Pionero del DVR TiVo está lanzando un nuevo servicio destinado a brindar a los anunciantes todo lo que desean: información demográfica detallada y sobre el comportamiento de visualización de los usuarios de TiVo. Los defensores del consumidor y de la privacidad podrían resistirse a la idea de recopilar ese tipo de información, y mucho menos entregárselo a los anunciantes, pero según TiVo, los 20.000 hogares del panel tienen todo se ofreció como voluntario para participar.
Apodado Power Watch Consumer Panel, el servicio ofrece datos demográficos y de comportamiento de visualización a anunciantes recopilados de 20.000 hogares TiVo que han optado por participar en el panel viewshi. TiVo ofrece los datos a los anunciantes en forma agregada y todos los datos de TiVo son anónimos para proteger la privacidad de los panelistas. Los anunciantes del servicio Stop Watch de TiVo, que ofrece datos de calificación segundo a segundo sobre el uso de TiVo, podrán plantear preguntas personalizadas al panel y observar la visualización de televisión en función de las respuestas de los consumidores. Todos estos datos, dice TiVo, brindarán a los anunciantes información sobre los comportamientos de la audiencia y les ayudarán a atraer y retener mejor la atención de los consumidores, así como a comprar sus bloques publicitarios de manera más efectiva.
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“Con 20.000 hogares, el Panel de Consumidores de Power Watch proporcionará un nuevo nivel de detalle sobre el comportamiento de visualización de DVR entre los segmentos objetivo de cualquier marca que mejorar significativamente el enfoque que adoptan los anunciantes al crear y comprar publicidad en televisión”, afirmó Todd Juenger, vicepresidente y director general de Investigación de Audiencia y Análisis de TiVo. Medición.
Empresa de comunicación con los medios. Starcom Estados Unidos está incorporado como el primer socio del Panel de Consumidores de Power Watch de TIVo y tendrá acceso exclusivo al primer estudio de Power Watch. TiVo planea realizar encuestas Power Watch cuatro veces al año; Después de la primera, todos los clientes de Stop Watch podrán cargar esas encuestas con sus propias preguntas.
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