El vídeo representa un mercado de un billón de dólares. Y la industria de la música y la radio vale unos cien mil millones de dólares. Siempre vuelvo a la misma pregunta: ¿realmente nuestros ojos valen 10 veces más que nuestros oídos? Creo firmemente que este no es el caso. – Daniel Ek
Spotify ha presentado sus primeras listas de reproducción de podcasts centradas en juegos. La lista de reproducción, llamada Eat, Sleep, Game, ha sido desarrollada en colaboración con los presentadores del podcast exclusivo de Spotify de Vox Media, The Besties y presenta una selección de episodios seleccionados por humanos de una variedad de podcasts de juegos como Responder a todos, Spawn On Me, Triple Click y más.
Eat, Sleep, Game se une a una lista cada vez mayor de listas de reproducción de podcasts que Spotify ha lanzado en los últimos meses. En abril, el servicio de transmisión de audio lanzó tres listas de reproducción de podcasts semanales llamadas Mejores podcasts de la semana, Brain Snacks y Crime Scene. Puedes encontrar Eat, Sleep, Game en este enlace de Spotify.
El popular presentador de podcasts y comediante Joe Rogan fue noticia en mayo con el anuncio de que trasladaría su exitoso programa, The Joe Rogan Experience, exclusivamente a Spotify. Pero Rogan no es lo único que llega a Spotify: aquí también vienen los anuncios.
"Estamos planeando ser la plataforma de audio número uno en múltiples plataformas... y Joe, sin lugar a dudas, es el mejor podcaster que existe", Dawn Ostroff, director de contenido de Spotify, explicó durante una entrevista el martes 23 de junio con el periodista Dylan Byers en Collision From Evento en casa. “Es difícil encontrar a alguien que esté tan dedicado a este espacio... ha construido una audiencia durante muchos años y su audiencia es leal. Es la versión más grande del podcaster de audio en este momento. Entonces, dada nuestra ambición, tenía todo el sentido del mundo”.
El acuerdo con Joe Rogan, anunciado el 19 de mayo, es sin duda enorme y sacudirá el podcasting hasta su núcleo. Algunos han argumentado que incluso podría acabar con el concepto descentralizado de podcasting.
Pero a medida que Spotify amplía sus planes para podcasts de audio y su biblioteca exclusiva, la compañía tiene planes de no desechar, sino transformar los podcasts, especialmente las obsoletas estrategias de monetización del medio. La mayor parte de la publicidad en los podcasts hoy en día involucra a presentadores, incluso grandes nombres como Bill Simmons, que interrumpen conversaciones, reflexiones y anécdotas para leer declaraciones sobre lo grandiosa que es la "Marca X". Todo parece arcaico, señaló Byers, especialmente en comparación con la conversación que está teniendo la comunidad publicitaria. en torno a la televisión direccionable, una tecnología que permite a una marca conocer detalles precisos sobre quién está viendo un determinado programa. espectáculo.
“Está increíblemente fragmentado. Aquí no ha habido un negocio unificado, todos venden sus podcasts individualmente... Ni siquiera tenemos un sistema métrico unificado”, se lamentó Ostroff.
Dawn Ostroff, directora de contenido de Spotify, habla con el periodista Dylan Byers en el evento Collision From Home el martes 23 de junio.
Con ese fin, Spotify anunció en enero en el CES que planeaba entregar uno. Para empezar, la compañía anunció Streaming Ad Insertion (SAI), una nueva tecnología para llevar anuncios a podcasts en la plataforma. Ofrece tecnología similar a la prevista para la televisión direccionable, para brindar datos clave que incluyen información anónima sobre género, edad y tipo de dispositivo a anunciantes y podcasters.
Pero es sólo la fase uno, explicó Ostroff.
"La siguiente parte son las ofertas dentro de la aplicación", dijo, que permiten al oyente hacer referencia a un anuncio del programa y volver a él. "Tendremos el anuncio etiquetado en la descripción real del podcast, dando a los oyentes una señal visual" para recordarles la marca.
"Es un pastel de 700 mil millones de dólares a nivel mundial en este momento, por lo que las marcas gastan mucho dinero en muchos medios diferentes", explicó Ostroff. La gallina de los huevos de oro de la publicidad televisiva es la televisión direccionable, sobre la que la industria ha estado hablando durante años. Pero parece que Spotify está superando a la televisión y llevando toda esa funcionalidad directamente a los podcasts.
"Va a cambiar las reglas del juego", dijo.
Aquí hay buenas noticias para todos los acaparadores de canciones y álbumes de Spotify: el límite de 10,000 elementos que la compañía históricamente ha impuesto en su función de biblioteca ahora es cosa del pasado.
A partir del 26 de mayo, el servicio de streaming comenzó a implementar un cambio a nivel global que hará que las bibliotecas de sus usuarios sean ilimitadas.
