Ahora parece que microsoft, una de las corporaciones tecnológicas heredadas más grandes y antiguas de EE. UU., es la favorita para convertirse en propietaria de Tik Tok, la popular plataforma de redes sociales que atrae a cientos de millones de usuarios.
De hecho, hemos escuchado esta historia antes: una empresa de tecnología más antigua y más sabia que con optimismo toma bajo su protección a la joven y advenediza empresa de redes sociales a través de un acuerdo lucrativo. Pero si la historia sirve de indicación, una gran adquisición puede ser lo peor que puede pedir una empresa social.
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Quizás el ejemplo más notorio del nefasto coqueteo de las grandes tecnológicas con las redes sociales sea cuando Yahoo compró el popular sitio de blogs Tumblr en 2013.
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Lanzado en 2007, Tumblr estaba poblado principalmente por adolescentes y jóvenes: un poco raro, un poco salvaje, muy divertido. para aquellos que estaban muy interesados en la cultura, y definitivamente una plataforma definitoria para la escuela secundaria de mucha gente experiencias.
¿Suena familiar?
A finales de 2010, Tumblr tenía 3 mil millones de usuarios activos mensuales.
El 17 de mayo de 2013, Yahoo compró la popular plataforma de redes sociales por 1.100 millones de dólares.
En ese momento, Yahoo ya era considerado un dinosaurio en el espacio tecnológico, por lo que la adquisición hizo que la energía de los Olds se mezclara con el buen momento que estaban pasando los jóvenes. A pesar de publicar sus propios publicación de tumblr Ese famoso dicho: "Prometemos no arruinarlo", la participación de los usuarios se hundió. En 2016, Yahoo había recortado su valoración de Tumblr casi a la mitad, lo que refleja menores ventas de publicidad y una participación mucho menor de los usuarios. La decisión de prohibir el contenido sexual en el sitio ahuyentó aún más a los usuarios.
Hoy en día, Tumblr rara vez se incluye en la lista de aplicaciones de redes sociales de primer nivel como Twitter, Instagram, TikTok y Facebook.
Verizon (que compró Yahoo por 4.500 millones de dólares en 2017) vendido Tumblr en agosto de 2019 a Automatic por solo $ 3 millones, menos de tu casa promedio en Nueva York, o un récord atún rojo.
Esta no es la única vez que las grandes tecnológicas arruinan algo que le gustaba a la gente y lo arrojan al basurero de Internet. Históricamente, muchas de estas grandes adquisiciones no han ido bien para quienes las adquieren.
Vine, que alcanzó popularidad en el verano de 2012, era una plataforma de redes sociales de videos cursis con una fuerte energía de chico nuevo en la cuadra que ganó popularidad masiva muy rápidamente.
De nuevo, ¿te suena familiar?
Los usuarios lo usarían para hacer videos en bucle de seis segundos de cualquier cosa que los rodeara: la creatividad floreció. Nacieron las estrellas y los chistes internos. La participación de los usuarios aumentó. Luego, en octubre de 2012, Twitter compró Vine por 30 millones de dólares. En 2016, Twitter mató a Vine. ¿Por qué? Según El borde, su “impacto cultural superó con creces sus beneficios estratégicos para Twitter”.
Después del enfrentamiento, el creador de Vine advirtió a los futuros fundadores: diciéndole a la CNBC: “No vendas tu empresa”.
No todas las empresas tienen un final tan dramático como Vine. Algunos simplemente se estancan. Por ejemplo, en mayo de 2011, Microsoft compró Skype por 8.560 millones de dólares, su mayor adquisición en ese momento. Si bien esta adquisición no fue un golpe mortal para la empresa, muchos se preguntaron por qué. En ese momento, la aplicación sólo tenía 124 millones de usuarios activos mensuales.
Pero durante un tiempo, el compromiso creció. Un informe de 2016 decía Skype tenía un estimado 300 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo. Era una herramienta útil e innovadora, pero no exactamente un gigante en su espacio. Nunca llegó a dominar como lo han hecho otras aplicaciones de moda, como Facebook e Instagram.
Hoy en día, Skype es sólo una de las muchas aplicaciones de video chat que existen, y la mayoría de las aplicaciones de mensajería incluyen algún tipo de componente de video. No es la primera opción de nadie en un mundo de COVID-19 donde Zoom reina. Incluso el propio Microsoft pareció ignorar la existencia de Skype cuando lanzó su propia herramienta de videoconferencia empresarial en 2017. Equipos de Microsoft.
Pero no todo es malo: Según CNET, Skype informó de un aumento masivo de usuarios debido a la pandemia: ahora tiene 200 millones de usuarios activos mensuales.
Quizás el ejemplo original de esta desafortunada adquisición sea Flickr. En 2005, Yahoo compró el sitio para compartir fotos. En ese momento apenas tenía un año de existencia, pero había logrado ganar una popularidad significativa; Ya estaba duplicando su base de usuarios mes tras mes. Yahoo, que en ese momento ya era considerada una empresa heredada, la compró por algo entre $22 y $25 millones. Este acuerdo fue aclamado como un momento clave en la narrativa de la “Web 2.0”.
La popularidad de Flickr luego se hundió. el sitio web número 19 más visitado en internet para 844, a agosto de 2020. Verizon (de nuevo, que había comprado Yahoo en ese momento) finalmente vendió Flickr río abajo 13 años después por una suma no revelada. Actualmente es propiedad de SmugMug.
No todas las adquisiciones están destinadas a estancarse como Skype, marchitarse y morir como Tumblr o Flickr, o simplemente ser asesinadas. como Vine: Microsoft también compró LinkedIn por 26.200 millones de dólares en 2016 (su mayor adquisición hasta la fecha) y le está yendo bien.
De acuerdo a una estimación, el sitio todavía tiene alrededor de 300 millones de usuarios activos mensuales y está creciendo.
En 2018, Microsoft también compró GitHub por 7.500 millones de dólares, una próspera plataforma para que los desarrolladores de software compartan y muestren código. El sitio tiene 50 millones de usuarios, pero también ha encontrado un nicho como plataforma útil específicamente para el espacio tecnológico.
Por supuesto, el epítome de una historia de éxito de adquisición de Big Tech es Facebook: La compra de Facebook de Instagram en 2012 por mil millones de dólares, y de WhatsApp en 2014 por entre $19 mil millones y $22 mil millones, les ha ido notoriamente bien.
Facebook, sin embargo, no planea hacerlo con TikTok. Según se informa, están tratando de copiarlo.
Entonces, ¿la venta de TikTok lo convertirá en un gigante o lo condenará al basurero digital? En este punto, no está claro y parece que ByteDanza Puede que no tenga más remedio que vender sus operaciones de TikTok en EE. UU., si hay que creerle al presidente Donald Trump.
Es posible que TikTok solo tenga que esperar que Microsoft, o cualquier empresa que decida comprarla, no arruine las cosas.
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