Spotify anunció hoy que comenzaría a ofrecer a sus oyentes de podcasts algo nuevo: la capacidad de mira sus podcasters favoritos mientras los escuchan. Según la compañía, esto permite a los fanáticos “conocer aún mejor a sus presentadores de podcasts favoritos y los creadores pueden conectarse más profundamente con sus audiencias”.
Si bien no es el primer servicio de transmisión de música que ofrece video (Apple Music y Tidal tienen extensas colecciones de videos), usted Podemos apostar que la estrategia de vídeo de Spotify se trata menos de crear una experiencia multimedia y más de crear una experiencia monetizada. experiencia.
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Verá, Spotify ya ha dejado muy claro que los podcasts son un recurso enorme y sin explotar cuando se trata de publicidad. "Aquí no ha habido un negocio unificado, todos venden sus podcasts individualmente", dijo Dawn Ostroff, directora de contenido de Spotify. le dijo a un periodista recientemente, "ni siquiera tenemos un sistema métrico unificado".
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Spotify ya está a punto de lanzar al mercado una plataforma publicitaria centrada en el audio, diseñada expresamente para superar esa falta de unificación de ventas en los podcasts. Pero ¿por qué detenerse ahí?
Si los anuncios de audio son algo bueno (y a juzgar por ambos) Spotify y pandora intentos de crear anuncios de voz interactivos, asumimos que son algo muy bueno; entonces seguramente los anuncios de video son aún mejores.
Combinado con ofertas dentro de la aplicación, que según Ostroff sería el siguiente paso, las marcas tendrán amplias oportunidades de obtener la exposición que tanto anhelan.
Esto nos lleva a la experiencia del podcast de vídeo de Spotify. No se pueden tener anuncios de video sin, bueno, video, y vender anuncios de video dentro del contenido de podcast tiene que ser un impulso empresarial mucho más fácil que intentar monetizar videos musicales.
Curiosamente, el lote inicial de podcasts al que Spotify apunta para video ya están disponibles en YouTube. Éstas incluyen The Morning Toast, The Misfits Podcast, Fantasy Footballers, Higher Learning con Van Lathan y Rachel Lindsay, y otros. ¿Significa esto que estos podcasters exitosos pronto verán un flujo de ingresos tanto de YouTube como de Spotify? Para el futuro inmediato, sí.
Pero mirando más adelante, ya podemos ver lo que se avecina. A principios de este año, Spotify anunció su éxito de taquilla. adquisición del Experiencia Joe Rogan, uno de los podcasts top en cuanto a audiencia. El podcast de Rogan, que efectivamente deja de ser un verdadero podcast cuando se convierta en exclusivo de Spotify a finales de este año, también estará disponible en forma de video, y esos videos se convertirán en "vodcasts dentro de la aplicación" según la empresa.
Aunque Spotify no especificó los términos de su acuerdo con Rogan, sería sorprendente que los videos de Rogan permanecieran en YouTube después de este año. Si todo va bien, Rogan no será el último podcaster al que se le ofrecerá un nuevo acuerdo, lo que probablemente endulzará el bote es considerablemente superior a los ingresos que estos anfitriones generan actualmente a partir de YouTube y sus propios patrocinios.
es extraño verlo Pódcast de Spotify Se acercan cada vez más al pan de cada día de YouTube, pero en un mundo impulsado por la tecnología que prospera gracias a la llamada disrupción, no es una sorpresa.
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