Si bien Vine ha creado algunos memes inquietantes, ¿es capaz de crear sus propias celebridades? A medida que el interés en la plataforma continúa creciendo, es posible que la aplicación genere un nuevo género de novedades. Fama en los medios: algo que presenciamos antes, cuando YouTube comenzó a crear un grupo de famosos de Internet. tipos. Las marcas se están sumando rápidamente, al igual que los jóvenes creadores de memes y los comediantes. ¿Es posible que estos bucles de seis segundos puedan dar lugar a 15 minutos (o más) de fama?
Ampliando la casa que construyó YouTube
Si bien es difícil comparar algo con el gigante que es YouTube, existen algunas similitudes entre este y Vine. La generación original de YouTube, esos vloggers que descubrieron cómo usar la plataforma para convertirse en celebridades de Internet, se parecen mucho a los usuarios de Vine de primera generación.
Por supuesto, YouTube es una plataforma más grande y mucho menos limitada, y tiene a Google detrás. Pero a pesar de las “limitaciones” de Vine (y es posible que no las veas como tales), también cuenta con un poderoso respaldo: Twitter.
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Twitter ha estado preparando meticulosamente a Vine (un ejemplo es el #SixSecondFest del Festival de Cine de Tribeca) para preparar el futuro de la plataforma de contenido original de la aplicación social de vídeo. La estrategia de Twitter es simple: fomentar la creación de contenido original de calidad y los ojos y nuevos usuarios lo seguirán. Es cierto que no estamos dispuestos a sentarnos con palomitas de maíz y ver un clip de Vine, pero el contenido generado por el usuario ha demostrado ser lo suficientemente atractivo en Vine, por lo que inevitablemente se puede ganar dinero tanto del lado corporativo como del usuario, incluso si Twitter no ha anunciado oficialmente ingresos. estrategia.
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Donde hay voluntad, hay una manera (de ganar dinero)
Meagan Cignoli, un creador de Vine con aproximadamente 330.000 seguidores, forma parte de las altas esferas de los creadores de contenidos de Vine cortejados habitualmente por los patrocinadores. Si bien Cignoli se niega a revelar cuánto recibe debido a los acuerdos de confidencialidad que firmó con las marcas, dice que es "suficiente para ganarse la vida". Ofreciendo un número aproximado, ella revela que cada acuerdo de patrocinio está dentro del alcance de una campaña de video o fotografía; también es cineasta y fotógrafa que posee y administra su propia campaña digital. estudio.
Con marcas como Nike, Lowes y Rite Aid en una larga lista de acuerdos de patrocinio anteriores, al menos a Cignoli no le preocupa la escasez de patrocinadores de calidad. Y al mismo tiempo, añadir su nombre a estas marcas amplía el alcance y la autoridad de su propio nombre.
Es una relación simbiótica en la que todos ganan entre el patrocinador hambriento de virus y el creador de contenido de Vine. Y los acuerdos de patrocinio abundan y con razón. Los Vines corporativos están aumentando los me gusta y los seguidores, aumentando el conocimiento de la marca y recibiendo comentarios positivos, lo que explica por qué tantas marcas están a la vuelta de la esquina de los usuarios creativos de Vine. “Hay una gran demanda en este momento, trabajo todos los días, ya sea fotografiando estas enredaderas o teniendo reuniones sobre ellas, o escribiendo los tratamientos y haciendo storyboards de las ideas. También he estado produciendo videos cortos y fotografías en alta resolución para marcas. Ha sido ininterrumpido desde la primera semana”, afirma Cignoli.
Tiene la suerte de poder darse el lujo de elegir personalmente con quién trabajará. “Soy muy exigente. He rechazado varias marcas y también elijo cuáles promociono personalmente y cuántas promociono a la vez”.
El desafío es que no tiene mucho tiempo para trabajar en su cuenta personal de Vine, que fue lo que impulsó su carrera.
Celebridades de Vine y socios de YouTube
Cignoli dice que “celebridad” no es un término que usaría todavía, ni siquiera para alguien con 330.000 seguidores. Quizás sea demasiado pronto para etiquetar incluso a los usuarios de Vine más conocidos como famosos de Internet... pero eso parece estar cambiando rápidamente.
De manera similar a la camarilla de vloggers de YouTube en los primeros días de la plataforma, Cignoli dice que "los usuarios más populares de Vine definitivamente tienen nuestro grupo y todos somos amigos", dice Cignoli. "Tenemos mucho en común con respecto a lo que está sucediendo en nuestras vidas".
La mayor diferencia, por supuesto, es que YouTube ofrece a los creadores de contenido la oportunidad de generar ingresos publicitarios desde el principio. Simplemente cree una cuenta, publique un video y obtenga ingresos publicitarios. Ganar dinero con Vine significa que tienes que “volverte viral” y hacerte notar. Sin duda, es una barrera de nivel de entrada más alta.
Eso no quiere decir que las celebridades de Vine no puedan encontrarte. Cignoli dice que nunca ha tenido que promocionar marcas. “He tenido la suerte de que todos se hayan puesto en contacto conmigo”, explica.
Por supuesto, en el futuro, Vine podría sacar (otra) página del libro de YouTube y agregar una función donde todos los creadores puedan obtener ingresos basados en la publicidad. Pero por ahora, el dinero y la fama a través de Vine dependen de tu creatividad... pero ten por seguro que la marca te está observando.
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