El futuro de Facebook es cada vez más Instagram

Instagram hace tiempo que no parece ser lo que era en el pasado.

En la parte inferior de su aplicación, ya no encontrarás una opción para redactar una nueva publicación o incluso una pestaña para buscar a quién le gustó y comentó tus fotos y videos recientes. En cambio, ahora están escondidos en un rincón para dejar espacio para compartir fotos. Los últimos emprendimientos de las redes sociales: el comercio electrónico y un pozo sin fondo de vídeos verticales. Esto no debe confundirse con los clips ubicados debajo del ícono similar a un televisor o la fila de historias efímeras en la parte superior de su feed.

La mayoría de ellos no existían hace dos años. ¿Entonces qué pasó?

La respuesta aparece en mayúsculas cada vez que abres la aplicación de Instagram: Facebook.

Muévete rápido, rompe cosas.

Desde que Facebook gastó mil millones de dólares hace ocho años para adquirirla, Instagram ha luchado duro para mantenerse a distancia de su nuevo y corpulento propietario. A sus fundadores se les prometió autonomía, y la aprovecharon para conservar las creencias y valores fundamentales de Instagram durante el mayor tiempo posible mientras se embarcaban en el camino estilo Facebook. Caso en cuestión: en

una ocasión, como Facebook presionó a Instagram para la publicidad dentro de la aplicación, el cofundador de Instagram, Kevin Systrom, revisó y editó personalmente un anuncio para asegurarse de que encajara bien con la marca de Instagram.

Pero ni Systrom ni su cofundador Mike Krieger están ya al frente de Instagram, y para Facebook, ha llegado el momento de que esos mil millones de dólares se ganen el sustento. Eso significa exponer a Instagram y a sus más de mil millones de usuarios al Facebook libro de estrategias: Equípelo con todas las herramientas sociales que pueda necesitar para crear un tesoro de contenido como vídeos IGTV de formato largo, Historias, Reels y más, y luego monetizarlo todo para convertir la plataforma en una fuente inagotable de ingresos.

En 2020, esta transformación fue más evidente que nunca. Instagram ahora tiene más funciones creativas de las que probablemente nadie necesita, y todas ellas han sido monetizadas o están en proceso de monetizarse. Hay anuncios en todos los rincones de la aplicación, un mercado ha ocupado una pestaña dedicada en la aplicación, las empresas pueden desarrollarse escaparates virtuales directamente en la aplicación con páginas de pago integradas, y Reels, el clon de TikTok de seis meses, ya tiene compras opciones. La lista es interminable. Instagram o, más exactamente, Facebook, está en racha.

Instagram: Facebook 2.0

Para Facebook, Instagram es, en muchos sentidos, la nueva generación. Facebook. No tiene elección. El propio crecimiento de la gran ballena azul se ha estancado. Confía en facebook está en su punto más bajo de todos los tiempos. Los estadounidenses pasan más tiempo cada día en rivales como TikTok, y cada vez menos tiempo en Facebook.

Por otro lado, las cifras de Instagram han seguido su trayectoria ascendente. un informe llega incluso a estimar que Instagram ganará más dinero que Facebook el próximo año.

Lo que el CEO de Facebook, Mark Zuckerberg, temía que sucediera justo antes de que ocurriera la apuesta por Instagram.

"Si no creamos lo que acaba con Facebook, algo más lo hará". Él había escrito en un correo electrónico interno en 2012. Afortunadamente para Zuckerberg, Facebook ahora posee y controla lo que puede haberlo eclipsado en el futuro y ahora lo está remodelando para dominar Internet. Y para hacer eso, Instagram tiene que evolucionar hacia una versión de Facebook.

Los últimos años han sido los más radicales para Instagram, ya que combate la creciente competencia y trata de hacer que sus audiencias y estrellas regresen por más. Al hacerlo, está evolucionando hacia una Internet propia, muy parecida a Facebook, ja: con una búsqueda que ya no se limita a personas, lugares y hashtags, así como un servicio de comercio electrónico, guías de viaje, múltiples medios de entretenimiento y una página interminable para explorar videos y fotografías de millones de usuarios.

Ahora puedes buscar intereses en Instagram más allá de los nombres de usuario y los hashtags. Ahora está disponible en inglés en algunos países y compartiremos más actualizaciones a medida que avancemos. pic.twitter.com/zKkGXTe0wn

— ¿Adam Mosseri??? (@mosseri) 18 de noviembre de 2020

Ash Read, director editorial de Buffer, una plataforma de gestión de redes sociales, cree que Instagram está en una mejor posición para ser el futuro de las redes sociales gracias a su enfoque centrado en los dispositivos móviles. Nuevas funciones que hoy en día interesan a muchos usuarios, como clips verticales tipo TikTok o Los medios que están desapareciendo “se sienten más nativos en [Instagram], mientras que en Facebook, pueden sentirse un poco forzado”, dijo.

"El contenido generado por el usuario proviene principalmente de dispositivos móviles, por lo que al final, la plataforma móvil primero, Instagram, ganará", predice.

Por supuesto, eso no significa en absoluto que Facebook se retirará y dejará que su principal red social, que alberga a más de una cuarta parte de la población mundial, caiga en el olvido. No, en cambio, Facebook Se espera que dirija el programa como una “familia” y aproveche Instagram, Facebooky las audiencias dispares de WhatsApp para establecer un punto de apoyo ubicuo. Están siendo diseñados para complementarse entre sí en lugar de competir.

Chris Messina, inventor del hashtag y diseñador de productos independiente, compara el de Facebook situación de cómo empresas como Toyota venden automóviles con múltiples marcas para atender a diferentes mercados segmentos.

“Facebook representa dónde ha estado el comercio electrónico (mercado, páginas, publicidad, etc.) e Instagram está decidido a colonizar la vanguardia de hacia dónde se dirige el comercio”, agregó.

¿Volverá algún día el viejo Instagram?

Entonces, ¿dónde deja eso a Instagram? ¿El modelo de Facebook canibalizará a Instagram, que históricamente se ha esforzado tanto por mantenerse alejado de él?

A primera vista, existe el riesgo de saturación. Evan Asano, fundador y director ejecutivo de Mediakix, una agencia líder en marketing de influencers, cree que estos rápidos cambios (hay cuatro formas de publicar un vídeo) podrían acabar abrumando a los usuarios en a corto plazo, pero espera que Facebook siga la línea y “evolucione ambas plataformas para atraer continuamente a diferentes usuarios y diferentes usos”. casos."

Henk Campher, vicepresidente de marketing corporativo de Hootsuite, está de acuerdo. "Creo que sería una tontería subestimar el poder de Facebook para desarrollar una plataforma", dijo a Digital Trends.

También vale la pena recordar que desde que los fundadores se fueron, Instagram ha estado en una especie de fase experimental y parece ser consciente de lo precaria que ha sido su estrategia de producto últimamente.

En una entrevista reciente con El borde, el director de Instagram, Adam Mosseri, admitió que hay “demasiados tipos diferentes de videos” y que la aplicación necesitaría un poco de limpieza.

Facebook está dando forma a Instagram para capitalizar la forma en que mucha gente usa Internet hoy en día. Sus compras están influenciadas por personas influyentes y comentarios online. Utilizan catálogos visuales de ideas de viajes, guías, compras y más. Son cada vez más pasar más tiempo desplazándose a través de videos rápidos y verticales en aplicaciones como TikTok que en YouTube. Instagram lo tiene todo.

Las preocupaciones sobre la evolución excesiva de Instagram son, en el mejor de los casos, prematuras. Esta es una apuesta demasiado grande para que Facebook la pierda al exagerar las actualizaciones centradas en los ingresos. Después de todo, es la segunda oportunidad de Facebook de desarrollar una red social y está aprovechando las lecciones que ha aprendido para evitar repetir sus errores.

“Son inteligentes, están conscientes de su competencia y su reputación, y hay mucho dinero que ganar. ¿Por qué se arriesgarían a arruinarlo? añadió Mesina.

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