Stacy Spikes, directora ejecutiva de MoviePass, explica cómo el cine puede recuperar el mercado televisivo

Fue muy divertido seguir los premios Oscar del mes pasado, pero si hay algo que notamos es que los antecedentes del presentador Seth McFarlane no están particularmente en el cine. Más bien, su carrera está integrada en series de televisión animadas como familia guy, padre americano, y El show de Cleveland. Éstas parecen ser señales reveladoras de que el mercado televisivo y sus personajes se están volviendo más cinematográficos. Si miras programas como el de Fox La siguiente o AMC Los muertos vivientes, te darías cuenta de la alta calidad de producción de estas series y de cómo se parecen más a episodios de películas que a un programa de televisión promedio. Entonces, si podemos ver películas en segmentos de 30 o 45 minutos a la vez en la comodidad de nuestro hogar, ¿cómo son las películas? Los cines recuperarán a sus espectadores gracias al cable, las suscripciones de streaming y el servicio a la carta. vídeos?

Stacy Spikes, directora ejecutiva de la aplicación MoviePass que permite a los miembros ver una cantidad ilimitada de películas por tarifa mensual, tiene algunas ideas. (Si no está familiarizado con el servicio, consulte

Para luchar contra la industria de la televisión, los cineastas no sólo tienen que publicar mejor contenido, sino también encontrar una manera de hacer que la experiencia cinematográfica sea más beneficiosa como experiencia social.

Tendencias digitales: Es obvio que el cine tiene que hacer mucho más que una repetición de películas de libros famosos y cuentos de hadas si quiere recuperar espectadores del mercado televisivo. ¿Qué más pueden hacer para recuperar los años dorados?

Stacy: Un mejor contenido es muy importante, pero también hay ciclos. Creo que más bien con la televisión, finalmente cayó por sí solo con los reality shows, pero solo puedes ver una parte de eso durante un tiempo determinado. Otra cosa con los reality shows es el mercado de accesorios, ya que no es tan fuerte. Otra cosa es que la gente no trabajaba tanto en el teatro, por lo que vimos a muchos escritores, directores y productores pasarse a la televisión para poder seguir trabajando, ya que los ciclos son más cortos. Pero a largo plazo, la gente quiere ver sus cosas en la pantalla grande y el movimiento es cíclico. Con el tiempo, creo que las cosas volverán a su cauce.

DT: MoviePass existe desde hace aproximadamente medio año. ¿Qué tipo de tendencias ha visto entre los cinéfilos en este fuerte mercado televisivo bajo el concepto de que, en teoría, pueden ver películas de forma ilimitada (por costo fijo)?

Stacy: Los datos son buenos, en gran medida estamos ante un 70 por ciento de hombres y un 30 por ciento de mujeres del público que va al cine. Estamos muy concentrados en los diez principales mercados ADI (área de influencia dominante). El comportamiento también es interesante: vemos un aumento del 64 por ciento en el número de personas que van al cine [con MoviePass]. También compran concesiones a un precio más alto dado que conceptualmente van al cine gratis y no pagan dinero de bolsillo.

Una de las cosas que vimos durante el huracán Sandy es que podemos ver a personas que estaban en las zonas oscuras moviéndose para ver películas donde había luz, como en Manhattan. También ves qué tan lejos están dispuestas a llegar las personas desde su casa y con quién van [para que esta experiencia MoviePass valga la pena].

DT: ¿Qué piensas hacer con estos datos? ¿Embolsarlo para las mejoras de su aplicación o venderlas a investigadores de mercado cinematográfico?

Stacy: Nos aferramos a los datos para crear más funciones de MoviePass en este momento. En algún momento, descubriremos cómo empaquetarlo de manera inteligente para ayudar a los estudios y cines a promocionarse mejor y generar mejor tráfico.

DT: MoviePass es una de las primeras aplicaciones que vincula datos de geolocalización en un sistema de tarjeta de débito. ¿Qué beneficios y efectos tendrá esto para los cinéfilos y las empresas locales en comparación con los televidentes que se quedan en casa?

Stacy: Tenemos una patente sobre este sistema y creemos que podría cambiar radicalmente la industria cinematográfica. También puede cambiar el comercio minorista relacionado con la industria cinematográfica, por lo que en el futuro quizás puedas ganar puntos que puedas activar en tu tarjeta. Ciertos minoristas que están cerca de los cines pueden inscribirse y ofrecer descuentos. Hay muchas ventajas en ese ecosistema de centros comerciales que algún día podremos utilizar de forma inteligente.

Lo que pasa con las aplicaciones de geolocalización, como Foursquare, es que siempre sabes dónde estás, pero las empresas no saben cuánto tiempo estás allí ni para qué estás. Con MoviePass, las empresas locales pueden ver dónde estará, estimar cuánto tiempo permanecerá allí según la película que esté viendo y ofrecer descuentos o productos relevantes.

DT: Entonces, si has estado en los cines para ver señor de los Anillos, las empresas locales pueden decir: "Oye, ¿tal vez quieras comer después del espectáculo de tres horas?".

Stacy: ¡Exactamente! Esta noción es tan única. Y si empiezas a frecuentar ese lugar, lo sabrán y quizás te den mejores descuentos. La mayoría de la gente tiende a ir al mismo conjunto de teatros en la misma zona. Es emocionante ver cómo podemos dejar que esto se desate socialmente.

Gracias a Stacy Spikes por hablar con nosotros en SXSW.

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