La FTC alega que los videos promocionales engañosos producidos con el respaldo de Warner Bros fueron vistos "más de 5,5 millones de veces" en el transcurso de un Tierra Media: Sombra de Mordor Campaña publicitaria en 2014. Warner Bros. ha desde entonces establecido cargos de marketing engañoso ante la FTC y acordó revelar “clara y visiblemente” dichas asociaciones en el futuro.
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A queja La FTC alegó anteriormente que Warner Bros. pagó a personas influyentes de YouTube “decenas de miles de dólares” para producir contenido patrocinado que presentara Sombra de Mordor bajo una luz positiva. Según la denuncia de la FTC, Warner Bros. También instruyó a sus socios a ocultar las divulgaciones de patrocinio dentro de las descripciones de los videos de YouTube, en lugar de dentro de los videos mismos, como dictan las pautas de la FTC.
La FTC alega que muchos YouTubers destacados no revelaron adecuadamente sus relaciones pagas con Warner Bros, incluidos PewDiePie, un usuario popular que actualmente cuenta con más de 46 millones de suscriptores. PewDiePie's Sombra de Mordor Sólo el contenido fue visto más de 3,7 millones de veces, según la FTC.
Esto parece un pastel en la cara para PewDiePie.
“La orden propuesta que resuelve los cargos de la FTC prohíbe a Warner Bros. de tergiversar que cualquier video de juego difundido como parte de una campaña de marketing es opiniones independientes o experiencias de entusiastas imparciales de los videojuegos”, afirmó la FTC. “Además, exige que la empresa revele de forma clara y visible cualquier conexión material entre Warner Bros. y cualquier influencer o patrocinador que promocione sus productos”.
"Los consumidores tienen derecho a saber si los críticos están brindando sus propias opiniones o argumentos de venta pagados", dijo Jessica Rich, directora de la Oficina de Protección al Consumidor de la FTC. "Las empresas como Warner Brothers deben ser sinceras con los consumidores en sus campañas publicitarias online".
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