Apple y Samsung dominan, pero ¿cuánto durará?

El mercado de los teléfonos inteligentes es enormemente competitivo, pero en los últimos años el panorama ha estado dominado por dos empresas: Apple y Samsung. Ambos fueron noticia, vendieron más teléfonos inteligentes que sus competidores y se llevaron la mayor parte de las ganancias. ¿Hay lugar para tantos otros jugadores? ¿Cuán grave es la situación para HTC, Sony, Motorola, Nokia y BlackBerry?

Samsung y Apple se adjudican todo el beneficio

Se produjo un gran revuelo cuando la empresa de investigación de mercado Canaccord Genuity anunció que Samsung y Apple habían acaparado todas las ganancias de los smartphones en el segundo trimestre de 2012. Al tener en cuenta las pérdidas de Motorola, Nokia, Sony, Research In Motion (ahora BlackBerry) y otros, calcularon que el 108 por ciento de las ganancias fueron a parar a los dos grandes. Apple reclamó el 71 por ciento y Samsung reclamó el 37 por ciento. Ese total combinado cayó al 103 por ciento durante todo el año 2012, que fue el 69 por ciento para Apple y el 34 por ciento para Samsung.

Quizás se pregunte cómo dos o tres empresas pueden reclamar más del 100 por ciento de las ganancias. Bueno, eso se debe técnicamente a las grandes pérdidas que están sufriendo otros fabricantes de teléfonos.

Pasando a 2013, hay señales de que el duopolio de las ganancias puede estar disminuyendo, aunque sea ligeramente. En el primer trimestre del año sólo pudieron gestionar el 100 por ciento entre ellos. Apple ha caído al 57 por ciento y Samsung ahora reclama el 43 por ciento. El único otro fabricante que consiguió hacerse con una cuota fue LG con un 1 por ciento, la mayoría de los demás se estabilizaron en torno al punto de equilibrio, aunque Motorola siguió teniendo pérdidas.

Es importante recordar que estas son estimaciones. Si echas un vistazo al completo Informe Canaccord Genuity Verá que, aunque ZTE y Huawei han obtenido mayores cuotas de mercado en términos de ventas de teléfonos inteligentes que HTC, Sony, Nokia, BlackBerry o Motorola en el primer trimestre de 2013 no están incluidos en el análisis de beneficios de todo.

Los demás

Si miramos otra fuente, podemos ver cómo se podría distribuir lógicamente el campo. Aquí hay una tabla de IDC que muestra los envíos mundiales de teléfonos inteligentes y la participación de mercado que representa para el primer trimestre de 2013.

Notará que HTC, Sony, Nokia, BlackBerry y Motorola figuran en "Otros" porque sus cuotas de mercado son relativamente pequeñas. Repasemos brevemente los “Otros” y veamos qué tan mal se ven realmente las cosas. Prepárate: no es bonito.

HTC

Ha pasado casi un año desde que preguntamos ¿Qué está pasando en HTC? Lo cierto es que, a pesar de un bonito buque insignia con la forma del HTC uno, no todo es color de rosa en Taiwán. Para el primer trimestre de 2013, HTC registró su beneficio más bajo de su historia con 2,8 millones de dólares y esa fue su sexta caída consecutiva. Se especula que los problemas de producción pueden haberle costado a HTC valiosas ventas, y ahora que el Galaxy S4 ya salió, el HTC One tiene una dura competencia. Según se informa, la empresa se está acercando a 5 millones de ventas de HTC One, pero el S4 ya superó los 10 millones de ventas en menos de un mes.

Tendremos que esperar a los próximos resultados trimestrales para evaluar realmente el impacto del HTC One, pero vale la pena recordar que la empresa sigue siendo rentable. Puede que esté caído, pero ciertamente no ha desaparecido. Una ganancia decente en el HTC One aún podría ser el comienzo del regreso de HTC, y el recién anunciado HTC One Edición de Google debería ayudar.

sony

Ha sido un año tumultuoso para Sony y es difícil tener una idea clara de su negocio móvil. Un cambio de marca en 2012 hizo que se eliminara el nombre de Ericsson y Sony impulsó la nueva línea Xperia. Toda la compañía registró una ganancia neta de $948,5 millones para el trimestre de enero a marzo, pero, como esto Artículo de EET Asia Como señala, se han traspasado muchos activos y la división de telefonía móvil sigue estando claramente en números rojos. Sony reveló que se enviaron 8,1 millones de teléfonos Xperia (todos sus teléfonos inteligentes son de la marca Xperia) en el primer trimestre de 2013, una cifra inferior a la de los dos últimos trimestres de 2012.

El teléfono inteligente insignia Xperia Z lo ha hecho merecidamente bien. Los analistas estimaron 4,6 millones de ventas de Xperia Z en los primeros 40 días. a la venta, pero los ejecutivos de Sony han señalado una desventaja de ese éxito. De acuerdo a Blog de Xperia, el director financiero, Masaru Kato: “A Xperia Z le estaba yendo muy bien, por lo que otros modelos que estábamos "Esperar muchas ventas no lo logró". Entonces, si bien el Z funciona bien, otros teléfonos Xperia no son.

Sony tiene mucho dinero y partes rentables de su negocio pueden apuntalar la división móvil, pero ¿cuánto tiempo seguirá alimentándose de esas pérdidas de teléfonos inteligentes antes de considerar salir del mercado? En Estados Unidos, Sony nunca ha tenido éxito con los operadores de telefonía móvil. AT&T sigue siendo su único socio fuerte.

Motorola

Google es propietario de Motorola Mobility, pero deja de lado su participación por un momento y la situación financiera de Motorola pinta mal. De acuerdo a Resumen de ganancias del primer trimestre de 2013 de Google, Motorola Mobility tuvo una pérdida de 271 millones de dólares durante el trimestre. esto es después Google eliminó 4.000 puestos de trabajo (20 por ciento de la fuerza laboral de Motorola) y cerró un tercio de sus oficinas a fines del verano pasado. También se anunció en marzo de este año que se perderían 1.200 puestos de trabajo adicionales.

Hasta ahora, parece que el intento de Google de devolver la rentabilidad a la empresa ha fracasado, pero toda esta racionalización se adelanta a lo tan esperado. teléfono moto x. Se fabricará en los EE. UU. y promete tener algunas características únicas y atractivas y un precio asequible. Un gran éxito podría darle a Motorola su primer trimestre rentable en mucho tiempo y marcar el comienzo de una nueva era para la empresa. Google ciertamente tiene la fuerza para hacer que Motorola vuelva a ser una fuerza real, pero las preocupaciones sobre mostrar favoritismo sobre otros fabricantes de Android parecen estar frenándolo. Este podría ser un año decisivo para Motorola. Para tener éxito, el teléfono Moto X debe ser un éxito entre operadores, como el Razr original, y debe destacarse. Los teléfonos Motorola recientes solo se han lanzado con un operador a la vez.

nokia

Aunque es uno de los titanes de la era de los teléfonos básicos, Nokia ha tenido dificultades para adaptarse a la revolución de los teléfonos inteligentes. Después de cambiar de director ejecutivo a Stephen Elop, un ex ejecutivo de Microsoft, Nokia abandonó sus plataformas internas Symbian y MeeGo y optó por Windows Phone. Resultados del primer trimestre de Nokia para 2013 muestran una pérdida de 196 millones de dólares, pero eso es una mejora importante con respecto a hace un año, cuando la pérdida fue de 1.700 millones de dólares. Nokia también obtuvo una ganancia de 557 millones de dólares en el último trimestre de 2012, por lo que hay señales de que va en la dirección correcta.

Las ventas de dispositivos no son malas, pero no son lo suficientemente buenas como para que Nokia recupere su antiguo dominio del mercado móvil. Mucho depende de si la plataforma Windows Phone de Microsoft puede seguir obteniendo ganancias y reclamar un sólido tercer lugar detrás de Android e iOS. ¿Nokia seguirá comprometida con Windows Phone o podría hacerlo mejor adoptando otra plataforma? El hecho de que Samsung está vendiendo más que Nokia en su mercado local, Finlandia, ahora pone de relieve su caída en desgracia.

Mora

El ahora renombrado RIM se tomó su tiempo con la nueva plataforma BlackBerry 10 y se lanzó con el teléfono Z10 solo con pantalla táctil. En general, fue recibido favorablemente, pero muchos analistas se han preguntado si es demasiado poco y demasiado tarde. Desde entonces se ha lanzado el teléfono BlackBerry Q10 de aspecto clásico, pero no está claro qué tan fuertes han sido las ventas. BlackBerry anunció una ganancia de 94 millones de dólares el último trimestre, en parte basada en 1 millón de ventas de Z10, pero 6 millones de ventas de teléfonos inteligentes en total y una caída a 76 millones de suscriptores es decepcionante.

Una encuesta reciente de IDC sugirió que la participación de mercado de BlackBerry cayó al 2,9 por ciento en el primer trimestre de 2013 y fue superada por Windows Phone, que saltó al 3,2 por ciento. Gartner no está de acuerdo, sugiriendo un 3 por ciento para BlackBerry y un 2,9 por ciento para Windows Phone. De cualquier manera, están codo a codo. Curiosamente, BlackBerry está tomando medidas para extender su marca más allá de la plataforma BB10 lanzando BBM para iOS y Android. También incorporará Secure Work Space, que permitirá que algunas de las funciones de seguridad de su plataforma BES (BlackBerry Enterprise Service) funcionen con dispositivos Android e iOS. Esta podría ser una medida muy inteligente que mantendrá a BlackBerry en el juego como proveedor de software y servicios, incluso si la gente ya no compra sus teléfonos. Por otro lado, reduce los PVU de plataforma para dispositivos BlackBerry.

Nuevos niños en el bloque

Estamos viendo algunos nuevos actores importantes en el mercado de teléfonos inteligentes, pero los analistas no siempre les dan crédito. El hecho de que ZTE es el tercer fabricante de teléfonos inteligentes más popular en EE. UU. después de un crecimiento meteórico a menudo parece ignorado. Huawei es otro fabricante chino que logra importantes avances en todo el mundo y sube en las listas para desplazar a los "Otros" que comentamos anteriormente. LG no es nuevo, pero parece estar disfrutando de un nuevo éxito, en parte gracias a la Nexo 4 y optimus g. Incluso en un espacio tan concurrido escuchamos que a empresas como Lenovo tiene planes para teléfonos inteligentes en EE. UU..

También hay algunos actores más pequeños, como la filial finlandesa de Nokia. Jolla y el Fairphone holandés con mentalidad ética entrando en liza. Esta no es de ninguna manera una lista exhaustiva, por lo que si la vieja guardia piensa que ahora es difícil, la mala noticia es que las cosas sólo se pondrán más difíciles.

¿Hay lugar para todos?

La verdad es que el mercado de los smartphones es enorme. Puede soportar fácilmente una multitud de empresas, grandes y pequeñas, y ya lo hace. Si se puede mirar más allá de la hipérbole de los titulares tecnológicos sobre la muerte inminente, la mayoría de los fabricantes son mucho más saludables de lo que sugieren los informes. Es posible que tengan que reducir su escala o cambiar de dirección, pero no es probable que desaparezcan por completo.

Será más difícil para Samsung y Apple mantener su dominio sobre las ganancias a medida que pase el tiempo. La tecnología móvil ha cambiado rápidamente y el estancamiento puede provocar un éxodo masivo de clientes. Un gran éxito podría devolver a cualquiera de los “Otros” a las grandes ligas, pero necesitarán una combinación de innovación y éxito en marketing si quieren desbancar a los actuales líderes del mercado. Esperemos que lo hagan. No hay nada más sano que una buena competencia.

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