PYMES locales de Waze. Tendencias. “Ambos proporcionan muy poca o ninguna información al propietario de la empresa. No saben cuántas personas escuchan o vieron el anuncio, son caros. Si es propietario de una pequeña empresa y desea cambiar el cartel publicitario por la tarde para promocionar el café helado, puede resultar extremadamente costoso. Con Waze, rastreamos y recopilamos información para el anunciante mediante nuestro panel de Waze Local. Luego podrán optimizar sus campañas de forma rápida y sencilla”.
Cuando se le preguntó si algunos de estos métodos publicitarios, específicamente Zero-Speed Takeover, se verán en el otro servicio de navegación de Google: mapas de Google – Phillips le dijo a Digital Trends que no hay nada en proceso en este momento.
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