Para el fundador de Red Bull Radio, el futuro de la radio son los podcasts

Para bien o para mal, los servicios de streaming han convertido a la industria musical en una especie de salvaje oeste, donde la tradición se reescribe constantemente. Listas de reproducción de Spotify y Apple Music puede convertir a los músicos de dormitorio en creadores de éxitos de Billboard, superestrellas de la música a la luz de la luna como DJ,y una empresa conocida por bebidas energéticas y deportes extremos tiene miles de programas de radio en línea.

Lanzada inicialmente en 2005, Red Bull Radio se relanzó en 2014 como una estación de radio en línea 24 horas al día, 7 días a la semana, que ayuda Los oyentes descubren artistas escondidos en nichos oscuros, desde bandas sonoras de videojuegos hasta acid jazz. compilaciones. El programa más popular del servicio, La sudadera Earl se queda dentro. está presentado por el oscuro rapero Earl Sweat y suena como si "en realidad estuvieras sentado en el sofá", según el fundador de Red Bull Radio, Many Ameri.

Puede que Red Bull Radio opere al margen del paradigma musical, pero como Ameri le dijo a Digital Trends, El servicio todavía tiene una voz respetada en una industria musical abarrotada, especialmente desde el punto de vista del artista. En nuestra charla, el veterano de la música con 20 años de experiencia habló de todo, desde la postura de Red Bull Radio sobre

promocionando artistas controvertidos a la luz de los últimos movimientos de Spotify y otros, a su pronóstico de que los podcasts podrían ser el futuro de la radio.

Tendencias digitales: como corriente principal servicios de transmisión han crecido, es más difícil para los servicios más pequeños ofrecer una competencia importante. ¿Qué ofrece Red Bull Radio a los artistas y oyentes que otros servicios no podrían ofrecer?

Muchos estadounidenses: Del lado de los artistas, obtienen una contraparte de personas que son verdaderos amantes de la música y que realmente se preocupan por el tema. Ese es un buen comienzo. Para nosotros, los artistas no son sólo el nombre para adjuntar como testimonio y luego pedirle a su asistente personal que le proporcione una lista de reproducción. Buscamos un artista que quiera interactuar con nosotros, que quiera crear un programa de radio y que sea trabajo. Realmente tienes que trabajar para esto. Los emparejamos con personas de nuestro equipo editorial que entienden lo que están tratando de hacer y les ayudarán a convertirlo en un programa de radio. Cuando Merrill Garbus viene desde Tune-Yards y nos dice: “Oye, quiero hacer un espectáculo con artistas que se identifiquen como mujeres, toda la música que toco es de artistas que se identifican como mujeres. Habrá una colaboración en cada uno de esos shows con dos artistas femeninas identificadas y estrenaremos el tema que han creado en mi programa”, eso es algo complicado de hacer. Ella tiene las relaciones, tiene las ideas, tiene el conocimiento. Es su plataforma.

¿Cómo trabaja Red Bull Radio con sellos y artistas en exclusivas? ¿Es esto algo que le atraiga como servicio de streaming en crecimiento?

Se basa en gran medida en una relación basada en la confianza y las relaciones reales. No es nada que puedas incluir en un contrato o algo así. Si miras a algunos de estos artistas que son alumnos nuestros [de la Red Bull Music Academy], algunas de estas personas dirán que es un experiencia que les cambia la vida, y confían en nosotros cuando vienen con proyectos que son un poco arriesgados y no saben si van a funcionar. hacer ejercicio. Somos una especie de buen compañero de entrenamiento con quien tener estas conversaciones y, a menudo, somos nosotros los que podemos ayudarlos a conectarse con otras personas, o lo que sea. Entonces, la relación se basa en un momento muy profundo que vivieron en lo que respecta al lado de los exalumnos.

Luego, cuando se trata de artistas que no han sido alumnos de la academia, creo que la forma en que funciona es así. Nos hemos ganado una cierta reputación en la que no somos un tipo de festival impulsado por cabezas de cartel o encabezados por cabezas de cartel. radio. De hecho, nos preocupamos mucho por las personas que cambian la forma en que suena o se hace la música o lo que sea, y por eso nos respetan. Si logras demostrar tu valía un par de veces, supongo que ese nivel de confianza se ve recompensado porque acuden a ti cuando realmente necesitan ayuda o tienen una idea. …

¿Te resulta más fácil trabajar con indies que con majors?

No. Hay que decir que lo que estamos haciendo es básicamente un servicio de radio lineal. Es muy diferente a necesitar tener los derechos para proporcionar pistas individuales. Pero, independientemente del aspecto regulatorio, creemos en el concepto y la idea de la radio, y queremos centrarnos en las cosas para las que la radio es buena. Si se trata de ofrecer pistas individuales, existen suficientes servicios y es fantástico que existan. Pero, para mí, un viaje perfecto podría ser venir a Red Bull Radio, escuchar un programa, aprender sobre cosas de las que no habías oído hablar antes y luego decir: “Oh, me gusta esa canción. Ahora quiero encontrar más de esas pistas”. Luego vas a Spotify o simplemente a SoundCloud o donde quieras ir y continúas tu búsqueda.

Cardi B. y Mensaje Malone lanzó álbumes que fueron certificados Oro por la RIAA el día en que salieron a la venta debido a la forma en que la RIAA ahora cuenta las transmisiones. ¿Cómo crees que este tipo de paradigma afecta a la industria musical en su conjunto?

Bueno, quiero decir, ese es un lado de la cuestión. La otra cosa es que si realmente quieres ascender en esos rangos, tienes que hacer música de fitness y música basada en ocasiones. Esa es realmente la cuestión. Cuando hay temas en los que piensas: "¿Quiénes son estos artistas?" y aparecen y obtienen estas clasificaciones muy altas. Es porque estas listas de reproducción se crean para adaptarse a un momento determinado de tu vida. Es leer música. Es música deportiva. Es música de tránsito. Ya no tiene que ver con los artistas. El argumento que estás planteando sobre qué conduce a qué tipo de clasificación es que la industria musical siempre ha necesitado ese tipo de brújulas.

Decidimos operar fuera de eso porque todo nuestro sistema se basa en méritos. No se basa en cuántos Grammy tienes ni en cuántos discos de oro tienes. ¿Qué estás haciendo para hacer avanzar tu cultura y cómo puedo hacer que la gente sea parte de eso y aprenda? Esa es nuestra postura y la forma en que vemos el editorial. Validar eso a través de métricas de éxito, como las de la industria, creo que son importantes para algunas personas. Es un gran sistema para que sepan qué les importa, qué y qué no. Para nuestra audiencia, buscamos amantes de la música. Hay suficientes por ahí y queremos poder brindarles cosas que una cuadrícula no valida.

Dijiste que apoyas a los artistas según sus méritos. Spotify y Apple Music eliminaron recientemente la música de artistas seleccionados de sus listas de reproducción por razones morales. ¿Cuál es la postura de Red Bull Radio sobre la promoción o no de artistas que puedan estar bajo acusaciones penales?

Como ocurre con todo lo que hacemos editorialmente, tenemos un sólido conjunto de estándares que analizamos para determinar cómo nos alineamos con ciertos artistas. No somos un tipo de cosas relacionadas con la lista de canciones, por lo que no podemos descartar a la gente como lo hicieron [Spotify y Apple Music]. Pero lo que podemos hacer es básicamente ver quién es la persona que creo que tiene el punto correcto. punto de vista que me interesa hablar con su comunidad y a quién ponemos en estos plataformas. Tenemos la responsabilidad ante nuestros oyentes de hacer nuestra debida diligencia...

Ha habido acusaciones contra Spotify por permitir que las discográficas paguen por la ubicación de la lista de reproducción. ¿Cuál es la opinión de Red Bull al respecto? ¿Tiene alguna experiencia de haber sido contactado por un sello para una colocación?

No. Si tienes a alguien que está haciendo un programa que es tan específico desde un elemento editorial de exploración, ni siquiera sé por dónde empezaría a intentar incluir una pista en él. No funciona. Por supuesto, hay muchos sellos y artistas que se pondrán en contacto con nosotros y nos enviarán material y lo que sea y lo escuchamos, pero estamos no una estación de radio donde un deportista se sienta allí, se pone esta cosa y decide si quiere tocar en el programa o lo que sea. Es una plataforma para mucha gente que tiene una visión muy específica sobre algo que quieren presentar. y toman todo lo que los rodea como influencias y eligen las cosas que quieren aportar a sus vidas. comunidad. … El mundo es un lugar donde pueden existir este tipo de cosas, pero no somos nosotros. [Risas]

Una queja que tengo con el descubrimiento de música a través de servicios de streaming como Spotify y Apple Music es que sus listas de reproducción más importantes suelen incluir a los mismos artistas de los principales sellos discográficos. ¿Cómo se compara la promoción de Red Bull de artistas independientes o sin contrato con la de los artistas de sellos importantes?

Realmente no nos diferenciamos, pero supongo que nos inclinamos más hacia el tipo de cosas independientes porque, en última instancia, siempre nos hemos centrado en las personas que realmente están haciendo avanzar la cultura. Ese siempre ha sido nuestro enfoque. Estamos analizando a personas que creemos que están desafiando el status quo. Creo que eso es algo que nos interesa. Cuando tienen éxito y se registran con sellos importantes y tocan en estadios o lo que sea, todo eso es bueno para ellos. Eso no significa para nosotros que nos alejaríamos del artista si la integridad es la misma. No se trata de si eres convencional o no. Básicamente se trata de si creemos que esta música necesita ser escuchada o si sentimos que hay una historia interesante a su alrededor. Creemos que la industria está construida de una manera en la que se intenta presentar a los artistas que son relevantes en este momento. Estás intentando estar dentro de los ciclos de promoción en los que se encuentran. Intentas ser de interés periodístico, etc. La posición que tomamos con lo que estábamos haciendo es básicamente que no necesariamente queremos presentar algo que sea nuevo, pero queremos presentar algo que sea nuevo para ustedes.

Red Bull Radio comenzó en 2005, pero se relanzó en 2016 como un programa de radio 24 horas al día, 7 días a la semana con programas temáticos. ¿Cuál fue el motivo para tomar ese camino en lugar de lanzar un servicio de transmisión por suscripción?

La razón fue encontrar nuestro propio papel dentro de este ecosistema. Creo que hay ciertas cosas que la radio puede hacer muy bien, y esas cosas son darle a la historia el espacio que necesita, ser capaz de crear un arco narrativo, acercarse, y si quieres, multimedia, porque no solo escuchas la voz sino que también escuchas la atmósfera de lo que dice la persona, y pronto. También tener la confianza de que, si bien todo lo que estamos haciendo puede adherirse a la lógica de: "Oye, necesito brindarte contenido para entretener y pequeños fragmentos de tres minutos para que puedas entenderlo". interesado en la historia”, sigo creyendo que la recompensa final es una audiencia que confía en ti para ofrecer un espectáculo largo al que puedas sintonizar.

Veo que nuestro propósito es ser de alguna manera los lanzadores de bolas curvas... Sé que es bastante audaz en el sentido de tener esto. [Risas] Pero tengo mucha confianza en que ese sea nuestro papel.

¿Cuáles son los beneficios de utilizar la curación humana sobre los servicios basados ​​en algoritmos?

Así que no hay duda de que las listas de reproducción algorítmicas sirven para algo. Ha atraído a muchas personas a todo este ecosistema que no sabían dónde buscar. … Creo que hemos tomado un camino muy diferente y todo lo que hacemos está cuidadosamente seleccionado por personas reales que Nos importa porque estamos en el negocio de mostrar las líneas invisibles entre cosas que no parecen conectado. Es como si tu hermano mayor [o] el chico de la tienda de discos... te dijera: "Oye, puedo ver de dónde vienes, pero ¿has escuchado este disco?" …. Poder hacer estas conexiones invisibles es el servicio en el que queremos centrarnos. Mientras que la A.I. Podría ser útil de una forma u otra hacer eso, siempre nos hemos centrado en el contexto y en hacer las conexiones más improbables y eso es lo que queremos poder hacer.

Red Bull patrocina todo tipo de deportes extremos y eventos similares. ¿Dónde encaja un servicio de streaming en esa ecuación? ¿Cómo logra un servicio de este tipo forjar su propia identidad?

El producto significa dar alas a personas e ideas. Si lo tomas como principio, eso es exactamente lo que hace esta radio. En última instancia, ofrecemos plataformas para personas que tienen una historia que contar. Estamos tratando de brindarles una plataforma donde puedan inspirar a otras personas a aprender sobre música nueva. Eso es exactamente lo que es esta radio. …

Entonces, ¿cuál es el programa más popular de Red Bull Radio? ¿Cómo miden el éxito y la popularidad?

El programa más popular es probablemente el programa de Earl Sweat. Una forma de medirlo es el tipo de conversación que se produce a su alrededor. Lo entendemos con muchos programas diferentes, pero Earl tiene muchas conversaciones al respecto. Creo que lo bueno del programa es que es muy íntimo y cercano y, al mismo tiempo, es casi como una búsqueda del tesoro. Estás intentando descubrir qué diablos está haciendo y por qué…. La gente está inventando sus propias narrativas al respecto.

Creo que eso es lo que hace que ese programa sea exitoso. Estos programas no son sólo para nerds de la música. La forma en que se cuentan estas historias y algunos de estos formatos están hechos para personas que no saben cómo tocar una sartén, pero ven programas de cocina en Netflix y los miran en exceso. Entonces, ¿por qué no escuchar al tipo que construyó sintetizadores durante 60 años? No significa que quieras tener un sintetizador en casa. Lo único que quieres es ser el lugar de confianza al que la gente pueda ir y decir: "Está bien, estoy de humor". Dime algo que no sepa”.

Llevas décadas en la industria de la música. ¿Cuál cree que será el futuro de la radio terrestre versus la radio en línea? ¿Ve algún paralelismo entre ambas?

No haría una diferenciación entre esas dos cosas. Claramente se trata de dos ofertas diferentes. Pero si miras el concepto de radio en el sentido de que no son solo fragmentos, es una forma larga, son arcos, es hacer uso del espacio que tienes. Lo veo mucho más como una comparación con los podcasts y cómo se hacen los podcasts. Entonces, creo que tanto las estaciones de radio terrestres como las en línea harán grandes esfuerzos para lograr que las audiencias escuchen. a ellos y utilizarán cualquier método disponible para atraer a las personas hacia el tipo de ofertas que tener. Creo que la radio haría bien en creer y tener confianza en las oportunidades que ofrece el formato. La gente se estresa bastante con lo que creen saber sobre la generación Zed y todas esas otras cosas. Sí, podría ser cierto que la gente realmente quiera tener estos pequeños contenidos que son muy comestibles, etc. Pero, en última instancia, el propósito de lo que hacemos es siempre tratar de proporcionar diferentes incursiones en el contenido y la historia.

Estoy tratando de hacer que un chico de hip-hop en mi sala de conferencias se interese por un compositor clásico como Steve Reich, que tiene más de 70 años y es importante. Pero no se conocen. Entonces, ¿cómo puedo hacer eso? Tengo que encontrar diferentes maneras de explicar por qué eso es relevante para lo que están haciendo. En cierto modo, ese es el papel de las redes sociales y todo tipo de material promocional que también publicarías. Ofrezca a las personas lo que están buscando, encuentre formas de interesarles por algo, despierte su curiosidad. Pero, ¿por qué la recompensa por eso no podría ser una pieza larga de 60 minutos, o incluso más? Simplemente creo que la gente y los oyentes tienen curiosidad por aprender. Hay un modo en el que sólo quieres consumir, y eso es quizás el x por ciento del día. Y hay un modo en el que dices: "Está bien, quiero poder hablar sobre algo y saber más al respecto, y estoy bien para comprometerme con eso, y puede llevar más tiempo que eso". tres segundos, o siete segundos, o lo que sea que me digan algunos científicos para lo que tengo capacidad de atención”. Queremos ser conocidos por eso y creo que la radio debería centrarse en eso.

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