El anuncio se produce al final de un año difícil para la empresa. GoPro luchó contra la caída persistente del precio de las acciones con el lanzamiento de nuevas funciones como control por voz y estabilización de imagen este otoño. El anuncio de la dron karma también dio un impulso a la empresa, pero a esto le siguió un retiro costoso eso afectó aún más el precio de las acciones de la empresa.
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El anuncio de la reestructuración estuvo acompañado de una buena noticia para la empresa: las ventas navideñas han aumentado. 35 por ciento hasta ahora, probablemente debido a lo que muchos consumidores sintieron que era una actualización muy retrasada con GoPro HÉROE5. Esa cámara de acción insignia ha sido el dispositivo de imágenes digitales más vendido desde su lanzamiento en octubre, según NPD Group.
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"La demanda de GoPro por parte de los consumidores es sólida y hemos reducido drásticamente nuestro enfoque para concentrarnos en nuestro negocio principal", dijo el CEO de GoPro, Nicholas Woodman. "Nos dirigimos hacia 2017 con una poderosa marca global, nuestros mejores productos y una hoja de ruta clara para restaurar el crecimiento y la rentabilidad para 2017".
Esa hoja de ruta incluye el cierre de la división de entretenimiento de GoPro, que promueve videos creados por GoPro. a través de un sistema de recompensas y transmite videos de usuarios en múltiples plataformas. La división de entretenimiento fue un desarrollo reciente de la empresa, que nació de la idea de aprovechar la ventas que ya resultaron de videos virales tomados por GoPro e historias de cámaras que sobrevivieron a extraños condiciones. El programa de recompensas celebró su primer año completo (y un millón de dólares en pagos de premios) hace sólo un mes.
El personal de la empresa se reducirá en un 15 por ciento, lo que incluye alrededor de 200 empleados actuales a tiempo completo, además de la cancelación de puestos vacantes. La compañía dice que también se harán reducciones en las instalaciones físicas de la empresa.
La medida reducirá los gastos operativos de la empresa de unos 735 millones de dólares a 650 millones de dólares, pero también le costó a la compañía entre $ 24 y $ 33 millones, y la mayoría de esos costos se incurrirán antes del final de este año. La compañía dice que una gran parte de esos costos son paquetes de indemnizaciones.
El presidente de GoPro, Tony Bates, también dejará su cargo a finales de año. "En los últimos tres años, GoPro ha experimentado enormes avances en tecnología de cámaras, software y crecimiento internacional", afirmó. "Hoy en día, GoPro cuenta con un sólido equipo de liderazgo profundamente centrado en su negocio principal y su rentabilidad".
Básicamente, GoPro comenzó a vender videocámaras a prueba de agua en tiendas de surf, pero rápidamente se convirtió en un actor dominante en el mercado, posiblemente creando la categoría de cámaras de acción. Ahora, la empresa se enfrenta a más competencia de marcas como Garmin, Sony e incluso el fabricante económico Yi Technology. Antes del lanzamiento de GoPro Hero 5, muchos consideraban que la cámara insignia de la compañía necesitaba una actualización en comparación con los modelos de la competencia.
Desde entonces, la compañía ha lanzado varias funciones importantes, incluido el control por voz, la estabilización de imagen y cargas automáticas a un nuevo servicio de almacenamiento en la nube en GoPro HERO5, y actualizado aún más con el capacidad de agregar superposiciones de datos de GPS. El dron Karma de la compañía fue bien recibido por su simplicidad, pero un error provocó que el dron perder energía en pleno vuelo provocó un retiro del mercado, y la compañía aún no ha indicado cuándo se realizarán los envíos. reanudar.
En el comunicado, la empresa afirma que se centrará en sus productos principales en un intento por mejorar su rentabilidad. "Tenemos mucho trabajo por hacer para terminar el trimestre y nuestro año fiscal", dijo Woodman, "sin embargo, nuestras cámaras HERO5 han sido muy bien recibidas tanto por los críticos como por los consumidores".
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