El nuevo servicio, autodescriptivamente denominado vídeo en vivo, se lanzó el martes y funciona así: servicios con los que Tumblr tiene llegó a un acuerdo (YouKnow, Kanvas y Upclose, para empezar) aparecerá en una nueva opción de "video en vivo" en Anroid de Tumblr y Aplicación para iOS. Compartir una transmisión con tus seguidores de Tumblr es tan simple como abrir una de las aplicaciones compatibles, iniciar una transmisión y escribir un blog sobre esa transmisión dentro de la aplicación Tumblr. Tus seguidores reciben una notificación, tu transmisión comienza y nuevas sesiones, acompañadas de íconos que indican el servicio de transmisión en vivo en uso, aparecen en la parte superior de las fuentes del Panel de control de tus seguidores. Serán salvos para la posteridad.
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Si la lista inicial de socios de streaming parece pequeña, es porque lo es. Pero Tumblr dijo que está trabajando con “una serie de organizaciones y socios de medios comprometidos” (Mashable, Refinery29, MTV, The Huffington Post y más) para ampliar el apoyo. Las ausencias notables son Facebook Live, Twitch y Persicope, pero Tumblr dijo que nada técnico impide ese tipo de integración en el futuro: los términos comerciales, presumiblemente, son el obstáculo.
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En cuanto al calibre de los eventos que Tumblr organizará, el evento de inicio programado para el martes podría dar pistas sobre el contenido que está por venir. Algunas de las sesiones de la serie inaugural están repletas de estrellas, como una lección de baloncesto impartida por un Harlem Globetrotter y una sesión de preguntas y respuestas con Adam J. Kurtz. Otros son un poco más descabellados: una transmisión en vivo desde la superficie del planeta Marte, por ejemplo, y otra en la que el equipo de Tumblr promete "inflar algo muy grande en una habitación muy pequeña".
Que Tumblr esté apostando por una porción del floreciente mercado de videos en vivo no es exactamente sorprendente. Los vídeos online representan más del 50 por ciento del tráfico, según Feedly, y los anunciantes se están sumando: una encuesta reciente realizada a ejecutivos de marcas realizada por análisis de marketing La firma Brandlive descubrió que el 39 por ciento creía que la transmisión de video en vivo “sería importante para sus esfuerzos de marketing en el futuro”. Y con algunas empresas proyectándolo en línea El video será responsable de hasta cuatro quintas partes del tráfico de Internet en 2019, existe un potencial obvio para que empresas como Facebook, Twitter y YouTube capitalicen con anuncios publicitarios.
Pero queda por ver si Tumblr podrá atraer a usuarios que ya se han acostumbrado a las plataformas de transmisión en vivo de la competencia. Periscope alcanzó 200 millones de transmisiones en marzo y Twitch llega a decenas de millones de espectadores cada mes. A falta de una función de as en la manga, Tumblr no lo tendrá fácil.
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