Si esta semana tuviera un tema, ese tema sería contenido patrocinado.
El miércoles, el candidato presidencial Michael Bloomberg se asoció con más de dos docenas de personas altamente cuentas influyentes de Instagram, con más de 60 millones de seguidores en total, para eliminar anuncios patrocinados memes politicos Esto provocó conmoción en las redes sociales hasta que El New York Times informó todo fue parte de un proyecto llamado Meme2020. La medida también planteó la cuestión de quéEl futuro de las elecciones puede verse así..
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Luego, la Comisión Federal de Comercio, que establece las reglas sobre cómo los influencers y las marcas trabajan juntos para crear contenido pago,lanzó una revisión de sus políticas de respaldo, ya que muchos creadores tienden a bordearlos.
La FTC acaba de votar a favor de iniciar una revisión de nuestras políticas de respaldo, que cubren marketing de influencers, reseñas falsas y más.
Es posible que necesitemos nuevas reglas para las plataformas tecnológicas y para las empresas que pagan a personas influyentes para promocionar productos. La revisión y sus comentarios nos ayudarán a decidir.
—Rohit Chopra (@chopraftc) 12 de febrero de 2020
El viernes, The Verge informó que Facebook Seguirá permitiendo que los influencers trabajen con campañas. sin que el contenido sea considerado un anuncio político, ya que las publicaciones largas están claramente marcadas como patrocinadas. Antes del período de Bloomberg, Facebook no contaba con tales pautas.
NUEVO: Facebook permitirá a personas influyentes asociarse con campañas políticas para publicaciones patrocinadas.
No había reglas sobre esto, porque en realidad no existía hasta que Michael Bloomberg comenzó a publicar vergüenza.
Más aquí: https://t.co/3FjHZXVmQX
- Makena Kelly (@kellymakena) 14 de febrero de 2020
"Después de escuchar de múltiples campañas, estamos de acuerdo en que hay un lugar para el contenido de marca en el debate político en nuestras plataformas", dijo un portavoz de Facebook a Digital Trends en un comunicado. "Estamos permitiendo que los candidatos políticos con sede en EE. UU. trabajen con los creadores para publicar este contenido, siempre que el Los candidatos políticos están autorizados y los creadores revelan cualquier asociación paga a través de nuestro contenido de marca. herramientas."
Actualmente, Facebook está trabajando con las cuentas que publicaron contenido pago para Bloomberg para categorizar adecuadamente los memes utilizando la etiqueta de contenido de marca. (Las etiquetas de contenido de marca en Instagram aparecen en la parte superior de la publicación, debajo del nombre de la cuenta).
En una declaración a Digital Trends sobre si el contenido patrocinado políticamente será elegible para terceros Al verificar los hechos, Facebook dijo que el contenido pagado por una figura política, que refleja su discurso, no se requerido. Pero si está “en voz del creador será elegible”. Eso concuerda con La política de Facebook de permitir anuncios políticos falsos o engañosos.
Recibí una actualización de Facebook:
Le dirán a los verificadores de datos externos que si el discurso en el patrocinador es del político que paga por el contenido, no será verificado. Pero si el discurso está en la voz del influencer que lo hizo, así será.https://t.co/nyUkP9qk8xpic.twitter.com/xzgQwAojZj
-Ryan Broderick (@broderick) 14 de febrero de 2020
Facebook no gana dinero con el contenido de marca a menos que sea "impulsado"; entonces la publicación está "sujeta a nuestras políticas publicitarias y se incluye en nuestra biblioteca de anuncios pública con capacidad de búsqueda durante siete años".
A diferencia de Twitter, Facebook permite anuncios políticos en sus plataformas, a pesar del duro rechazo del público tras la Escándalo de Cambridge Analytica.
El presidente Donald Trump es uno de los mayores compradores de Facebook y ha gastado más de 21 millones de dólares en el sitio desde mayo de 2018. Bloomberg también está utilizando sus miles de millones con la esperanza de gastar más que Trump, cayendo más de 1 millón de dólares al día en las últimas semanas, según un análisis de NBC.
Según la declaración de Facebook, se desconoce si veremos otro meme patrocinado políticamente caer en la escala que presenciamos el miércoles.
Los creadores y las campañas en el futuro siempre deben usar la etiqueta de contenido de marca y dejar absolutamente claro a los usuarios que están viendo una publicación por la que se pagó.
En este momento, las pautas solo se aplican a personas influyentes dentro de los EE. UU. Facebook dijo que continuará “evolucionando” el enfoque de cara a otras elecciones fuera del país.
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