Facebook finalmente ha dado el salto a las búsquedas, y aunque la monetización no se habla tanto como el existencia de búsqueda gráfica En sí mismo, es sólo cuestión de tiempo antes de que Facebook abra las compuertas que actualmente frenan a los anunciantes.
Los analistas están entusiasmados con las posibilidades de monetización de Graph Search, y un analista dice que un clic pago por usuario de Facebook podría generar 500 millones de dólares en ingresos adicionales.
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Actualmente Facebook ha dicho que tiene las manos atadas para suavizar los problemas y resolver el problema de ampliar la plataforma para manejar los mil millones de consultas de búsqueda que ya maneja. Zuckerberg respondió a las perspectivas de monetización de Graph Search diciendo: "Esto podría convertirse en un negocio con el tiempo". Pero nosotros No dejaría de lado a la red social si en los próximos meses se lanzara el primer módulo o unidad publicitaria en Graph Search. debutó.
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Entonces, ¿cómo serán sus productos publicitarios? Tenemos algunas ideas sobre posibles esquemas de monetización.
“Ampliar esta búsqueda”
Si miras las capturas de pantalla o el vídeo promocional de Graph Search en acción, es posible que hayas vislumbrado la sección. titulado "Ampliar esta búsqueda". Por lo que parece, Graph Search recomienda resultados adicionales basados en los resultados de tu amigo. intereses. El módulo en sí nos recuerda el cuadro "A quién seguir" de Twitter, que promueve cuentas relevantes en la parte superior de ese módulo. De manera similar, si estás buscando un lugar de música cercano que tus amigos ya hayan visitado (ya sea que les haya gustado la página de Facebook del lugar o se hayan registrado), es posible que haya varios resultados. Lo más probable es que muchos lugares no aparezcan en ese módulo. Entonces, ¿cómo puede Facebook dar a las empresas una ventaja sobre sus competidores? Ofreciéndoles la opción de deslizarles un poco de dinero por parte de esa dulce, dulce propiedad inmobiliaria.
búsquedas relacionadas
Debajo del pliegue de "Fin de resultados" hay un campo adicional que dice "¿Sigues buscando? Pruebe estas búsquedas relacionadas ". Aquí se recomiendan a los usuarios términos de búsqueda adicionales. Si bien esto puede ser exagerado, una forma en que Facebook puede monetizar esta sección es permitiendo a los anunciantes ofertar por ciertas palabras clave. Supongamos que está buscando "Fotos de 2010" y Facebook recomienda 2009 como consulta de búsqueda adicional, los anunciantes podrían ofertar por el término “2009” y cuando se hace clic en él y luego aparece una foto de su página de Facebook, por ejemplo, como la primera foto en el resultados. Pero si Facebook intentara una estrategia publicitaria como esta, tendría que tener cuidado de que las marcas no corrompan la experiencia de búsqueda.
Resultados pagados
De manera similar a la estrategia de búsquedas relacionadas que mencioné anteriormente, las oportunidades pagas para las marcas Intercalar su propio contenido que lo lleve a la parte superior de los resultados del gráfico es una opción más realista. ruta. Una estrategia como esta proporcionaría una experiencia publicitaria totalmente nativa. Eche un vistazo a los tweets patrocinados de Twitter y al programa de publicidad Radar de Tumblr: estos programas publicitarios encajan perfectamente con el producto y no interrumpen la experiencia del usuario. Por ejemplo, si estás buscando fotos de amigos de un viaje de esquí reciente, probablemente no te importe que aparezcan fotos de esquiadores y practicantes de snowboard de la página de Facebook de Red Bull o GoPro.
Resultados de búsqueda patrocinados en tiempo real
Google introdujo la función de búsqueda automática en tiempo real, que acuñó "Google Instant", hace unos años. Hace y desde entonces las redes sociales Twitter y Facebook (y muchas otras plataformas con búsqueda) le han seguido traje. Facebook llevó sus capacidades de búsqueda en tiempo real un paso más allá con la integración de resultados de búsqueda patrocinados dentro del cuadro de búsqueda. En resumen, los desarrolladores de aplicaciones de Facebook pujan por términos de búsqueda específicos y cuando los usuarios escriben esa consulta, se recomienda la aplicación del desarrollador junto con los resultados de búsqueda, todo dentro del cuadro de búsqueda. Digamos que estás escribiendo "bares que les gustan a mis amigos en la ciudad de Nueva York" en Facebook Graph, otros bares podrían pagar por un espacio patrocinado en los resultados de búsqueda. Dado que Facebook Graph Search viene integrado con una función de autocompletar, no podemos ver por qué Facebook no ofrecería recomendaciones para las páginas de anunciantes relevantes cuando se promociona una característica similar ya.
Listados de restaurantes
Foursquare y Yelp deberían estar muy, muy preocupados. Uno de los aspectos más destacados de la demostración de Facebook del martes fue la capacidad de descubrir lugares y restaurantes, y Esto ofrece una gran variedad de estrategias de monetización, la mayoría de las cuales se pueden tomar directamente de Foursquare. libro. De hecho, los analistas han rebajado las perspectivas financieras de Yelp para este año tras el anuncio de Graph Search de Facebook.
Los restaurantes pueden pagar para que su lista de establecimientos aparezca en la parte superior de los resultados. Esto estaría en la línea del programa de anuncios de actualizaciones promocionadas de Foursquare. Facebook ya está hablando de cómo las empresas pueden utilizar Graph Search para su beneficio.
se trata del dinero
Graph Search puede ser un concepto nuevo, pero sigue siendo búsqueda, y eso significa que se puede ganar dinero. Los analistas son actualizar Facebook a $37, lo que significa que si les cree, ahora es un buen momento para comprar acciones de Facebook. Los esquemas de monetización que analizamos anteriormente son productos publicitarios completamente nativos. Tenga en cuenta que la red social tiene asociado con Bing para admitir búsquedas en Facebook de todo lo que Graph Search no está preparado para manejar. Estamos seguros de que Facebook se está beneficiando del tráfico que dirige a Bing, pero no sabemos cuánto; Facebook no revelará los detalles de esa asociación.
Graph Search es una característica nueva y poderosa de la que nos beneficiaremos. Por supuesto, eso significa que los anunciantes también lo harán.
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