Ya sea un libro, una canción, un vídeo o una imagen, el consumidor siempre está limitado a la perspectiva de ese medio en particular. Pero el alcance de lo que se puede ver en la realidad virtual supera con creces lo que ofrecen todos los demás medios. Y YouVisit transfiere esa experiencia a videos musicales de realidad virtual. Tuve una sesión de video chat con el director ejecutivo de YouVisit, Abi Mandelbaum, para discutir las posibilidades y limitaciones que la tecnología existente impone al formato.
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Abordado por la industria musical
YouVisit ha llegado a más de seis millones de usuarios diferentes con una amplia selección de contenido de realidad virtual. La compañía grabó previamente un concierto de realidad virtual en TomorrowWorld 2015 con el DJ de renombre mundial Armin van Buuren, y el metraje resultante se denominó The Armin Effect. “Es uno de los DJ más destacados del mundo. Trabajamos con él, su equipo y con TomorrowWorld (un gran festival de música electrónica celebrado en Georgia) para producir esa experiencia de realidad virtual”, dijo Mandelbaum. “Permite a los usuarios interactuar con artistas como nunca antes habían podido hacerlo. En el vídeo tradicional tienes al director que predefine cada escena y el orden de esas escenas individuales. Nuestra plataforma de software permite que el espectador sea el director”.
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Fue la primera vez que la compañía incursionó en las grabaciones de conciertos en realidad virtual y la puso en contacto con aún más miembros de la industria musical. Mandelbaum dice que la empresa recibe constantemente consultas de diferentes organizaciones de diferentes industrias. Como la empresa no se centra únicamente en un solo aspecto de la realidad virtual, el alcance que tiene abarca más que la industria de la música. Asistir a eventos, publicar su material y lograr que se reconozca su trabajo es lo que los ha puesto en contacto con tantas partes de la industria de la realidad virtual. Con el tiempo, eso llegó a incluir la industria de la música. Mandelbaum dijo que tienen "más artistas y sellos contactándonos, pero no se nos revela quiénes son".
sintiendo el ritmo
Al comparar una experiencia de realidad virtual con un video normal, Mandelbaum dijo que simplemente no se puede disfrutar del mismo nivel de presencia en el escenario (sin juego de palabras) a través de un video que a través de una grabación de realidad virtual. "Una de las cosas que más disfruta la gente es ir detrás del escenario o comprobar lo que sucede detrás de escena".
la empresa puso El efecto Armin en exhibición en CES 2016 que se celebró del 6 al 9 de enero. YouVisit mostró cómo sería estar en el escenario con van Buuren. Mandelbaum dijo que había mucha competencia, pero la creación de la empresa logró llamar mucho la atención. “La gente decía que tenía un punto de vista único y la segunda razón fue que lo convertimos en una experiencia 4D. Obviamente la realidad virtual es 3D. Pero agregamos esa dimensión extra al colocar al espectador en una silla que vibraría y se movería según la música. Mientras todo sucede, sientes la música en tu cuerpo. El suelo vibra y todo cambia, no sólo el sonido en sí”.
Interacción
Aparte de las diferencias puramente técnicas entre los vídeos de realidad virtual y los vídeos normales, una de las diferencias clave radica en la interacción. Es una de las mayores fortalezas de la realidad virtual, pero debido a las limitaciones en las capacidades del hardware, también es su punto débil. Al esforzarse por lograr el mayor nivel de inmersión a través del medio, las personas sin duda reconocerán sus restricciones y querrán que esas restricciones se eliminen. Pero debido a que el hardware aún no está listo, hoy en día es imposible ofrecer una experiencia totalmente inmersiva a través de la realidad virtual, incluso si una empresa quisiera hacerlo. Entonces se compromete.
YouVisit da prioridad a esta interactividad. Pero, ¿cómo se traduce eso en un vídeo musical de realidad virtual? Bueno, por ahora es bastante básico, pero todavía es un paso más allá de la interactividad en la mayoría del contenido de vídeo de realidad virtual que existe hoy en día (casi cero). Mandelbaum explicó cómo la empresa trabaja con su mecánico Gaze para permitir que las personas se transporten de un lugar a otro en vídeo de realidad virtual. “La gente puede mirar a su alrededor para utilizar Gaze. La persona puede estar en el escenario y, al mirar al público, tiene una perspectiva diferente. Es una mirada más profunda a los diferentes elementos de la experiencia. Es posible que el espectador quiera aprender más sobre la vida del artista, de modo que pueda mirar fijamente al tema del vídeo y automáticamente ser llevado a un lugar diferente”.
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Promoviendo la realidad
Por tanto, la realidad virtual se puede utilizar para sumergir al espectador en un vídeo musical. Eso tiene sentido. Cuando escuché realidad virtual y video musical en la misma oración, esa fue una de las primeras cosas que me vinieron a la mente. Lo que no se me ocurrió fue cómo se podría utilizar para promover contenido del mundo real. En lugar de pensar en la realidad virtual como una caja cerrada, podría considerarse un nodo que conecta con experiencias reales. Mandelbaum dijo que uno de sus socios, TomorrowWorld, quiere convertir a los visitantes virtuales en compradores de entradas.
Visitar el sitio web de un festival, mirar su folleto, hojear las grabaciones in situ y escuchar la música de sus diferentes escenarios sólo te lleva hasta cierto punto. Un sitio web suele limitarse a representar lo que el anfitrión quiere que vea el visitante, y un folleto enfatiza esa perspectiva de marketing. Hojear las grabaciones en línea puede dar una idea de cómo es un festival, y escuchar la música puede dar una idea de lo que pasan los artistas allí. Pero el vídeo se limita a un cuadro puntiagudo y la música no se puede escuchar en su verdadero sentido en vivo. La realidad virtual se limita al lugar donde se coloca la cámara. Pero. Permite suficiente libertad y un nivel de inmersión que, cuando se combinan, a menudo se siente más real que cualquier otro medio para quien lo experimenta. Si puedes producir material que utilice la realidad virtual para promocionar un festival y lograr capturar una buena atmósfera. En general, es más probable que conviertas a un consumidor de espectador a comprador de entradas que a través de cualquier otro medio. medio.
Seguro
Independientemente de qué tan bien pueda funcionar la realidad virtual a favor de los artistas, los editores y los festivales, la competencia es feroz. La aventura de YouVisit en el campo de la música virtual no se hace sola, tanto gigantes como YouTube y Manzana se mueven en realidad virtual. Pero a pesar de la feroz competencia, no percibo falta de confianza en la voz del director ejecutivo. “Cuando piensas en la competencia y en lo que sucederá cuando YouTube entre en videos musicales de realidad virtual, toda esa competencia es saludable para el ecosistema. La diferencia entre los sitios de vídeos habituales y nosotros es que podemos ofrecer un nivel completamente diferente de interactividad”.
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