Parte de este éxito puede atribuirse al agresivo enfoque de fusiones y adquisiciones de Twitter, que ha Se dirigió a una gran cantidad de empresas y permitió a la empresa diversificar su gran cartera de productos y servicios. Desde su lanzamiento, Twitter ha adquirido muchas empresas diferentes. que brindan servicios que van desde análisis, publicidad, marketing, servicios de capacitación, big data, aplicaciones de pago y más.
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Sin embargo, el mismo día en que alcanzó este hito de 300 millones de usuarios, Twitter sufrió algunas dificultades financieras. acidez de estómago, ya que una filtración temprana de sus ganancias trimestrales provocó una caída repentina en la participación de la compañía precio.
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A pesar de su papel activo en el espacio de fusiones y adquisiciones y su base de usuarios en constante crecimiento, Twitter no cumplió con las expectativas de los inversores. “Los ingresos totales fueron de 436 millones de dólares, un aumento interanual del 74 %... después de cinco trimestres consecutivos de más del 97 %. crecimiento de los ingresos año tras año, tuvimos un desempeño inferior al de nuestras expectativas”, dijo el director ejecutivo de Twitter, Dick Costolo, en el de la empresa llamada de resultados trimestrales. "Anticipamos que los factores que afectaron nuestros resultados del primer trimestre también afectarán nuestra guía para 2015".
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Anthony Noto, director financiero de Twitter, explicó las razones por las que la empresa no cumplió con las expectativas de los inversores. "Dos factores impactaron los resultados", dijo. “En primer lugar, algunos anunciantes limitaron el gasto en niveles más altos de escala porque las ofertas requeridas para ganar subastas incrementales eran más altas de lo que estaban dispuestos a pagar, lo que limitó el gasto adicional. En segundo lugar, hemos mejorado la calidad de los clientes potenciales para los anunciantes de respuesta directa que utilizan nuestras Tarjetas de sitio web elevando el nivel de lo que constituye una interacción o un clic. El listón más alto proporciona un valor significativamente mayor a los anunciantes porque estamos entregando usuarios más abajo en el embudo de marketing”.
Costolo también habló de Periscopio, que la empresa adquirió en marzo por unos 100 millones de dólares. La aplicación de transmisión de video en vivo permite a los usuarios de dispositivos móviles compartir videos instantáneamente en el sitio web de la red social. "Presentamos Periscope, que brinda a las personas una forma de compartir, mirar y ser participantes activos en experiencias inmersivas de video en vivo directamente desde sus teléfonos", dijo.
El director ejecutivo Costolo habló por separado del éxito de la aplicación durante la conferencia telefónica sobre resultados. “Solo en los primeros 10 días, más de 1 millón de personas iniciaron sesión en la aplicación y aún más sintonizaron la transmisión en vivo a través de la web. Esto es posible porque las emisoras de Periscope pueden compartir sus Periscope en Twitter para llegar a una audiencia más amplia”, dijo también.
Aunque Twitter está ganando usuarios más activos, sólo el tiempo dirá qué papel desempeñará Periscope para llevar a la empresa a su próximo hito.
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