adidas dicho La fábrica, ubicada en Ansbach, en el sur del país, ayudará a la empresa a “explorar, probar y cocrear con los consumidores, además de inventar y reinventar constantemente el diseño, y definir el futuro de cómo la marca crea”.
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Hablando de co-creación con los consumidores, el AM4 fabricado por robot aparecerá en varias ediciones específicas de la ciudad a continuación. entrevistas con atletas locales sobre sus hábitos y estilos de carrera, así como las condiciones de carrera en los lugares donde ellos viven.
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Le hemos pedido a Adidas que ofrezca algunos detalles sobre el diseño del calzado AM4 (LDN) y cómo las consultas con los corredores de Londres influyeron en su diseño, y lo actualizaremos cuando tengamos noticias. Por ahora, sin embargo, supongamos que los entrevistados mencionaron el clima lluvioso del Reino Unido, lo que con suerte llevó a la inclusión de algo de impermeabilización en el diseño final.
Adidas dijo que como cada zapato ha sido diseñado basándose en los comentarios de los atletas, "el proyecto AM4 será un Modo beta constante, con información extraída de los consumidores después del lanzamiento de cada producto que se utiliza para dar forma al futuro. diseños.”
Sí, a algunos les puede parecer una artimaña de marketing bastante elaborada, pero tal vez cada par de ciudades específicas realmente Se adaptará a los pies altamente afinados de los corredores experimentados que recorren las calles de su ciudad en particular día tras día. afuera. Pero si terminas jurando por ellos, es posible que te sientas obligado a desembolsar pares adicionales si alguna vez viajas a cualquiera de las otras ciudades donde el zapato AM4 de Adidas estará disponible.
Estos incluyen París, donde se lanzará AM4PAR a finales de este mes, seguido en los próximos meses por lanzamientos en Los Ángeles (AM4LA), Nueva York (AM4NYC), Tokio (AM4TKY) y Shanghai (AM4SHA). El precio aún no se ha anunciado.
La Speedfactory de Adidas, de 15.000 pies cuadrados en Alemania, ya está en pleno funcionamiento y la compañía tiene planes de producir hasta 500.000 pares de zapatos al año.
En breve también se abrirá una segunda instalación, mucho más grande con 74,000 pies cuadrados. en Atlanta. La producción de calzado AM4 para todos los mercados contará con el respaldo de ambas ubicaciones, pero el enfoque principal de cada instalación será la producción localizada, dijo Adidas, y agregó que con su Con tecnologías de fabricación de vanguardia, la fábrica estadounidense le permitirá “crear productos en volúmenes cada vez más altos con complejidad avanzada en color, materiales y tamaños”.
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