AOL está a punto de separarse de la empresa matriz Time Warner para convertirse en una empresa independiente centrada en ofrecer contenido en línea y servicios, y hoy la compañía reveló parte de su nuevo logotipo y estrategia de marca diseñada para separar la “nueva” AOL de su anterior empresa corporativa. iconos. Y los nuevos diseños ciertamente están llamando la atención: los nuevos logotipos evitan las letras mayúsculas (y incluso legibilidad) en un esfuerzo por retratar gráficamente a AOL como una empresa dinámica, fluida y juvenil. organización.
"Nuestra nueva identidad es excepcionalmente dinámica", dijo el director ejecutivo y presidente de AOL, Tim Armstrong, en un declaración. “Nuestro negocio se centra en crear experiencias de clase mundial para los consumidores y AOL se centra en personas creativas y talentosas: empleados, socios y anunciantes. Tenemos una estrategia clara que nos apasiona y planeamos respaldar la marca AOL mientras llevamos a la empresa a la próxima década”.
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AOL desarrolló los nuevos logotipos e identidad en conjunto con Wolff Olins, una consultoría internacional de marcas e identidad, para desarrollar los nuevos logotipos.
“AOL es una empresa de medios del siglo XXI, con una visión ambiciosa para el futuro y un nuevo enfoque en la creatividad y la expresión, esto requería la nueva marca. "La identidad debe ser abierta y generosa, invitar a la conversación y la colaboración, y sentirse creíble, pero también aspiracional", dijo Karl, director ejecutivo de Wolff Olins. Heiselman.
Las reacciones de los observadores de la industria han sido variadas: algunas respuestas han sido profundamente negativas, señalando que ninguno de los nuevos logotipos es particularmente legibles ni transmiten nada sobre la identidad de AOL: en su mayoría parecen imágenes prediseñadas o imágenes de objetos aleatorios con algo de texto salpicado encima. a ellos. Otros aplauden a AOL por correr ese riesgo con su identidad corporativa y tener el coraje de deshacerse de ella. sus logotipos serios e icónicos del pasado en un esfuerzo por tener un comienzo limpio en su recién independiente negocio.
AOL anunció la semana pasada que es recortando 2.500 posiciones, o alrededor de un tercio de su personal global, para mejorar sus resultados.
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