Los anuncios fotorrealistas de colocación de productos CGI pronto podrían invadir sus películas favoritas

Todos estamos acostumbrados a la publicidad personalizada en la era de Internet. Conocido como “marketing de identidad”, este nuevo y valiente mundo de ventas significa que sólo se nos muestran anuncios que se consideran atractivos para nosotros. Ya sea Amazon recomendando un libro nuevo, Netflix sugiriendo una película en particular o Google vendiéndonos en un día festivo determinado después de algo que mencionado en un correo electrónico, los anunciantes obtienen información sobre las personas y la utilizan para decidir si se molestan en dirigirse a nosotros con un mensaje en particular. anuncio.

¿Conoces el único lugar donde esto no se aplica? Películas y televisión. No, no me refiero a los anuncios que se reproducen durante las pausas comerciales; Me refiero a los anuncios que aparecen. adentro el contenido mismo. Llamados de diversas formas "colocación de producto" o "integración de marca", estos son anuncios que no parecen anuncios porque existen dentro del entretenimiento que estás viendo. ¿Recuerdas esa marca de tableta que tu estrella de acción favorita usó para salvar al mundo en ese éxito de taquilla que viste el fin de semana pasado? ¿Qué tal esa escena en la primera aparición de Daniel Craig como James Bond?

Casino Royale, cuando Vesper Lynd de Eva Green le pregunta burlonamente si lleva un Rolex. "Omega", la corrige Bond. "Hermoso", responde Lynd. ¿Quién no querría tener el mismo reloj que James Bond?

"[Esta es] una industria de 15 mil millones de dólares que está creciendo a un ritmo del 14% anual", Roy Taylor, director ejecutivo de la empresa con sede en Los Ángeles. Ryff Inc., dijo a Digital Trends. "Eso es completamente diferente a la publicidad tradicional, que está en caída libre excepto en eventos importantes como el Super Bowl".

El problema con este tipo de publicidad, al menos en comparación con otras formas de venta modernas, es que no permite el mismo nivel de personalización. Claro, se produce un elemento de autoselección cuando un determinado tipo de persona elige ver un determinado tipo de película o programa de televisión. Pero una vez que están en el teatro o se estrelló en su sofá Al ver el contenido en cuestión, es igual para todos. A Vesper Lynd todavía se le caerá la baba por el reloj Omega de James Bond, incluso si usted es más una persona de Tag Heuer. O no usas ningún reloj.

Aquí es donde Ryff Inc. entra en escena. Roy Taylor tiene un concepto que podría cambiar para siempre la forma en que vemos programas de televisión y películas al alinearla con el tipo de publicidad personalizada que vemos en línea. "Lo que podemos habilitar es el marketing de identidad para la integración de marcas en el cine y la televisión", afirmó.

Traducido del lenguaje de marketing, eso significa que un día (y probablemente antes de lo que piensas) ese videojuego será jugado por el personaje genial de tu programa favorito. La comedia de situación, o el cartel gigante saltado por Tom Cruise conduciendo una motocicleta en su último thriller de acción y espías, no será el mismo que verán todos los que la vean. él. Estos objetos se elegirán cuidadosamente para que se ajusten a usted, el espectador, y luego se insertarán digitalmente en la escena sin signos de una unión poco fiable. Bienvenido al futuro de la publicidad.

La inspiración de los juegos

Desde 2010, Taylor, nacida en Gran Bretaña, ha trabajado en Hollywood en la producción de películas. Pero antes de eso, trabajó en juegos de computadora. En 1998, fue uno de los primeros altos ejecutivos de Nvidia fuera de Estados Unidos. “Estaba trabajando desde mi habitación”, dijo. Este conocimiento de los juegos, y específicamente de la tecnología gráfica involucrada, informa el trabajo que se lleva a cabo actualmente en Ryff.

“Cuando juegas un videojuego, incluso si juegas en línea al mismo tiempo que millones y millones de otras personas, cada persona que juega en esa misma caja de arena tiene una vista absolutamente única”, dijo. explicado. “Ningún jugador ve exactamente lo que hace otro, aunque estén jugando el mismo juego. Nos parecía que si se pudiera ofrecer una infraestructura de videojuegos en la que literalmente cientos de millones de las personas tuvieron una experiencia visual completamente única, que también podría usarse para crear una marca única integraciones”.

En cierto modo, Taylor dijo que en realidad es menos difícil editar cosas en contenido de video. En un juego que se puede jugar en línea, el motor gráfico debe poder ofrecer una experiencia en tiempo real sin ninguna idea de lo que el jugador va a hacer en un momento dado. Las cosas son un poco más fijas en un programa de televisión. Tú puedes ver Breaking Bad tantas veces como quieras, y no es probable que los diversos giros y vueltas cambien en cada visualización posterior.

Entonces, ¿cuántas versiones de una película o programa de televisión tendrán que renderizar los estudios por adelantado? ¿Permitir la sustitución de diferentes elementos en las escenas? Cuando le sugerí a Taylor que sería posible hacer, digamos, 100 cortes diferentes de una película para incorporar cada marca de refresco diferente, sonrió ante las limitaciones de mi visión. “¿Por qué no cien mil o un millón de versiones diferentes?” preguntó. "Dado que todo lo que tenemos que hacer es mantener objetos 3D en la nube, la cantidad de opciones es casi infinita".

Posiblemente, cada objeto en, por ejemplo, la escena de una sala de estar podría manipularse para presentar algo estadísticamente predicho que le resulte atractivo. (Para una demostración limitada de esto, consulte el sitio web de Ryff prueba de concepto aquí.)

¿Lawrence de Arabia con botas Nike?

Esta es la parte realmente impresionante desde el punto de vista computacional de lo que Ryff promete. Cualquiera que haya ido al cine durante el último cuarto de siglo sabe que ahora es posible Insertar objetos digitalmente (ya sean botellas de Coca-Cola o un Tyrannosaurus Rex) junto con objetos reales de carne y hueso. actores. Pero lo que Ryff puede hacer es insertar facsímiles digitales de objetos reales dentro de escenas, en algo parecido al tiempo real. Eso incluye lograr la iluminación correcta de cada objeto, utilizando una técnica llamada trazado de rayos, que utiliza la luz y las sombras en cada escena para evocar la magia matemática necesaria. Cada vez más, también será posible hacer esto con interacciones más dinámicas, donde los objetos están rastreado hasta los personajes, en lugar de simplemente aparecer en los estantes en el fondo o en las mesas en el primer plano.

Por supuesto, mientras que los expertos en marketing de marcas pueden relamerse ante la perspectiva de hacer todo esto, los cinéfilos pueden retroceder ante la idea. Como el Guerra de las Galaxias “Ediciones Especiales” a toda marcha hipercapitalista, ¿significa esto que podemos esperar todas las peliculas clasicas ¿En qué épocas crecimos para encontrarnos repentinamente llenos de colocación de productos? ¿Nos espera un futuro en el que Lawrence de Arabia recorra el desierto con las últimas botas Nike y Conductor de taxi¿El alienado veterano de Vietnam, Travis Bickle, conduce un Uber? Taylor dice enfáticamente que no.

"Hay algunas piezas icónicas del cine y la televisión que, en nuestra opinión, nunca deberían tocarse", dijo Taylor. “Los directores y productores querían que se les contara de cierta manera y que tuvieran ciertas marcas (o no) que fueran correctas para la historia que estaban contando. Somos muy respetuosos con eso”.

¿Alguna vez han jugado y puesto, digamos, una botella de Old Spice en Ciudadano Kane? “Por diversión, internamente pusimos una MacBook Pro en Casablanca," él dijo. “Pero eso era puramente para nosotros, jugar. El resultado fue, en primer lugar, que tenía muy buena pinta. En segundo lugar, que nunca debería hacerse”.

Por supuesto, es de suponer que las películas y programas de televisión futuros son un juego limpio.

Google Ads para la imagen en movimiento

Introducido como "AdWords" a finales de 2000, cuando Google estaba en su infancia, el enfoque de la empresa hacia la publicidad transformó la forma en que funcionaban los anuncios en línea. Ahora llamado Google Ads, el sistema enormemente lucrativo permite a los anunciantes ofertar por ciertas palabras clave para que sus anuncios en los que se puede hacer clic aparezcan en los resultados de búsqueda de Google. En teoría, es la democratización de la publicidad. Todo el mundo tiene la oportunidad de hacer correr la voz sobre su producto en la plataforma de información más grande del mundo. Y, por supuesto, Google gana bastante dinero (o 95.400 millones de dólares en 2017) con ello.

"Nuestra visión es crear Google AdWords de imágenes en movimiento", dijo Taylor. “Hay 28 millones de pequeñas empresas en Estados Unidos y 23 millones de pequeñas empresas en Europa. En una encuesta reciente del gobierno de EE. UU., el 66 % de las pequeñas empresas dijeron que su mayor desafío era el conocimiento de la marca. Nos gustaría construir una plataforma que haga posible que las pequeñas marcas lleguen a la televisión y al cine”.

Eso significa que, en lugar de ver las mismas marcas aparecer una y otra vez en las películas, podría ser posible insertar su (¡sí, su!) marca en una exitosa película de Hollywood sin tener que recurrir al departamento de presupuesto de películas de Sony marcar. Por injusto que parezca, un cartel de Joe's Pizza Shop, Arkansas, probablemente nunca llegue al costado del camión en el que tiene lugar la culminante escena de pelea de una película de gran presupuesto. Pero, ¿qué pasaría si pudiera ofertar para asegurarse de que este banner solo apareciera para los espectadores en Arkansas, que habían pedido pizza previamente, que estaban viendo esta película en particular en casa un sábado por la noche, justo en el momento en que estaban pensando qué comida para llevar pedir ¿en? Eso parece un poco más realista. Y probablemente también mucho más asequible.

"En este momento, apenas estamos comenzando a implementar [todo] esto", dijo Taylor. “La empresa tiene un año. Todavía estamos realizando trabajos de prueba de concepto y compromisos en las primeras etapas”. En la actualidad, el plan es que la tecnología de Ryff esté en funcionamiento "en el mismo momento". futuro cercano." Inicialmente, esto se limitará a la colocación digital de objetos de colocación de productos en escenas, personalizadas según las preferencias del espectador. Si todo va bien, espere que le siga la plataforma basada en ofertas.

Si todo va según lo planeado, Ryff podría alterar una industria publicitaria valorada en miles de millones. Las películas y la televisión nunca volverán a verse iguales, literalmente.

Y los de arriba habrán conseguido el Shangri-La de vender cosas: el anuncio totalmente imprescindible.

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