La ubicación de los anuncios está determinada por una fórmula que clasifica los anuncios en función de factores como la calidad, la relevancia para el término de búsqueda, la tasa de clics anteriores y su página de destino. Cuanto mayor sea la calidad del anuncio en cuestión, más probabilidades habrá de que aparezca en los resultados de búsqueda de Google.
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Los anuncios de productos de Google dominaron las páginas web del gigante de las búsquedas el 91 por ciento del tiempo.
El análisis del Wall Street Journal, que comprendió más de 25.000 búsquedas en 25 términos diferentes, encontró que los anuncios de productos de Google dominaban las páginas web del gigante de las búsquedas el 91 por ciento del tiempo. En el 43 por ciento de las búsquedas, los dos anuncios principales eran de productos de Google. Aún más condenatorio: el 99,9 por ciento de las consultas de “teléfonos” y “smartphones” dieron como resultado un mínimo de tres anuncios que promocionaban la lista de Google Pixel encima de los resultados de búsqueda.
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SEMrush tomó medidas para garantizar que las pruebas reflejaran con precisión los hábitos de navegación humanos. Para evitar que el almacenamiento en caché o el seguimiento interfirieran, la empresa utilizó una versión de escritorio de la Búsqueda de Google que no adaptaba los resultados al historial de navegación. Y bloqueó las cookies, los pequeños archivos en la computadora de un usuario que almacenan el historial de búsqueda, las preferencias del sitio y otros datos de uso.
"Los resultados muestran cómo Google utiliza su motor de búsqueda dominante para impulsar otras partes de su negocio y darle una ventaja sobre sus competidores”, informó The Wall Street Journal, “que incluyen algunos de sus mayores clientes."
Google niega las acusaciones
Los anuncios que aparecen encima de los resultados de búsqueda de Google se eligen de acuerdo con una subasta de anuncios automatizada que el motor de búsqueda realiza cada fracción de segundo, dijo Google. Las subastas, que se estima que generaron 79 mil millones de dólares el año pasado, determinan qué anuncios se destacan de manera más destacada y cuánto pagan los anunciantes.
Google niega haber aumentado artificialmente la visibilidad de los anuncios de sus productos.
"Hemos diseñado consciente y cuidadosamente nuestros programas de marketing para no afectar la subasta de anuncios", dijo un portavoz de Google a The Wall Street Journal. “Todas nuestras ofertas están excluidas de la subasta a la hora de determinar el precio pagado por otros anunciantes, y tenemos Reglas y procesos estrictos, establecidos en niveles más estrictos que los de nuestros clientes, para regir el uso de nuestros propios anuncios. productos”.
Pero los anunciantes dijeron a The Wall Street Journal que los anuncios de Google pueden afectar el precio, la ubicación y el rendimiento de los anuncios de otras empresas. Y señalan que varios anuncios de Google desaparecieron de los resultados de búsqueda a mediados de diciembre, después de que The Wall Street Journal compartiera sus hallazgos con la empresa.
El estudio sigue a una campaña publicitaria masiva para la marca del gigante de las búsquedas. teléfono inteligente, el Píxel. Google gastó 3,2 millones de dólares en anuncios de televisión en las primeras semanas de disponibilidad del teléfono, y algunos ejecutivos de publicidad sugirieron que el gigante de las búsquedas podría gastar cientos de millones más.
Es probable que provoque la ira de los reguladores de la Unión Europea, que han acusado a Google de prácticas monopólicas de búsqueda en el pasado.
Las acusaciones de la UE del año pasado
El año pasado, la Unión Europea acusó al gigante con sede en Mountain View, California, de “abusar de su posición dominante” al promover “sistemáticamente” sus propios teléfonos inteligentes, tabletas, portátiles, tienda de aplicaciones, servicios de música y plataformas de medios en sus propiedades.
Google negó los cargos.
“Si bien Google puede ser el motor de búsqueda más utilizado, las personas ahora pueden encontrar y acceder a información de muchas maneras diferentes: y las acusaciones de daño, para los consumidores y los competidores, han demostrado estar fuera de lugar”, dijo un portavoz de la empresa. dicho.
En julio, la Comisión Europea (la institución de la UE responsable de proponer legislación, implementar decisiones y defender los tratados de la UE: anunció una tercera ronda de acusaciones antimonopolio contra Google. Si se le declara culpable de violar las leyes europeas de competencia, podría verse obligado a pagar más de 7 mil millones de dólares en multas.
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