3 razones por las que Instagram Reels está fallando

Instagram Reels parece no estar logrando alcanzar a TikTok, es decir, según un informe reciente publicado por El periodico de Wall Street. El informe incluía un documento interno que contenía un resumen de la “Metainvestigación interna”.

¿Qué tan lejos está Instagram Reels? Bueno, según el informe, los usuarios de Instagram pasaron 17,6 millones de horas viendo Reels en comparación con 198,7 millones de horas en TikTok. WSJ incluso informó que la participación en Reels disminuyó un 13,6% en las últimas cuatro semanas. Meta cuestiona los números, pero está claro que a Reels le está costando mantenerse al día con TikTok.

Los famosos odian el giro de Instagram hacia los vídeos

Puede ser difícil que las funciones de cualquier plataforma tengan éxito si dichas funciones no están respaldadas por los mayores influencers de todos: las celebridades. De hecho, una reciente reacción violenta contra IG impulsada por celebridades se debió específicamente a

Esa reciente reacción, que ocurrió a finales de julio, incluyó tweets de respuesta a un video explicativo publicado por Jefe de Instagram Adam Mosseri, en el que intentó explicar los cambios recientes en la aplicación y el giro de IG hacia video. Muchos de los tweets de respuesta que criticaron el giro de IG hacia el video provinieron de conocidos celebridades como Chrissy Teigen y de otros Twitter menos conocidos pero aún influyentes. cuentas.

No queremos hacer videos Adam jajaja

- Chrissy Teigen (@chrissyteigen) 26 de julio de 2022

En general, las críticas expresadas se centraron en no querer que Instagram fuera como TikTok, los usuarios querían ver más de sus publicaciones de amigos y otros seres queridos en sus feeds, y usuarios que no quieren ver videos de personas que no conocen y/o sugeridos Publicaciones.

Las celebridades son una gran fuerza impulsora en las redes sociales y la gente tiende a acudir en masa a donde están sus seres queridos y sus personajes famosos favoritos. Y si las celebridades no están tan interesadas en Reels como en los videos de TikTok, entonces Reels está en problemas.

Instagram está en un aprieto con el contenido republicado

¿Otra razón por la que Instagram Reels no está funcionando tan bien? Instagram en cierto modo falló en su impulso por el contenido original con su política de bajar la clasificación de los videos que contienen contenido republicado desde otras plataformas. Instagram introdujo esta nueva política ya en abril, en un intento de apuntalar a las personas que crean videos específicamente para la plataforma Reels.

Mosseri anunció la política en un tweet en ese momento y la describió como una “clasificación por originalidad”. Básicamente, esto significa que el contenido original en IG Se valoraría más que el contenido que se volvió a publicar desde otras aplicaciones, lo que daría como resultado que el contenido vuelto a publicar reciba menos atención que el original. contenido. Aparentemente, se suponía que esto alentaría la producción de más contenido original en IG y disuadiría a los usuarios de volver a publicar videos de TikTok.

Pero hay dos problemas con este enfoque. En primer lugar, no parece funcionar. Según el informe de The Wall Street Journal, los vídeos de Reels que contienen contenido republicado desde otras aplicaciones "continúan proliferando". Y eso El documento interno también indicó que “casi un tercio de los videos de Reels se crean en otra plataforma, generalmente TikTok, e incluyen una marca de agua o frontera que los identifique como tales.” Entonces, parece que la reducción de clasificación no pareció solucionar el problema de los videos de TikTok vueltos a publicar empaquetados como carretes. contenido.

Más que eso, incluso si funcionara, limitar el contenido más viral de Internet desde su plataforma no es una buena manera de lograr que la gente lo use. Si se supone que se deben utilizar Instagram Reels, proteger a sus usuarios del hecho de que TikTok existe simplemente no es un buen enfoque.

Instagram no entiende su lugar

El mayor problema que enfrenta Reels es el hecho de que el impulso de Instagram por contenido más original y su giro hacia el video es un intento equivocado de competir con TikTok. TikTok y YouTube ya se consideran vías establecidas para que los creadores construyan audiencias y desarrollen carreras en la creación de contenido de video.

Claramente, Instagram está tratando de convertirse en otra vía más para esos creadores, pero el problema es que los usuarios en general no ven a Instagram de esa manera. La percepción pública de Instagram es que básicamente funciona como un álbum de recortes digital que también nos permite estar al día con nuestros seres queridos. Instagram comenzó como una plataforma basada en fotografías, y así es principalmente como se ve hoy.

Si bien hay creadores de IG dispuestos a crear contenido original para Reels, no parece razonable esperar que se establezcan creadores de otras plataformas para crear videos totalmente originales para IG, cuando ya han creado contenido para esas otras aplicaciones. ¿Por qué comprometerse con tal aumento en la carga de trabajo si ya tienen éxito en otros lugares? Duplicar la funcionalidad de TikTok con Reels no será suficiente.

Si Instagram quiere dar un giro hacia el video y lograr que la visibilidad realmente despegue, necesita traer algo nuevo a la mesa que sea divertido para que los creadores jueguen.

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