¿Es el algoritmo sexista? ¿O somos solo nosotros? Las mujeres tienen menos probabilidades que los hombres de ver anuncios de trabajos bien remunerados, según una nueva investigación de Carnegie Mellon Universidad y el Instituto Internacional de Ciencias de la Computación, pero Google argumenta que eso se debe a los carteles de empleo, no a la gigante de las búsquedas.
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Acusaciones de que Google distorsiona los resultados de búsqueda beneficiarse a sí misma no son nada nuevo, pero estas acusaciones parecen marcar una tendencia aún más inquietante. "En particular, descubrimos que a los hombres se les mostraron anuncios que animaban más que a las mujeres a buscar servicios de coaching para trabajos bien remunerados". los autores del estudio escribió.
Este no es un caso en el que los hombres simplemente buscan esos trabajos con más frecuencia que sus contrapartes femeninas;
estudiar involucró un plataforma de pruebas automatizada llamada AdFisher que creó 17.370 perfiles falsos para solicitantes de empleo tanto masculinos como femeninos. Estas identidades falsas solo llegaron a sitios con ofertas de trabajo y, finalmente, vieron un total de 600.000 anuncios, que los investigadores analizaron posteriormente. Lo más condenatorio de todo es que cada uno de estos usuarios inexistentes comenzó con la misma información básica (perfiles en blanco, comportamiento idéntico) y el único factor diferenciador era su género. Esto estableció que la discriminación no fue situacional, sino que parece implícita en el sistema de orientación de anuncios de Google.En última instancia, el equipo descubrió que los hombres (o perfiles masculinos) veían anuncios de trabajos bien remunerados con una frecuencia sorprendentemente seis veces mayor que los perfiles femeninos. Mientras que Google mostró anuncios para puestos ejecutivos de “más de 200.000 dólares” a hombres 1.852 veces, los mismos anuncios solo se mostraron 318 veces a mujeres. "Creo que nuestros hallazgos sugieren que hay partes del ecosistema publicitario donde los tipos de discriminación están empezando a surgir y hay una falta de transparencia”, dijo Annupam Datta, profesora de Carnegie Mellon. dijo a Technology Review. "Esto es preocupante desde un punto de vista social".
¿Pero es por culpa de Google? La compañía dijo a Digital Trends que no toma las decisiones sobre a quién dirigirse con los anuncios: son los propios anunciantes los que eligen una audiencia.
"Los anunciantes pueden elegir dirigirse a la audiencia a la que desean llegar y tenemos políticas que guían el tipo de anuncios basados en intereses que se permiten", dijo una portavoz a Digital Trends. "Ofrecemos transparencia a los usuarios con avisos de 'Por qué este anuncio' y configuración de anuncios, así como la posibilidad de optar por no recibir anuncios basados en intereses".
Las acusaciones de sexismo en la industria tecnológica son nada nuevo (o incluso, lamentablemente, particularmente sorprendente). Una búsqueda de imágenes en Google del término “CEO” es notable por su falta de imaginación: de los primeros 25 resultados de imágenes, 24 son hombres, 23 son hombres blancos y la 25 es una Barbie CEO. Sin embargo, la prevalencia de hombres en el poder no se debe a Google. Aún así, los autores del estudio consideran que la tendencia es preocupante, un hecho que no contribuye en nada a reducir la importante brecha de género en la fuerza laboral.
"Que los candidatos masculinos reciban más estímulo para buscar servicios de coaching para trabajos bien remunerados podría aumentar la actual brecha salarial de género", escribieron los autores. "Incluso si esta decisión se tomara únicamente por razones económicas, seguiría siendo discriminación".
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