Ek estuvo en Toronto como parte de un evento para los medios en la sede de Rogers el 1 de septiembre. 14 con el director ejecutivo de esa empresa, Guy Laurence, promoviendo la asociación centrada en la música entre ellos. La conversación con el pequeño grupo de reporteros presentes rápidamente desvió hacia el lanzamiento de Apple Music y la amenaza percibida que puede representar para la viabilidad a largo plazo de Spotify.
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Por el contrario, dijo Ek, "Apple ha validado lo que dijimos hace 10 años, que es que el mundo se está moviendo hacia el streaming". Además, considera que el lanzamiento de Apple de un servicio de streaming que da más credibilidad a su evaluación de que poseer música a través de su descarga es cada vez menos importante para un subconjunto más amplio de consumidores.
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Apple agrupa las ventas de iTunes Store y opta por no desglosar qué parte de los ingresos proviene de música o aplicaciones, videos, libros y otros contenidos que pone a disposición. El año pasado, el Wall Street Journal informó que las ventas de música pueden haber caído hasta un 14% desde el 1 de enero. 1 de octubre de 2014 a octubre. No hay cifras que indiquen si esa tendencia continuó en 2015.
De cualquier manera, Ek señaló claramente que Apple Music ha sido una gran ayuda para Spotify, ya que ha agregado nuevos usuarios a un ritmo más rápido desde su lanzamiento en junio. "Seguimos estableciendo nuevos récords semana tras semana", dijo, sin especificar cifras. "Cada vez es más fácil inscribir gente".
En todo caso, Ek dijo que Apple y Spotify tienen el mismo objetivo en mente: hacer crecer la industria musical. La industria discográfica mundial se ha desplomado en los últimos 15 años desde un máximo de 45 mil millones de dólares en ingresos en 2000, a 15 mil millones de dólares en la actualidad. "No creo que ese sea el verdadero valor de la industria de la música y queremos pagar más a los artistas".
El número puede parecer alto, pero Ek siente que es una gota de lluvia en comparación con el negocio del entretenimiento en general. “La música representa sólo el 1% de los ingresos en comparación con los negocios de televisión y cine, pero se consume un 50% más. Eso no tiene sentido para mí, por lo que todo lo que hacemos tiene como objetivo fortalecer el negocio principal de la música”, dijo, nuevamente, sin hacer referencia a las cifras.
Spotify también agrupa a sus usuarios, que ahora suman 75 millones en 58 países. Sólo 20 millones de ellos son suscriptores premium, cuyos ingresos se considera ampliamente que compensan mejor a los artistas. Fue el modelo freemium lo que llevó a la disputa pública de la estrella del pop Taylor Swift con Spotify por las menores regalías financiadas con publicidad y, posteriormente, a la publicitada publicidad de Jay-Z. y la muy publicitada adquisición y cambio de marca de Tidal, un servicio de streaming rival que no sólo ofrece un nivel de audio Hi-Fi, sino que también pretende pagar más por artistas.
El modelo freemium no va a desaparecer pronto (si es que alguna vez lo hace), según Ek, y la razón principal es que la transmisión de música se centrará en el volumen. Considera que si casi toda la población mundial dispone de teléfonos inteligentes en los próximos años, la El potencial de miles de millones de usuarios que transmiten música debería hacer que la compensación sea mucho más equitativa para la industria de la música, ya que entero. Mientras que las ventas de álbumes alguna vez se midieron en millones, las transmisiones se medirán en miles de millones, agregó.
Eso significa que Spotify se está centrando exclusivamente en el crecimiento por encima de la rentabilidad. “Sería un error por nuestra parte dar marcha atrás ahora en lo que hemos estado haciendo. Spotify hoy es el segundo mayor generador de ingresos para toda la industria musical global, y nosotros somos el es el de más rápido crecimiento, y la razón por la que estamos en esas dos posiciones es por nuestra estrategia freemium”, afirmó. dicho.
Apple no ofrecerá un nivel gratuito para su servicio de streaming, aunque abre las puertas con una prueba gratuita de 90 días para probarlo. Spotify Premium ofrece una prueba gratuita de 30 días.
En un intento por diversificarse, Spotify ha añadido streaming de vídeo, podcasts, recomendaciones de música contextual y 'Running'. pistas dirigidas al público fitness. La compañía también ha establecido una serie de asociaciones que incluyen a Sony, Ford, BMW, Uber, Beatport, Starbucks, proveedores de servicios inalámbricos seleccionados y varios productores de contenido.
"Cuando miras esta gigantesca oportunidad global, nuestra misión es hacer crecer toda la industria musical", dijo. "La gente ahora acepta el futuro del streaming".
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