Los premios se basaron en criterios tales como contenido creativo, estrategias sociales, uso de segmentación. tecnología y resultados, y fueron elegidos de un enorme grupo que representaba participantes de más de 160 países. Llevando a casa el Facebook El premio For Good era el ineludible Desafío del cubo de hielo para ELA, que aparentemente contó con la participación de todos y de su madre. Si lograste perderte el desafío viral, implicaba que las personas eligieran entre donar a la Fundación ALS o arrojarse un balde de agua helada en la cabeza para crear conciencia sobre la enfermedad. Al final, se hicieron 17 millones de vídeos en 159 países, lo que generó 70 mil millones de visualizaciones y se recaudaron 220 millones de dólares.
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Otro ganador de oro fue la campaña “Like A Girl” de Procter & Gamble, que buscaba “impulsar una conexión emocional con Siempre, generar conciencia y aumentar la intención de compra”. Al cuestionar la noción de lo que significa comportarse “como una niña”, El anuncio era una representación conmovedora y empoderadora de lo que significa ser una mujer joven en el siglo XXI. Con 76 millones de visitas globales, fue el anuncio de P&G más visto jamás realizado.
También exitoso (y centrado en las mujeres) fue “Haré lo que quiero”anuncio, protagonizado por las mujeres poderosas Misty Copeland, la bailarina; y Gisele Bundchen, la supermodelo. La campaña “celebra a las mujeres que desafían las expectativas e ignoran el ruido del juicio externo”, explicó UnderArmour, y fue responsable de 5 mil millones de impresiones y 35 millones de dólares en medios gratuitos. El tráfico a UA.com también experimentó un aumento del 42 por ciento.
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