El coronavirus ha derribado el industria aerea, cerraron muchas pequeñas empresas para siempre y aplastado cadenas minoristas heredadas que alguna vez fueron dominantes. Y según algunos informes, también ha supuesto un duro golpe para los influencers.
Contenido
- Más ojos que nunca
- Convertir visualizaciones de vídeo en dinero en efectivo
- El público no irá a ninguna parte
Los bloqueos relacionados con el coronavirus han hecho que sea mucho más difícil para los influencers mantener sus feeds perfectamente seleccionados. y producir contenido que promocione vacaciones lujosas y beneficios exclusivos, ya que básicamente todo lo que es digno de influencia es cancelado. Pero los críticos que esperaban que la industria de los creadores colapsara debido a la falta de autenticidad o errores muy públicos (y ciertamente malos) tener desde entonces se ha demostrado que estaba equivocado. lo predicho fin de los influencers no está sucediendo. De hecho, para muchos YouTubers, las visualizaciones de videos están fuera de serie y el número de suscriptores crece minuto a minuto, incluso en medio de la pandemia.
Pero a mediados de marzo Alexandra Gater, que dirige un popular canal de decoración del hogar hecho por uno mismo, estaba nervioso. Varias asociaciones con marcas fracasaron y las oportunidades de viaje se cancelaron indefinidamente. Aislada en su departamento de Toronto, Gater comenzó a pensar en lo que su audiencia querría hacer. Verá, ya que ya no podía hacer cambios de imagen interiores en persona, el principal tipo de contenido que produce.
Entonces ella decidió dar un giro. Un poco.
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¿Solo entro a saludar??? y feliz martes! Estoy ocupado aquí grabando mucho contenido para mantenerlos a todos cuerdos durante este momento extraño. El vlog de mañana son mis 5 pasos sencillos y probados para renovar una habitación de principio a fin. ¡Espero que te ayude con tus propios proyectos de decoración!
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Normalmente no grabaría sus propios vídeos (tiene un camarógrafo), pero pensó en intentarlo. Como no puede salir de casa, comenzó a realizar cambios de imagen virtuales, así como a resúmenes semanales de tutoriales sobre cómo pintar un baño, encontrar muebles rentables e instalar estantes. Los comentarios que recibió la sorprendieron.
"Mis espectadores han aceptado mucho el cambio en mi contenido", dijo Gater en una entrevista con Digital Trends. “Las cosas que pensé que se quedarían cortas han funcionado muy bien. Rápidamente me di cuenta de que la gente sólo quiere entretenerse”.
En su ganancias del primer trimestre llamar El mes pasado, Google dijo que YouTube experimentó un aumento en la audiencia año tras año. Sólo el año pasado, la plataforma de vídeo recaudó más que 15 mil millones de dólares de ingresos publicitarios, devolviendo casi la mitad a sus creadores, una señal de las perspectivas futuras de la industria.
"En última instancia, el contenido es el rey, especialmente ahora, y los YouTubers tienen la capacidad única de crear por sí mismos", dijo Amanda Marzolf, socia de A3 Artists Agency, que representa el talento digital.
Más ojos que nunca
Mae Karwowski, directora ejecutiva de Obviamente, una agencia de marketing centrada en conectar personas influyentes con ofertas de marca, dijo que la participación y la audiencia están en su punto más alto en YouTube. Los creadores ven crecer diariamente el número de suscriptores y las visualizaciones de videos son entre un 20 y un 30 por ciento más altas de lo habitual.
"Ahora mismo es el mejor momento para estar frente a tu audiencia, crear una audiencia o hacerla crecer", dijo Karwowski.
Gater está de acuerdo. Muchos de sus espectadores se han acercado a ella para decirle que, gracias a su canal, han realizado renovaciones en sus casas durante el aislamiento, proyectos que antes no tenían interés en realizar.
“Por mi parte, parece una tontería, aquí estoy pintando mi baño mientras la gente sufre y estamos pasando por un momento difícil”, dijo Gater. “Creo que ahora más que nunca nuestros hogares son muy importantes. La razón por la que hago mi canal es porque siento que nuestros hogares influyen en nuestra salud mental”.
Nick Stafford, que dirige el canal de transmisión en vivo de hip-hop de baja fidelidad Nickolaas dijo que el coronavirus ha despertado la curiosidad de los espectadores, muchos de los cuales buscan contenido fuera de sus hábitos de navegación habituales.
“Esta cuarentena se ha convertido en un catalizador para nuevos usuarios y YouTube es un lugar para romper con todo este aburrimiento”, afirmó. “Entonces, ¿por qué no saltar a YouTube e intentar ser un creador? Ahora nunca ha sido un mejor momento para hacerlo”.
Quienquiera que dirija ese canal de “radio lofi hip hop con ritmos para relajarse/estudiar” en YouTube probablemente haya pagado un par de facturas solo con mis vistas.
-Leo??? (@saucecastillojr) 14 de mayo de 2020
Stafford dijo que desde que el coronavirus llegó en serio, su canal gana un promedio de 150 nuevos suscriptores todos los días, algo que no esperaba que sucediera cuando lo inició en 2019. Hoy en día, tiene 36.000 suscriptores y obtiene un promedio de 18.000 reproducciones en sus transmisiones. La función de chat en vivo en las transmisiones en vivo de Stafford también se ha convertido en un gran éxito. Dijo que ha visto a personas usarlo para conectarse con extraños de todo el mundo, compartir música y simplemente preguntar cómo estuvo el día de alguien.
"El contenido que se está creando ahora parece aún más honesto, crudo y relacionable", dijo Marzolf. "Los creadores están mostrando aún más de sí mismos, lo que afectará positivamente la relación con su audiencia".
Convertir visualizaciones de vídeo en dinero en efectivo
No es ningún secreto que la gente puede ganar dinero con YouTube. Los creadores crean audiencias y obtienen cientos de miles de visitas. Esas opiniones son, a su vez, lo que les proporciona un control constante en el correo cada mes.
Pero los YouTubers exitosos no dependen enteramente de los ingresos publicitarios o de Adsense, un programa administrado por Google que permite creadores/editores para obtener ingresos mostrando anuncios en su contenido (se les paga una tarifa basada en CPM (costo por mil visitas). Muchos dependen de asociaciones de marcas, comercio electrónico, ventas de mercancías y contenido patrocinado para mantener a flote sus ingresos. El coronavirus tampoco ha ayudado allí.
"Ha sido difícil como creador porque no he dejado de trabajar en los últimos dos meses", dijo Gater. "Son jornadas de 12 horas; el proceso es mucho más complicado".
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Debido a que ahora se produce mucho más contenido que antes de la pandemia, Adsense es más bajo de lo habitual, dijo Gater, lo que resulta en una caída en sus ingresos. Muchas empresas también se han retirado rutinariamente de acuerdos de contenido patrocinado debido a la reducción de los presupuestos publicitarios y a los despidos generalizados.
"Las marcas dudaron al principio", dijo Gater. "Les tomó un tiempo y ahora piensan: '¡Necesitamos creadores para crear contenido!'"
Según Marzolf, los acuerdos de marca planificados previamente que pueden haber fracasado cuando el COVID-19 comenzó a extenderse por primera vez se están revisando constantemente.
"Semana tras semana, la cantidad de oportunidades de marca parece estar aumentando nuevamente, aunque los presupuestos no están exactamente donde estaban antes de todo esto", dijo. "Como todo talento, los creadores están siendo ágiles y explorando opciones que podrían haber descuidado en el pasado".
En una encuesta realizada a 1000 personas influyentes, Obviamente descubrió que el 92% de los creadores estaban abiertos a probar una forma de creación de contenido que fuera nueva para ellos, como realizar una transmisión en vivo, unirse a una nueva plataforma como TikTok, crear videos de formato largo en IGTV o participar en eventos virales. desafíos.
El público no irá a ninguna parte
Los creadores como Gater, que trabajan principalmente en YouTube, también se han apoyado en otras plataformas de redes sociales, como Instagram y TikTok, para conectarse con una audiencia más amplia.
"Sentí que la gente está más comprometida y relacionada con mi contenido en Instagram", dijo Gater.
Y los expertos no prevén que esas nuevas audiencias desaparezcan una vez que se levanten las órdenes de confinamiento en casa y la gente no pase tanto tiempo en Internet.
"Se estabilizará, pero los creadores no pueden abandonar las nuevas plataformas en las que se han apoyado durante este tiempo ni reducir su producción de contenido", dijo Marzolf.
Karwowski cree que los espectadores que encontraron creadores durante el coronavirus se quedarán después, incluso si no están sintonizando todos los días como lo hacían antes, porque proporcionaron un elemento necesario de entretenimiento.
“La gente no olvidará que fuiste una sensación de distracción y consuelo cuando atravesábamos un momento traumático”, dijo.
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