Apple envió una nota esta semana a los desarrolladores de aplicaciones confirmando que Podría llegar más publicidad a la App Store del iPhone a tiempo para la temporada navideña. Con la cantidad de publicidad que ya impregna la Internet moderna, la noticia ha generado preocupación de que Es posible que los propietarios de iPhone pronto se encuentren atravesando un mar de anuncios antes de poder encontrar la aplicación que están buscando. para.
Contenido
- Las ambiciones publicitarias de la App Store de Apple
- Anuncios en la App Store hoy
- Los mismos anuncios que conoces, pero más
- Por qué no estoy preocupado
Cualquier cosa puede pasar, así que no puedo descartar la posibilidad de que Apple vaya demasiado lejos en este caso. Sin embargo, sigo siendo cautelosamente optimista en cuanto a que las iniciativas publicitarias ampliadas de Apple no arruinarán la experiencia de la App Store. Incluso podría mejorarlo.
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Las ambiciones publicitarias de la App Store de Apple
Cuando piensas en publicidad online, Apple no suele ser la primera empresa que te viene a la mente. La mayoría de la gente ni siquiera lo incluiría entre los cinco primeros.
Otros gigantes tecnológicos como Google, Meta (anteriormente Facebook) y Amazon son generalmente los que se encuentran en la clasificación de publicidad online.Relacionado
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Después de todo, Apple es vista principalmente por sus productos: iPhone, iPad, Apple Watch y Mac, por nombrar algunos. Claro, recientemente comenzó a expandirse a servicios como Apple TV+ y Apple Arcade, pero siguen siendo servicios de suscripción orientados al consumidor. Eso es bastante diferente de la publicidad.
Sin embargo, puede que te sorprenda que Apple lleve más de una década incursionando en la publicidad. Simplemente no ha tenido mucho éxito en eso. En los incipientes días de la App Store en 2010, Apple creó su propia red publicitaria a la que denominó iAd.
Con iAd, el objetivo de Apple era proporcionar un marco sencillo para que los desarrolladores ganaran dinero mostrando anuncios dentro de sus aplicaciones. Apple actuaría como intermediario, seleccionando y proporcionando estos anuncios y, a cambio, se llevaría una parte del 40% de los ingresos publicitarios.
No se sienta tan mal si nunca ha oído hablar de iAd. A pesar del lanzamiento con mucha fanfarria en Apple's 2010 Conferencia Mundial de Desarrolladores, iAd se convirtió rápidamente en un proyecto que Apple probablemente desearía olvidar alguna vez. sucedió. Lamentablemente, iAd no logró ganar ningún impulso significativo y murió lentamente a lo largo de los años antes de que Apple finalmente lo sacara de su miseria en 2016.
Anuncios en la App Store hoy
Sin embargo, Apple se negó a renunciar por completo a la publicidad y, de las cenizas de iAd, se le ocurrió una nueva idea: buscar anuncios en la App Store.
Lanzado en 2016 como Anuncios de búsqueda de Apple, el nuevo servicio adoptó un enfoque diferente. En lugar de tomar una parte de los anuncios de terceros que los desarrolladores publican en sus aplicaciones, Apple vendería anuncios directamente a los desarrolladores para ayudarlos a promocionar sus aplicaciones en la App Store.
Si alguna vez abrió la pestaña de búsqueda en la App Store de su iPhone o iPad, probablemente haya notado estos anuncios de búsqueda. Aparecen en dos lugares específicos: uno en la parte superior de la sección "Sugeridos" cuando abres la página de búsqueda por primera vez y el otro en la parte superior de los resultados que se muestran después de buscar algo.
Apple los marca claramente con una etiqueta "Anuncio", por lo que no hay dudas sobre lo que estás viendo, y la compañía tiene algunas reglas bastante restrictivas sobre lo que los desarrolladores pueden mostrar en estos anuncios. Lo más importante es que los anuncios solo pueden contener contenido de las páginas de productos aprobadas de la App Store.
Los mismos anuncios que conoces, pero más
El enfoque de Apple es muy conservador en comparación con la mayoría de las redes publicitarias en línea, y no hay razón para creer que la empresa lo esté haciendo. a punto de cambiar esa postura incluso cuando aparentemente planea ampliar la cantidad de lugares donde aparecerán anuncios en la aplicación Almacenar.
En julio, Apple anunció planes para que aparezcan anuncios en dos lugares más de la App Store: la página central "Hoy" y una nueva sección "Quizás también te guste" en la parte inferior de las páginas de productos de aplicaciones individuales.
En ese momento, Apple no dijo cuándo se lanzarían estos nuevos anuncios. Sin embargo, una invitación a un seminario web publicitario enviada a los desarrolladores esta semana sugiere que podrían asistir pronto.
No estoy seguro de si se había anunciado previamente un cronograma para la colocación de nuevos anuncios de Apple en la App Store, pero parece que estarán disponibles para la "temporada navideña". pic.twitter.com/drcgIAYlTo
—Eric Seufert (@eric_seufert) 13 de septiembre de 2022
El mensaje no proporciona demasiados detalles, pero la mención de "nuevas ubicaciones próximamente" en el titular sugiere que este podría ser el enfoque principal del seminario web.
en un declaración a múltiples medios de comunicación en julio, Apple dejó en claro que no tiene planes de cambiar sus políticas sobre cómo se maneja la publicidad en la App Store.
"Apple Search Ads ofrece oportunidades para que desarrolladores de todos los tamaños hagan crecer su negocio", dijo un portavoz de Apple. “Al igual que nuestras otras ofertas publicitarias, estas nuevas ubicaciones de anuncios se basan en la misma base: solo contendrán contenido de "Las páginas de productos aprobadas de la App Store de las aplicaciones y se adherirán a los mismos rigurosos estándares de privacidad". En otras palabras, los mismos anuncios serán mostrado; simplemente se mostrarán en más lugares.
La promoción de aplicaciones es un escenario en el que todos ganan; Apple recauda dinero directamente de los desarrolladores para publicar anuncios y, al mismo tiempo, fomenta un mayor gasto en la App Store. Apple no está dispuesta a comenzar a mostrar anuncios de terceros en la App Store de cosas como desodorantes y artículos para mascotas, como tampoco McDonald's anunciaría Whoppers.
Por qué no estoy preocupado
Si Apple sigue adelante con sus planes declarados para estos nuevos anuncios publicitarios, no habrá mucho de qué preocuparse. La página "Hoy" es un lugar para artículos editoriales escritos por el equipo de la App Store para ayudar a las personas a descubrir nuevas aplicaciones. Una sola entrada, claramente etiquetada como anuncio, se parecería más a una “historia patrocinada” que a cualquier otra cosa.
De manera similar, la sección "También te puede gustar" en las páginas de productos individuales de la App Store estará en la parte inferior de la página. Esto la colocaría debajo de la lista de otras aplicaciones del mismo desarrollador. Es un lugar tan fácilmente ignorado que soy un poco escéptico sobre dónde aterrizará, pero también es poco probable que Apple pisotee la página de la App Store de un desarrollador colocando el anuncio más arriba.
Cuando se trata de publicidad online, también es fácil pintar con un pincel demasiado ancho. Los anuncios pueden resultar molestos, pero cuando se hacen correctamente, pueden resultar útiles. En este momento, los anuncios de búsqueda de la App Store de Apple a menudo destacan aplicaciones que podrían valer la pena ver, lo que les da una ventaja a los pequeños desarrolladores independientes. Las grandes empresas de tecnología generalmente no pagan a Apple por anuncios de búsqueda en la App Store porque no es necesario. Esto significa que es más probable que veas aplicaciones y juegos más pequeños de los que no habías oído hablar antes en anuncios de búsqueda en lugar de aplicaciones más convencionales como Netflix y Google Play. Impacto de Genshin.
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