El momento más viral de la Semana de la Moda de Milán del año pasado fue cuando la diseñadora italiana Donatella Versace avivó la nostalgia de Internet.Hizo arreglos para que modelos icónicos de la era de los 90, incluidos Shalom Harlow y Stephanie Seymour, caminaran por la pasarela, creando a su vez un evento calculado en las redes sociales.
Este año, la industria de la moda parece estar probando otra estrategia.
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En lugar de minar recuerdos queridos, casas de moda como Prada, Louis Vuitton y Celine esperan que la estrella de TikTok de 15 años Charli D'Amelio, sensación de YouTube Emma Chamberlain, y el soñador “e-boy” Noen Eubanks será el boleto para atraer audiencias más jóvenes a las marcas de lujo.
El jueves, D'Amelio publicó cuatro videos a TikTok para sus 28 millones de seguidores en el desfile de Prada en Milán con la leyenda "@prada #prada". En conjunto, las publicaciones tuvieron más de 30 millones de visitas (y contando) hasta el jueves por la tarde.. Y según El Corte, se sentó junto a Derek Blasberg, un veterano periodista de moda y jefe de asociaciones de moda en YouTube.
Otros influencers vistos el mes pasado en la ciudad de Nueva York, Londres y Milán incluyen al vlogger. Margo Lee, cantante Loren Gris, y otros de la Colectivo HypeHouse, un grupo de estrellas de TikTok que viven juntas en una mansión de Los Ángeles, incluido Chase Hudson.
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La Semana de la Moda de Nueva York, que tuvo lugar a principios de febrero, vio una asociación entre TikTok e IMG, la compañía que produce el evento de una semana. Leslie Russo de IMG dijo Negocios de la Moda La colaboración no fue completamente remunerada, pero tenía como objetivo "aumentar el alcance móvil y la relevancia de las redes sociales".
La relación de la moda con la tecnología y el espacio digital en general ha sido complicada hasta ahora. Ambas partes han intentado hacer que las asociaciones funcionen en el pasado, lo que acaba de caer. No es que los directores ejecutivos de tecnología sean conocidos por su amplia gama de vestimenta, ya sea. Y el interés por los wearables entre las élites de la moda cayó en picada después de que la alumna de Burberry, Angela Ahrendts, dejara Apple. Además, algunas casas de moda de lujo aún no están activas en Instagram, plataforma conocida por sus rentables relaciones con grandes marcas, lo que ha hecho que algunos inversores ansiosos.
Pero eso no significa que el espacio no sea lucrativo.
Hazte a un lado, revistas
Emma Chamberlain se queda sin palabras tras el último desfile de Louis Vuitton | LOUIS VUITTON
El año pasado, los creadores de YouTube y TikTok, con millones de seguidores y audiencias integradas, obtuvieron importantes ganancias en el sector de la moda, una tendencia que los expertos solo esperan que crezca en los próximos años.
“Si una marca de moda quiere que su empresa se mantenga y siga siendo influyente en los años venideros, tiene que estar presente donde la gente pasa la mayor parte de su tiempo, que es en las redes sociales”, dijo a Digital Trends Marienor Madrilejo, agente de la división de medios digitales, licencias y marcas de Abrams Artist Agency. declaración. "La mejor manera de hacerlo es recurrir a personas influyentes que dominan las conversaciones que tienen lugar en línea".
TikTok es muy popular entre los adolescentes y rápidamente ha acumulado más de mil millones de usuarios y más de 700 millones de descargas en todo el mundo. El miércoles, introdujo controles parentales.
avanni gregg, otro miembro de Hype House, y Karen YeungSe espera que, ambos representados por Abrams, asistan a espectáculos en Milán y París la próxima semana.
Hay más: Chamberlain y los gemelos Dolan (conocidos por su popularidad en la ahora desaparecida aplicación Vine) se han asociado con la marca de lujo francesa Louis Vuitton para crear contenido exclusivo para la marca en su canal de YouTube. El acuerdo, naturalmente, incluye entradas para el desfile, así que véalos publicando en las redes sociales la próxima semana en París.
El mes pasado, Dolce & Gabbana se asoció con Hudson y otras estrellas de TikTok como Gianmarco Rottaro, Marta Losito, Marco Cellucci, y los hermanos Baker en Milán para la Semana de la Moda Masculina para anunciar el plan de la marca de unirse pronto a la plataforma, según un publicación de instagram.
Y luego, en diciembre pasado, Celine recurrió a Eubanks, que tiene casi 10 millones de seguidores en TikTok, para ser El rostro de su última campaña, que solidifica el poder que tienen las jóvenes estrellas de Internet en las finanzas reales. capital.
“La Generación Z está empezando a envejecer y su poder adquisitivo está creciendo”, dijo Madrilejo. "Las casas de moda se están dando cuenta de que lo digital es un ecosistema nuevo y floreciente que necesitan conquistar fuera de los medios de comunicación tradicionales".
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La colaboración estática entre casas de moda e influencers de Instagram ciertamente ha perdido brillo en comparación. La generación más joven de creadores de contenidos está en todas las plataformas, y aunque son conocidos individualmente, también forman parte de Grandes comunidades de adolescentes con conocimientos digitales. con millones de seguidores dedicados a cada uno de sus movimientos. Esto les da la capacidad de hacer que cada momento sea viral.
Por lo tanto, apostar por creadores como Chamberlain y D'Amelio es claramente una obviedad para las marcas que buscan una parte de su destreza en las redes sociales. Así que será mejor que los fotógrafos de primera fila empiecen a aprenderse sus nombres.
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