Durante su segunda conferencia de prensa de hoy, Nokia abordó una serie de puntos relacionados con la adopción por parte de las empresas móviles finlandesas de la plataforma Windows Phone 7 de Microsoft. Los ejecutivos de Nokia, encabezados por el director ejecutivo Stephen Elop, aclararon los roles entre las empresas de hardware y software y varios niveles de reestructuración que ayudarán a Nokia a lograr esta transición. A continuación se presentan algunos aspectos destacados del evento, separados por tema. Para un resumen inicial de la asociación entre MS y Nokia, dirígete aquí.
Elop aclaró la opinión de Nokia de que la carrera de teléfonos inteligentes ha pasado de una batalla por dispositivos a una guerra por ecosistemas. "Nosotros, como empresa, necesitábamos cambiar nuestro rumbo para avanzar en nuestra misión", dijo Elop. "Nuestra misión es clara: crear excelentes productos móviles".
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Los tres objetivos comerciales de Nokia:
- Recuperar el liderazgo en el mercado de teléfonos inteligentes
- Reforzar el liderazgo en telefonía móvil
- Invertir en futuras disrupciones
Beneficios de elegir Windows Phone 7
Según el acuerdo "único" entre MS y Nokia, la empresa finlandesa técnicamente podría cambiar una gran parte de la apariencia y el funcionamiento interno de WP7. pero Stephen Elop cree que los dispositivos WP7 de Nokia deben conservar las características de la plataforma Windows Phone para impulsar el ecosistema WP7. adelante. En primer lugar, Nokia quiere ayudar a Microsoft a impulsar WP7 como plataforma y asegurarse de que tenga éxito para que el ecosistema alrededor de la plataforma siga creciendo para desafiar a iOS y Android.
"Otra preocupación es la pérdida de control", dijo Elop. “A partir de lo que hemos establecido, hemos tomado medidas para asegurar que tengamos flexibilidad y cierto grado de control. Este no es el acuerdo OEM de su madre con Microsoft. Microsoft está haciendo una apuesta crítica por Nokia”.
Nokia se centrará en sus propios productos y servicios en sus dispositivos WP7, diferenciando aún más sus propios productos de otros dispositivos Windows Phone a medida que la plataforma despegue.
La novedad y la baja tasa de adopción de WP7 preocupan a Nokia, pero Elop cree que tener un socio de hardware fuerte ayudará a Microsoft a superar muchos de sus desafíos.
Nokia y Microsoft contribuirán mutuamente con servicios y tecnología y compartirán las marcas de las colaboraciones. Por ejemplo, Nokia se integrará con Bing y tal vez lo llame “búsqueda de Nokia, impulsada por Bing”, mientras que Microsoft integrará el servicio de Nokia. Maps en su motor de búsqueda y tal vez lo llame "Bing Maps, impulsado por Nokia". Aún no se ha establecido una marca definitiva.
Burocracia entre Microsoft y Nokia
Aunque Nokia tendrá una relación profunda con Microsoft en el desarrollo de WP7, Elop no cree que la relación entre las dos empresas será demasiado complicada y estancará la innovación y el tiempo para mercado. Desde cero, el acuerdo se construyó de modo que ambas empresas tengan roles diferenciados en la asociación, explicó el CEO. Microsoft es responsable del software; Nokia es responsable del hardware; y las dos empresas trabajarán juntas en servicios. "Toda la estructura del acuerdo se ha hecho para simplificar", dijo Elop.
Por qué Nokia rechazó Android
Ventajas: "Es un ecosistema en fuerte crecimiento", dijo Elop. "Nos brinda una manera rápida de ingresar al mercado estadounidense".
Desventajas: “Sentimos que seríamos uno de muchos en ese ecosistema y llegaríamos algo tarde al juego”, dijo Elop. “Tuvimos que evaluar nuestra capacidad para diferenciarnos dentro del ecosistema. La opción de Google es una opción válida, pero, francamente, al final del día sentí un poco como rendirme”.
Nueva estructura de liderazgo
Nokia dividirá los teléfonos móviles y smartphones estándar en dos unidades distintas en la empresa y agregará responsabilidad de extremo a extremo. Otros cambios importantes incluyen que el equipo de Diseño y los equipos de Servicios y Desarrolladores ahora reportan directamente al CEO, enfatizando el compromiso de Nokia con estas dos áreas. Además, debido al nuevo acuerdo, el desarrollo de Navteq (Mapas) será de mayor importancia para la empresa. Por último, aprovechar las patentes y la propiedad intelectual se está volviendo cada vez más importante para Nokia. El director ejecutivo Stephen Elop ve las patentes y las regalías como una importante oportunidad de ingresos. Próximamente también se elegirá un nuevo líder para las ventas en Norteamérica.
Las finanzas no son buenas
Durante la parte financiera de la sesión informativa, el director financiero de Nokia fue directo: “En pocas palabras, no cumplimos nuestros objetivos. Creo que los objetivos eran apropiados en ese momento, pero no los ejecutamos”.
El gráfico anterior y otros muestran cómo Nokia se ha quedado atrás en un mercado que está creciendo rápidamente. La compañía cree que Windows Phone 7 y sus numerosos esfuerzos de reestructuración cambiarán eso.
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