Ya sea una aplicación móvil para controlar remotamente tu televisor, una aplicación de Netflix para ver películas o una aplicación de televisión social que te ayuda a contarles a tus amigos lo que piensas del último episodio de Game of Thrones, el hecho es: las aplicaciones están donde están. La gente ya no se limita a marcar los números de los canales, sino que se dirige a nuevos destinos que antes no atendían los televisores y utiliza aplicaciones para llegar allí. Básicamente, las aplicaciones están haciendo que los televisores se parezcan más a tabletas y teléfonos inteligentes, mientras que las tabletas y los teléfonos inteligentes se están volviendo más como mini televisores. Las líneas entre estos dispositivos nunca han sido más borrosas y ahora tenemos algunos números interesantes que demostrar. él.
Ver televisión en el hogar se ha convertido en una experiencia multipantalla en la que los teléfonos inteligentes y las tabletas ocupan un lugar tan prominente en la sala de estar como lo sería un televisor de pantalla plana, pero Una serie de estudios y hallazgos indican que los espectadores de hoy no sólo están cada vez más conectados, sino que también son más propensos a ser ávidos usuarios de aplicaciones, poseer televisores inteligentes o ambos.
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Asociados de parques dirigió un encuesta que encontró que cuatro de cada cinco propietarios de televisores inteligentes usan aplicaciones con regularidad. Según el informe, el 43 por ciento del uso es para ver vídeos en un teléfono inteligente o tableta, y el 45 por ciento es para jugar en esos dispositivos. Quizás la estadística más reveladora es que el 79 por ciento de los propietarios de televisores inteligentes, en general, son usuarios habituales de aplicaciones.
Los hallazgos dan credibilidad al deseo de los fabricantes de centrarse más en llevar aplicaciones a los televisores conectados, excepto El desarrollo ha sido lento, mientras que el despliegue y la implementación no han sido una experiencia tan fluida como lo ha sido en el pasado. dispositivos móviles.
“Ver televisión es una experiencia compartida y relajada, con aplicaciones como puntos de acceso a contenido complementario, mientras que los teléfonos inteligentes El uso de aplicaciones es más personalizado”, dijo Heather Way, analista de investigación senior de Parks Associates, sobre el informe. recomendaciones. "Las aplicaciones alterarán la experiencia de ver televisión al abrir nuevas vías para descubrir contenido y también servirán como un medio para que los propietarios de contenido lleven contenido premium a los hogares".
De hecho, los teléfonos inteligentes tienen una tasa de penetración más alta que todas las demás plataformas de aplicaciones, ahora que el 60 por ciento de los hogares estadounidenses con banda ancha tienen al menos un teléfono en casa. Way añadió que se espera que los televisores inteligentes alcancen una penetración del 25 por ciento en todo el país para finales de este año. Si un Apple iTV realmente llega a buen término este año, como han afirmado algunos analistas, entonces, en teoría, ese número podría aumentar aún más.
Ooyala dice que los espectadores de la Web pasaron más del 75 por ciento de su tiempo viendo vídeos móviles en contenidos que duraban más de 10 minutos.
Dando un paso más atrás y añadiendo a la ecuación a los espectadores de PC, comScore calcula el número no duplicado La audiencia de los tres dispositivos (PC, teléfono inteligente, tableta) juntos en los EE. UU. es de aproximadamente 235 millón. El informe no contrasta esa cifra con la de hace cinco años, pero probablemente sea una gran disparidad, dado que el iPad no se había lanzado y el crecimiento de los teléfonos inteligentes todavía estaba por detrás de las funciones Los telefonos.
Lynn Bolger, vicepresidenta ejecutiva de soluciones publicitarias de comScore, señaló que el 91 por ciento de las personas usa tabletas en casa, principalmente en la sala de estar o el dormitorio, y que más de la mitad de los encuestados por la firma afirman utilizar su tableta mientras ven la televisión, y que lo que hacen en ella suele estar relacionado con el programa que están viendo.
Además, los resultados también encontraron que las tabletas son principalmente un dispositivo nocturno, con un uso vinculado en gran medida a las horas de máxima audiencia. La navegación móvil y el uso de aplicaciones encabezaron la lista de casos de uso, y los encuestados navegaron por la Web el doble en un iPad que en un iPhone, además pasaron siete veces más tiempo con las aplicaciones.
Más personas vieron contenido en Vimeo, Hulu, Disney Online, Discovery y Sony Online a través de canales de video que el año anterior. El tráfico móvil también se disparó para Dow Jones y The Weather Channel, aproximadamente un 30 por ciento cada uno. El contenido deportivo de la televisión no tenía cifras definitivas, pero Bolger sugirió que había menos duplicación de audiencia televisiva debido al uso de dispositivos móviles.
Este último dato es interesante porque Ooyala, una empresa de servicios de vídeo, realizó su propio estudio para observar las diferencias entre el tiempo dedicado a ver contenido en vivo y video a pedido. Los hallazgos de Ooyala sugieren que las personas permanecerán 2,5 veces más tiempo si ven algo en vivo que si ven algo a pedido de emisoras y redes de entretenimiento.
No se sabe si información como esta impulsó a Discovery a lanzar Animal Planet L!VE, una red en vivo las 24 horas del día, los 7 días de la semana que reproduce secuencias web de documentales y secuencias de animales. YouTube presentó su propio servicio Live en 2011, pero no se ha materializado en nada sustancial debido a la falta de asociaciones. Aun así, Google dice que los usuarios suben más de 72 horas de vídeo al servicio cada minuto. La cantidad de personas que realmente lo están viendo colectivamente es una cifra que la compañía no ha revelado.
A pesar de eso, la capacidad de atención parece estar creciendo junto con la audiencia general en dispositivos móviles. Ooyala dice que los espectadores de la Web pasaron más del 75 por ciento de su tiempo viendo vídeos móviles en contenidos que duraban más de 10 minutos. Casi la mitad del consumo total de vídeos en tabletas fue de vídeos de al menos 30 minutos de duración. Esta última estadística tiene sentido, dado que ver episodios de programas de televisión elevaría el promedio.
Lo que no se abordó fue con qué frecuencia o cuántos de los encuestados en estos diversos estudios arrojaron contenido desde un dispositivo móvil al televisor. Dado que AirPlay es un elemento destacado en el ecosistema de Apple, y otros para Android avanzan lentamente, es sorprendente que los dispositivos móviles sean simplemente compañeros de visualización o árbitros de contenido.
El papel de los televisores inteligentes y los reproductores multimedia también se pasa por alto cuando se trata de vídeo móvil o vídeo bajo demanda, especialmente si el contenido se transmite dentro de una red doméstica desde un almacenamiento conectado a la red (NAS) dispositivos. No sólo los televisores inteligentes pueden acceder a ese contenido, sino también los teléfonos inteligentes y las tabletas con las aplicaciones adecuadas.
El hecho de que los teléfonos inteligentes y las tabletas sean parte de la experiencia de ver televisión se ha señalado antes, pero podría decirse que las razones son más convincentes. Espere ver más estudios de este tipo para descubrirlo, a medida que se gastan cada vez más dólares en publicidad estratégicamente para captar los ojos errantes de las masas móviles.
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