Instagram lo anunció el miércolesempezará a pagar a influencers una parte de los ingresos publicitarios, uniéndose a sus competidores YouTube y TikTok para pagar a sus creadores. Pero la medida plantea la pregunta: Whola ¿Le ha tomado tanto tiempo a Instagram unirse a sus pares? ¿Es la medida suficiente para mantener a los creadores en la plataforma?
Puede resultar sorprendente saber que Instagram no era ya tomar medidas para garantizar que los creadores se queden con la plataforma en lugar de saltar a otra que realmente les pague por la participación y los usuarios que aportan.
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Antes, los creadores que utilizaban principalmente la plataforma tenían que conseguir un número considerable de seguidores y, en algunos casos, En muchos casos, únase a agentes de talentos digitales para conseguir codiciados acuerdos de marca y ver cualquier indicio de dinero en efectivo.
Ahora, con las últimas funciones de Instagram, los creadores podrán monetizar a través de anuncios en videos de IGTV e insignias digitales en Instagram Live, ventas de productos a través de Instagram Shop y vinculación con empresas para campañas patrocinadas a través de el Gerente de colaboraciones de marca herramienta.
Los usuarios comenzarán a ver anuncios en IGTV a partir de la próxima semana y las insignias se implementarán durante el próximo mes para un número selecto de creadores.
"Es una buena señal de que Instagram está probando estas nuevas funciones y, francamente, parece un poco retrasado", dijo Mae Karwowski, fundadora y directora ejecutiva de Obviamente, una agencia de marketing centrada en conectar personas influyentes con acuerdos de marca. "Otras plataformas han dejado en claro que los creadores son una parte importante de su ecosistema y han creado funciones para compartir anuncios, como sugerencias sobre TikTok y los ingresos de AdSense en YouTube".
El modelo de negocio de YouTube incluye desde hace tiempo su dependencia de sus creadores. En 2019, YouTube repartió 7.500 millones de dólares a sus creadores de $15 mil millones en ingresos publicitarios que recibió YouTube. Los creadores de TikTok pueden ganar miles de dolaresen donaciones o obsequios durante las transmisiones en vivo.
"Instagram está respondiendo a eso, y este es un movimiento inteligente para mantener a los mejores influencers invertidos en crecer en su plataforma en lugar de centrarse en otras plataformas", dijo Karwowski.
En una declaración a Digital Trends, Instagram dijo que vio un aumento del 70% en las vistas de Instagram Live de febrero a marzo luego de muchos mandatos de confinamiento. La característica es sin duda Creciendo en popularidad debido al coronavirus., y con la introducción de insignias, Instagram espera replicar las características de sus competidores al permitir que los usuarios den obsequios en efectivo a personas influyentes (hasta $ 5) durante una transmisión en vivo.
Para Karwowski, la decisión de Instagram de ayudar a los creadores a monetizar su presencia en la aplicación es una fuerte señal de que viven El contenido se está convirtiendo rápidamente en la mejor manera de interactuar con una audiencia, y algo "que no es probable que cambie en el futuro". futuro."
Pero crear contenido en vivo y de larga duración requiere mucho tiempo y los creadores quieren que se les pague por sus esfuerzos. Instagram ahora está incentivando a los influencers a usar IGTV mostrando anuncios antes de su contenido y dándoles un descuento del 55%, al mismo tiempo que pretende compensar el impacto de la aplicación independiente. descargas pésimas a principios de año.
“Proporcionar una variedad de herramientas de monetización es crucial para apoyar a todos los creadores en Instagram, desde estrellas digitales emergentes hasta artistas establecidos y todo lo demás”, dijo el director de operaciones de Instagram, Justin Osofsky, en un comunicado a Digital. Tendencias.
Melissa DeMarco, agente de talentos digitales de A3 Artists Agency, dijo que la decisión de Instagram de fomentar a los influencers como emprendedores, no solo como creadores de contenido, traerá videos de mayor calidad en la plataforma, tal vez incluso un puñado de series IGTV exitosas que podrían promocionarse de forma cruzada en las redes sociales. plataformas.
Y para aquellos YouTubers que ya están en Instagram pero quizás no le dediquen mucho tiempo, Instagram les ofrece la oportunidad de “diversificarse”. su contenido, probar formatos más cortos que pueden no funcionar en otras plataformas y ampliar sus fuentes de ingresos”, dijo DeMarco a Digital. Tendencias.
"Es fantástico ver a Instagram crear un programa para forjar relaciones más sólidas con los creadores que se han apoyado en la plataforma", dijo. "Creo que esto igualará aún más el campo de juego para los creadores que actualmente no están activos en YouTube y únicamente crean en Instagram".
¿Se quedarán los influencers de Instagram tras la introducción de estas características monetarias? Tendremos que esperar y ver. Pero el efectivo probablemente será un atractivo suficiente para atraer incluso a los aspirantes a influencers, o a aquellos que recientemente abandonaron la aplicación por otra.
"Estoy seguro de que, si bien el concepto es simple, Instagram debe asumir una gran responsabilidad", dijo DeMarco. "Es una gran decisión tomar una plataforma social y utilizarla también como herramienta de marketing".
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