La mayor parte de la experiencia Pandora Premium se lleva a cabo dentro de un teléfono inteligente aplicación. A diferencia de las aplicaciones de algunos de los competidores de Pandora, no parece sobrecargado: es minimalista, simple y optimizado. Hay un carrusel de álbumes y estaciones reproducidos recientemente, una lista de música guardada para escucharla más tarde y filtros que permiten a los usuarios buscar álbumes, artistas y listas de canciones específicos. Un simple interruptor facilita ocultar música explícita en estaciones de radio y en la búsqueda, y una sección de Música nueva ofrece pistas adaptadas a los gustos individuales.
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Sin embargo, Premium ofrece algo más que música. Un equipo curatorial tiene la tarea de deshacerse del karaoke, las canciones tributo y las pistas duplicadas, lo que, según Pandora, mejorará la calidad de los resultados de búsqueda. Premium tiene millones de estaciones de radio seleccionadas y generadas automáticamente que ofrecen variaciones sobre un tema, como éxitos de fiesta de los 80, Smooth Jazz y Orchestral. Y una función de "favoritos" coloca las canciones que los usuarios dan su "aprobación" en una lista de reproducción personalizada.
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Pandora ha facilitado el crecimiento de las colecciones de música con el tiempo. Una función "agregar canciones similares" permite a los usuarios agregar pistas relacionadas algorítmicamente a una lista de reproducción existente. y una función de reproducción automática que se lanzará próximamente creará una estación basada en la canción o el álbum que acaba de escuchar. a.
El lanzamiento de Pandora Premium se produce 15 meses después de que Pandora adquiriera activos de Rdio y poco después de que la compañía lanzara un Pandora Plus por $ 5 al mes con escucha sin publicidad, descargas, transmisión de audio de alta calidad y una cantidad ilimitada de saltos y repeticiones.
La competencia es feroz, pero Pandora cree que sus características de recomendación le dan una ventaja. Su Music Genome Project, un esfuerzo de una década para “capturar la esencia de la música en el nivel más fundamental” utilizando más de 450 atributos para describir canciones, impulsa las sugerencias de canciones de Premium. Y la empresa está utilizando decenas de señales adicionales para ofrecer recomendaciones “inteligentes” e “informadas”.
Pero Premium tendrá que lidiar con exclusivas. El año pasado, Apple Music y Tidal firmaron acuerdos cronometrados con Kanye West, Drake, Frank Ocean, Chance the Rapper y Beyoncé. La industria musical en general está en contra de la idea: Universal Music Group ha prohibido las exclusivas, al igual que Lady Gaga, Adele y Spotify, pero eso no cambiará el hecho de que los suscriptores de Pandora Premium tendrán que esperar más tiempo para algunos sencillos y álbumes que otros.
Y en comparación con algunos competidores, Pandora Premium es bastante básico. Por ejemplo, se lanza sin una aplicación de escritorio o una aplicación para iPad y no hay videos musicales. Y aunque funciona con Chromecast, Apple CarPlay y Androide Auto, no es compatible Sonos o dispositivos Amazon Echo.
Pero a pesar de todo eso, Pandora está convencida de que puede convertir al menos a algunos de los 80 millones de usuarios que escuchan Pandora cada mes en clientes Premium. Para atraer a los usuarios existentes, ofrece una prueba gratuita de dos meses para todos los titulares de cuentas y una prueba de seis meses para los suscriptores de Pandora Plus.
El director ejecutivo de Pandora, Tim Westergren, dijo que la compañía apunta a tener entre 6 y 9 millones de clientes de pago para fin de año. "Tenemos grandes ambiciones sobre lo que esto puede ser", dijo Westergren, director ejecutivo de Pandora. El borde. “Nadie ha resuelto la parte de facilidad de uso y personalización del mundo bajo demanda. No creo que exista todavía un producto verdaderamente premium... creemos que estamos trayendo algo realmente diferente aquí”.
Con Premium, Pandora busca captar a los más de 100 millones de personas colectivas que pagan por suscripciones de música en todo el mundo. Apple Music tiene un número de suscriptores de pago superior a los 10 millones (de 20 millones), y Spotify cruzó el umbral de los 100 millones de usuarios a principios de este año (para obtener más información, consulte Spotify vs. Comparación de Pandora).
El tiempo dirá si Pandora puede alejar a los usuarios de su servicio de transmisión de música preferido, pero ha tenido un buen comienzo. Según la firma de investigación MusicWatch, Pandora obtuvo el 28 por ciento de todas las horas de música en streaming en 2016. YouTube (incluidas las suscripciones a YouTube Red) ocupó el segundo lugar con un 27 por ciento y Spotify quedó en tercer lugar (17 por ciento).
Pandora está implementando Premium en iOS y Android, siendo los usuarios actuales los primeros en la fila. Por ahora, solo está disponible en los Estados Unidos, pero la compañía tiene planes de implementarlo en territorios de Australia y Nueva Zelanda.
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