Cuando las marcas y organizaciones se vuelven rosadas en el Mes Nacional de Concientización sobre el Cáncer de Mama (o NBCAM) para recaudar dinero o Concientización, los críticos han comenzado a criticar a algunas empresas por “pinkwashing”, sugiriendo que solo lo hacen por su ganancia propia. Básicamente, están acusando a personas y empresas de aprovechar una enfermedad para lucir bien, vender artículos novedosos y movilizarse para crear conciencia y tal vez incluso algo de dinero extra para ellos mismos. Es un dedo difícil señalar.
Solía ser una afirmación controvertida, pero después de casi 20 años de NBCAM, el “pinkwashing” simplemente se acepta como un mal necesario. (Si aún no lo cree, considere el hecho de que NBCAM se inició como una asociación entre la Sociedad Estadounidense del Cáncer y una gran compañía farmacéutica). Lo sabemos. Se produce mucho lavado de color rosa, porque es demasiado fácil engañar a consumidores bien intencionados para que compren su producto rosa porque han llegado a confiar en ese color y en ese color. cinta.
Vídeos recomendados
Esta es sólo otra táctica de marketing que se suma a la comercialización masiva que rodea a una enfermedad.
También hay una hipersexualización en muchas de estas campañas –porque, ya sabes, las tetas– que se suma a la ya inherente babosidad de utilizar una enfermedad mortal para impulsar tu propio negocio. Y debido a que Internet siempre encontrará una manera de ser manipulador, moderno, oportuno y viscoso, ha creado el producto rosado definitivo para la NBCAM de este año: El sujetador que tuitea.
El Tweeting Bra, presentado por OgilvyOne Atenas, hace exactamente lo que crees que hará. Ah, ¿tú tampoco tienes idea? Me estaba imaginando una caricatura de un sostén sentado frente a un teclado, siguiendo a @Horse_ebooks y tratando de pensar en una conclusión ingeniosa de 140 caracteres del episodio de anoche de SNL. Lo que realmente hace el Tweeting Bra es enviar un tweet cada vez que lo desabrochas.
Ahora escuche, soy una mujer trabajadora y también conozco la alegría de volver a casa, ponerme una sudadera cómicamente grande y desquiciar la convención social a menudo desagradable que es el sostén. Es un momento que vale la pena celebrar, pero quizás no uno en el que Internet deba participar.
Por supuesto, Tweeting Bra sólo intenta contribuir a la concientización sobre el cáncer de mama. ¡Esos tweets los están haciendo conscientes, muchachos! Ahora eres consciente de que, en algún lugar, algunas mujeres están balanceando sus dulces carros, y tal vez estés como: “Senos… cáncer de mama… mis senos… ¿y si tengo cáncer? ¿Quizás debería hacerme un autoexamen? ¡Quizás debería programar una mamografía!
Si este fuera un episodio muy especial de Reba, una de las hijas de Reba vería un tweet, primero comenzaría con sarcasmo y luego tal vez se preocuparía un poco (pero no dejaría que nadie lo supiera, ¡de ninguna manera! ¡Es demasiado fuerte en apariencia!). Se hacía un autoexamen, sentía algo raro y acudía al médico. Y luego sería un quiste o un lunar o algo así, y todos se preocuparían mucho, momento en el que pasaría a comercial. Cuatro minutos después, el médico decía: “¡Están todos bien! ¡Totalmente benigno! y habría llantos y risas, abrazos y pizza, y el episodio terminaría con una nota sobre dónde puede recibir más información sobre el cáncer de mama.
Pero bueno, no lo es Reba. Esto es la vida real y, de todos modos, Twitter es una convención horrible para estos propósitos. ¿Sabes qué tan rápido se mueve esa alimentación? ¿Sabes cuántos otros métodos más eficaces de sensibilización se están aplicando? Esta es solo otra táctica de marketing que se suma a la comercialización masiva que rodea a una enfermedad y trata de llamar la atención en el proceso.
Además, podría revelar la frecuencia con la que te desabrochas el sostén en secreto en el trabajo, y si tus compañeros de trabajo te siguen en Twitter, las cosas podrían ponerse raras. No es que eso sea algo que haga la gente, esta vez solo me lo contó un amigo.
Recomendaciones de los editores
- Elon Musk dice que si sus tweets hacen perder dinero a su empresa, que así sea
- Según se informa, Twitter planea habilitar Editar Tweet para todos esta semana
- Cómo usar Twitter Circle para limitar quién ve tus tweets
- Twitter CoTweets: todo lo que necesitas saber sobre los tweets en coautoría
- TweetDeck (para Mac) está muerto. Aquí hay algunas alternativas
Mejora tu estilo de vidaDigital Trends ayuda a los lectores a mantenerse al tanto del vertiginoso mundo de la tecnología con las últimas noticias, reseñas divertidas de productos, editoriales interesantes y adelantos únicos.
