Empresa de investigación Marca principal ha publicado los resultados de su estudio CoreBrand Power 100 de 2007 (PDF), y descubre que entre las empresas de tecnología, Microsoft y Motorola han visto una erosión significativa del poder de su marca en los últimos cuatro años. La encuesta encuesta a aproximadamente 12.000 tomadores de decisiones empresariales en Estados Unidos y les pregunta sobre su conocimiento y percepciones sobre las principales marcas de consumo. Según los resultados de este año, Microsoft ha caído del puesto 12 al puesto 59, mientras que Motorola cayó del puesto 70 en 2004 al 94 en 2007.
Ah, ¿y el favorito tecnológico de Cupertino, Apple Inc.? Ni siquiera pasó el corte.
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CoreBrand pide a los encuestados que clasifiquen las marcas según tres atributos principales: percepción de la gestión, potencial de inversión y reputación general. CoreBrand descubrió que, si bien la marca Microsoft es muy reconocible, ha disminuido significativamente en los tres atributos.
Entre las empresas de tecnología, IBM ocupó el puesto 18, Sony se ubicó en el 21 y Xerox en el 49. Otros grandes nombres tecnológicos incluyen Toshiba en el 71, Canon en el 82, Kodak en el 85, Texas Instruments en el 86 y Verizon en el 90.
Microsoft experimentó un cambio de -48 en su ubicación entre 2004 y 2007, pero eso no lo coloca al final de la escala. Otras marcas importantes que registraron caídas importantes durante el mismo período incluyen Nike con -21, Maytag con -31, Home Depot con -34, Sara Lee con -38, Whirlpool con -46, Kraft Foods con -49 y Nestléat -52. Las marcas que construyeron su poder durante el mismo período fueron ABC (+81), Verizon (+52), L'Orél (+46) y American Greetings (+42).
¿Y la marca número uno más poderosa, según CoreBrand? Coca Cola. Sin cambios desde 2004. ¿Número dos? Johnson y Johnson.
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