Facebook comenzó en un dormitorio como una red exclusiva para estudiantes y se convirtió en una plataforma de 2 mil millones de usuarios lo suficientemente exitosa como para presentar acusaciones de tener un monopolio, pero la última aplicación de la compañía dirigida a la Generación Z ha fallado en comparación. En la primera semana, Hilos de Instagram, una aplicación inspirada en Snapchat, la favorita de la Generación Z, registró descargas por parte de menos del 0,1% de los usuarios de Instagram. Pero Threads no es el único producto nuevo de Facebook que no ha logrado aprovechar la gran base de usuarios de la empresa para crecer. A medida que los inversores se retiran de Libra, Lasso ve un pequeño porcentaje de las cifras de descargas de TikTok y IGTV crece más lentamente de lo esperado, ¿puede un perro viejo realmente aprender nuevos trucos?
Según datos de Apptopia, Instagram Threads registró solo 220.000 descargas en la primera semana. La aplicación, al igual que Snapchat, se abre directamente en la cámara y ofrece mensajes privados, así como actualizaciones de estado compartidas sólo con un grupo de tus amigos más cercanos. Los mensajes se relacionan con Instagram, que permite a los usuarios socializar en la red incluso antes de que sus amigos descarguen la aplicación, pero también hace que la aplicación parezca, en parte, redundante.
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Lanzado a fines del año pasado, el competidor TikTok de Facebook dirigido a esa misma base de usuarios más jóvenes no le ha ido mucho mejor. En los primeros cuatro meses de existencia de Lasso, la aplicación de videos cortos de baile registró 70.000 descargas, mientras que TikTok registró 39,6 millones nuevos usuarios en el mismo período de tiempo. Y en un giro irónico, después Facebook Imitó a TikTok, nuevos informes sugieren que TikTok se ha mudado al patio trasero de Facebook en Silicon Valley y está desviando a sus empleados.
Es probable que IGTV haya obtenido los mejores resultados en el último intento de aplicación de la compañía. finalmente alcanzando el puesto 25 entre los más descargados en la tienda de aplicaciones. Si bien IGTV no se considerará un fracaso, especialmente con la integración dentro de Instagram sin descargar una segunda aplicación, el crecimiento de la plataforma de video de Instagram fue más lento de lo esperado.
Entre Threads, Lasso e IGTV, Facebook no ha tenido un éxito instantáneo con sus últimas ideas nuevas, aunque podría decirse que esas ideas no eran nuevas en absoluto. Threads se inspira obviamente en Snapchat, Lasso intenta robar fanáticos de TikTok e IGTV es un YouTube para videos verticales. Si bien el clon de Historias de Instagram ha demostrado ser exitoso, las aplicaciones independientes que intentan capitalizar las últimas tendencias han tenido comienzos lentos, al menos si se analizan las principales.
La serie de recientes inicios con dificultades de Facebook no se limita sólo a productos dirigidos a las generaciones más jóvenes. Libra, la criptomoneda de Facebook, perdió varios patrocinadores iniciales antes de crear oficialmente el consejo. El último en irse, Reservas en espera, el propietario de reserva.com, Kayak y Priceline, se unieron a empresas como eBay, PayPal, Mastercard, Stripe y Visa para abandonar la nueva criptomoneda de Facebook.
Eso no quiere decir que Facebook en sí no esté creciendo. Los últimos números de Facebook – compartido en abril de 2019 – mostró un crecimiento del 8%. Sin embargo, esto es más lento que las cifras anteriores para el gigante de las redes sociales, incluso el informe que sigue a Cambridge Analytica y #deletefacebook mostró un crecimiento del 12%. Para toda la familia de aplicaciones, más de 2.100 millones de usuarios utilizan una de las aplicaciones propiedad de Facebook cada día.
Una base de 2 mil millones de usuarios está lejos de fracasar, del mismo modo que un lanzamiento lento no significa necesariamente que una aplicación esté condenada al fracaso. Pero el crecimiento más rápido de Facebook puede quedar en el pasado de la compañía si sus ideas más recientes no encuentran aceptación entre la generación más joven.
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