Urban Legends quiere llevar a Migos y Millennials al vinilo

Urban Legends es una plataforma híbrida editorial y de comercio electrónico en línea lanzada en noviembre de 2017 por Universal Music Enterprises. El grupo vende vinilos y cintas de casete de álbumes clásicos de hip-hop del inmenso catálogo urbano de Universal Music Group y ofrece un contexto histórico en profundidad con esos mismos discos. Piensa en el personaje de Jack Black de Alta fidelidad, pero con menos condescendencia autoengrandecedora y más centrado en la difusión del conocimiento. Una de las misiones críticas de Urban Legends es simple: llevar el aprecio del vinilo a más personas criadas en la era del iPod y Spotify.

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Andre Torres, vicepresidente de Catálogo Urbano de Universal Music Enterprises y autoproclamado entusiasta del vinilo, encabeza la iniciativa Urban Legends. Torres habló con Digital Trends para el Record Store Day 2018 sobre trabajar en lanzamientos de vinilo para artistas más nuevos como Lil Yachty y Migos, la evolución del formato vinilo y cómo el vinilo se ha convertido tanto en un complemento de moda como en un musical experiencia.

Tendencias digitales: Cuando pienso en vinilo, pienso en álbumes clásicos y antiguos. ¿Urban Legends ayudará a lanzar vinilos exclusivos para artistas más nuevos?

Sí, lo estaremos en el sentido de que la forma en que funciona, al menos en el catálogo versus la primera línea, es que hay una cierta ventana antes de que un registro se convierta en catálogo. Entonces, esencialmente es solo alrededor de un año y medio, dos años. Eso ha estado cambiando un poco durante el último año, simplemente porque algunos de los sellos de primera línea están trabajando en discos por más tiempo del que deberían. Entonces, pasará un poco de tiempo antes de que los consiga. Pero estoy teniendo muchas conversaciones y Migos es una especie de ejemplo perfecto. En cuanto al catálogo, debido a que nos especializamos en este tipo de cajas elaboradas y de lujo, podemos trabajar más estrechamente con el etiquetas de primera línea que desarrollan productos que tal vez la etiqueta de primera línea no necesariamente estaría pensando para ese tipo de súper fanático. Pero eso es en lo que nos especializamos, y existe la oportunidad de cerrar la brecha y lanzarnos y trabajar con estos muchachos un poco antes de lo que tradicionalmente hubiéramos podido hacerlo. Por ejemplo, Lil Yachty barco pequeño El registro ya es catálogo. Entonces, eso es algo que, después de haber sacado el segundo barco pequeño, ahora existe la oportunidad de hacer algo con el primero para llamar la atención sobre la serie y vincularla con el nuevo lanzamiento.

Entonces, esto significa que deberíamos obtener una caja de vinilo de Migos para el grupo. Cultura álbum en el próximo año más o menos?

Ohhh, está bien. Ya veo como te va. Te diste cuenta de eso. [Risas] Lancé eso, y eso es exactamente lo que he estado lanzando; a Cultura equipo de Caja. Tendría ambos álbumes, la obra de arte. Realmente podríamos esforzarnos mucho con eso. Hay muchas oportunidades allí y creo que los fanáticos están ahí para aprovecharlas. Simplemente creo que debemos ofrecerles lo que quieren.

Urban Legends fue anunciado por Universal Music Enterprises en noviembre del año pasado y ya lleva cinco meses disponible. ¿Cuál ha sido el artículo más popular vendido o solicitado en la tienda online de Urban Legends?

Oh, vaya. Nosotros justo Empecé, así que todavía no tengo tanto producto. Pero creo que probablemente nuestro mayor éxito hasta ahora haya sido el 2Pac. Estrictamente 4 Mi N.I.G.G.A.Z Reedición que hicimos. Hicimos dos versiones trabajando estrechamente con la finca. Uno era simplemente una especie de vinilo de colores, una reedición directa. Luego hicimos una que era una portada desplegable donde la propiedad nos daba acceso a algunas de las notas escritas a mano de Pac. Teníamos fotos, el casete en el que grabó el álbum y nos dieron fotos que nadie había visto antes. Así que pudimos armar un paquete más lujoso que tenía algunas obras de arte, impresiones fotográficas y un lindo Gatefold, para que puedas leer algunas de las cosas que 'Pac había estado escribiendo: lista de canciones en las que había estado trabajando. en. Por supuesto, es Pac, él es uno de los dioses de todo esto aquí. Ese fue muy rápido, pero tengo algunos éxitos más en fila.

El Día de la Tienda de Discos ya está aquí. ¿Hay algún lanzamiento del Record Store Day que te entusiasme?

Vi un Cam'ron Neblina Púrpura vinilo morado que me interesa mucho y que se hizo con uno de nuestros socios porque ese es nuestro catálogo.

Urban Legends llegó en un momento en el que llevaban 12 años consecutivos de crecimiento en las ventas de vinilos. Eso significa que el vinilo ha estado creciendo durante el apogeo de las descargas y la transmisión digitales. ¿Cómo ha podido crecer una forma aparentemente anticuada de escuchar música durante el mejor momento de dos de las formas más innovadoras y convenientes de interactuar con la música?

Son algo inversamente proporcionales. A medida que la gente se ve cada vez más absorbida por este tipo de mundo digital y pierde esa conexión con lo físico, surge una especie de Es una forma casi subconsciente o inconsciente en la que hemos estado tratando con la música desde sus inicios, y hay un componente muy físico. lo. Donde la gente, desde discos hasta casetes y CD, estaba acostumbrada a grabar un álbum y luego tener esta experiencia mirando notas e investigando, especialmente en hip-hop. Tratando de ver qué disco fue muestreado en este ritmo por Dr. Dre o DJ Premier. Simplemente creo que esa parte es algo que incluso cuando esta generación ha surgido en este tipo de mundo muy orientado a lo digital, están entendiendo que falta algo, algo tangible, especialmente cuando realmente quieres expresar tu aprecio por un artista o un álbum, en particular. No hay forma de hacer eso cuando solo estás tú y tu teléfono.

Creo que muchos de los niños más jóvenes que conozco escuchan música principalmente, tal vez en servicios de música en streaming. Pero compran vinilo como una especie de punto de contacto físico que es casi como un merchandising, como una camiseta. Es posible que ni siquiera abran el vinilo. Es posible que simplemente lo dejen en su escritorio como una especie de elemento de exhibición para mostrar su afinidad por este artista. Es interesante que Urban Outfitters se haya convertido en el minorista de vinilos número uno en Estados Unidos, porque es un lugar que vende artículos para el hogar y ropa. Como ve, se ha alejado del tipo de tienda de música tradicional y ahora reside en un lugar que vende artículos para el hogar y ropa.

En el pasado siempre pareció que el vinilo y lo digital no funcionan juntos, y uno intenta eliminar al otro. Pero ahora parecen coexistir. Sin embargo, hay intentos de fusionarlos. ¿Has oído hablar de vinilo de alta definición?

Sí. Es una locura, alguien me envió esa historia la semana pasada y acudí al tipo que maneja la iniciativa de audio de alta definición [en Urban Legends]. Yo estaba como 'Oye, ¿has oído hablar de esto?' Él dijo: 'Sí, lo acabo de escuchar hoy'. Definitivamente es completamente nuevo. Estoy deseando saber más sobre esto. La gente siempre está buscando cualquier tipo de cambio en el mercado del vinilo que pueda traer una mejor calidad de audio. Ha sido una parte desafortunada de este tipo de resurgimiento del vinilo que gran parte del vinilo que se imprime es un formato analógico pero se imprime utilizando archivos digitales. Es genial estar aquí, en un sello, y tener acceso a cintas maestras y podemos regresar y remasterizar adecuadamente estas cosas y ponerlas en vinilo de la manera en que se supone que deben escucharse. Estoy muy interesado en saber más sobre esta iniciativa del vinilo de alta definición y espero poder usarlo también.

¿Podría explicarle un poco a nuestro lector qué quiere decir con vinilo prensado utilizando archivos digitales? ¿Puedes explicar el proceso de cómo sucede eso y por qué podría no ser lo mejor para el vinilo?

Antes, cuando un artista entraba a un estudio, lo grababan en una cinta real de dos pulgadas. Esa cinta se usó para transferir a una placa, de la cual se prensó el vinilo. Entonces, fue un proceso completamente analógico desde la grabación hasta la producción de la música real. Una vez que comienzas a ver que Pro Tools y los estudios de producción digital se convierten en una parte cada vez más importante del proceso de grabación, nuevamente hay una desconexión, porque tienes que tomar esos archivos digitales y analógicos de una manera en la que ahora estés dominando estos archivos digitales. para vinilo. Por lo tanto, es casi contradictorio en el sentido de que obviamente hay una especie de eslabón perdido donde no se pueden capturar algunas de estas grabaciones; las cintas maestras originales. Eso podría deberse a que están perdidos, destruidos, y eso va desde las discográficas más grandes del mundo hasta las más pequeñas. Esas cosas se desgastarán y deteriorarán. Muchas veces la gente tiene que seguir presionando discos de vinilo usando una copia antigua de un disco o una cinta DAT [cinta de audio digital] digital o algo así. Muchas veces no obtenemos el tipo de verdadero sonido analógico que obtendrías si literalmente estuvieras tomando cintas maestras, remasterizándolas y prensando vinilos de esa manera. Se trata de material de audio realmente de alta gama que muchas personas que escuchan vinilos de forma casual tal vez no elijan. Pero, para algunos de los verdaderos jefes que son rigurosos con estas cosas, eso definitivamente se ha vuelto problemático para ellos en cierto modo.

Entonces, hay tipos por ahí que llegan a extremos locos grabando discos en vinilo de 200 gramos y luego haciendo todo tipo de locuras para conseguir estas cintas maestras, y luego la tecnología involucrada es arcaica en un sentido sentido. Pero es como retroceder para avanzar.

¿Has notado que el streaming genera más ventas de vinilos o viceversa?

Creo que la forma en que ha funcionado la relación de la gente con la música ha sido principalmente algo que hemos poseído y conservado. Pero, como muchos otros objetos y posiciones físicas en nuestra sociedad y mundo, ya no tenemos que acumular tanto. Simplemente tener acceso es suficiente. Ese es un cambio que esta generación milenial ha puesto en primer plano. Definitivamente ha hecho que sea fácil poder acceder a estas cosas, pero si quieres dar ese salto propiedad, creo que el vinilo se ha convertido en el tipo de forma de facto de hacer esa declaración de "Realmente me siento este. Compraré esto”.

Urban Legends, como dijiste, no es solo un sitio editorial, tiene una sección de comercio electrónico donde vende vinilos y cintas de casete. ¿Qué tan estrechamente trabaja la parte editorial con la parte del comercio electrónico en términos de cobertura y viceversa? ¿Cómo afecta eso a lo que se vende? ¿Cómo se toman esas decisiones sobre qué vender y qué cubrir?

Están muy relacionados. En cierto sentido, son casi como dos caras de la misma moneda. Mientras planificamos el año, observo dónde están los grandes aniversarios. Los cinco, 10, 15, 20, 30 aniversarios que vamos a celebrar. Para algunos vamos a hacer algunos productos físicos, por lo que hay una manera de trabajar editorialmente. ese aniversario, así como el producto real que estamos creando y vendiendo en línea almacenar. Luego, por otro lado, probablemente hay más de cien grandes aniversarios y momentos culturales que potencialmente podríamos celebrar, pero sería imposible para nosotros producir tanto producto en una sola año. Me doy cuenta de que muchos de los niños más pequeños están transmitiendo música y algunos de estos discos o álbumes que están escuchando, ese es el modo principal en que escuchan esta música. Por lo tanto, no estoy tratando de forzar un círculo en un cuadrado creando un producto físico en torno a algo que realmente la mayoría de sus fanáticos escuchan en servicios de transmisión de música o digitalmente. Están aquellos que obtienen ese tipo de apariencia en plataformas digitales y luego también tienen una base de seguidores de personas que buscan ese producto físico.

¿Hay algún álbum notable del catálogo de Universal Music Group que esperas que se pueda convertir en vinilo y que aún no se haya vendido?

Dios mío, esto es literalmente por lo que me golpeo la cabeza contra la pared todos los días. Hay varios títulos de Kanye West que estoy persiguiendo intensamente. Hay algunos títulos de Drake que también estoy persiguiendo mucho. Hay muchas cosas que tal vez se hayan presionado en algún momento, y es posible que estemos buscando algo un poco más lujoso. Hay algo de Jay-Z... hay prácticamente de todo, Jay-Z. Hablas acerca de Duda razonable, ahora tiene 22 años. En cuanto a hacer algo realmente apropiado como una caja de lujo, eso no se ha hecho [por Duda razonable]. Definitivamente hablo bastante a menudo con muchos equipos de gestión sobre cómo hacer que esto suceda, con la esperanza de que este año comiencen a ver algo de eso. Así que estad atentos.

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