Ayer Facebook anunció sus resultados del tercer trimestre, y aunque nosotros (y en realidad los inversores) deberíamos habernos sentado y maravillarnos de lo que ha logrado la red social, algunos deslices lograron eclipsar los éxitos. El problema es que para algunas de las cosas positivas más importantes que Facebook tenía que anunciar, había un “pero” gigante adjunto.
Facebook experimentó un aumento de ingresos del 60 por ciento este trimestre, pero … las operaciones fuera de horario vieron a las acciones de Facebook subirse a una montaña rusa de indecisión.
Hubo muchas buenas noticias para los inversores de Facebook durante la llamada del tercer trimestre, pero eso no pudo ocultar por completo todas las demás noticias sobre la red social. Informes sobre Facebook investiga la tecnología de seguimiento del cursor – que podría haber sido interpretado como la última forma en que la plataforma quiere arreglar el News Feed – terminó siendo otro “¡Facebook te está acosando!” historia que infunde miedo (no es que no esté justificada... es; es sólo que Facebook no logró tomar el control de ese giro). También,
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Facebook ahora tiene 874 millones de usuarios móviles mensuales, un aumento del 45 por ciento año tras año. pero … admitió por primera vez que los adolescentes están perdiendo interés.
El "¡Facebook se acabó!" El grito de batalla se ha planteado durante mucho tiempo en torno al hecho de que la generación más joven, centrada en los dispositivos móviles y expuesta a las redes sociales, no está tan interesada en esto. Aplicaciones más nuevas y ágiles como Snapchat, Tumblr, Instagram y incluso Twitter – Sigue haciendo ruido como la nueva era social que se apoderará de Facebook. Y ahora, Facebook finalmente se ha pronunciado sobre la tendencia.
"Entre los adolescentes estadounidenses, [vimos] un [uso] general estable del segundo al tercer trimestre", dijo el director financiero David Ebersam durante la llamada, antes de explicar, "... pero vimos una disminución en los usuarios diarios, en parte entre los adolescentes más jóvenes".
Y luego dijo lo peor que pudo: “Seguimos casi completamente penetrados entre los adolescentes en el A NOSOTROS." Si algo es cierto en este mundo es que las palabras "adolescentes" y "penetrados" no pertenecen al mismo oración.
El "pero" aquí, sin embargo, se debe a que los inversores sólo están interesados en todo el dinero que Facebook está ganando ahora; están pensando en el largo plazo. Los inversores sociales quieren saber cuál será la próxima novedad para poder entrar desde el primer momento y ganar dinero cuando explote... como hizo la gente con Facebook hace años. Por eso ahora hay dudas sobre si Facebook seguirá siendo la red social, ya que admitió que los usuarios jóvenes están disminuyendo. Parte de la razón Facebook ha relajado su política de privacidad con los adolescentes fácilmente podría ser intentar atraerlos para que utilicen más la red social.
Instagram es uno de los grandes conectores de Facebook con este mercado adolescente y con la nueva ola de publicidad "natural". pero … ese no es un número nuevo.
Instagram tiene 150 millones de usuarios activos mensuales, que es el mismo número que escuchamos por última vez. ¿Se trata de una reacción violenta al lanzamiento de anuncios? Frustración por problemas de experiencia del usuario que no se han abordado (descubrimiento; controles de privacidad más personalizados; buscar)? Simplemente... ¿tu agotamiento básico? El Los 150 millones originales se anunciaron hace unos dos meses., pero es algo extraño reanunciar cuando no hubo cambios.
Los anuncios fueron una enorme fuente de nuevos ingresos para Facebook; los anuncios móviles por sí solos representaron el 49 por ciento de los ingresos publicitarios totales de la empresa. pero … comenzará a limitarlos en News Feed.
Es probable que parte de esto se deba a su síndrome del adolescente desconectado. Porque la sección de noticias no fluye tan rápido como Twitter y porque el contenido publicado por los usuarios se ve y suena muy diferente a las publicaciones patrocinadas y los anuncios. (mientras que Twitter, Instagram y Tumblr tienen un enfoque más natural hacia la publicidad que al menos se integra más fácilmente), sobresalen como una llaga. pulgar. Y como tenemos tantos otros problemas con News Feed, no poder evadir los anuncios. y No ver el contenido que queremos significa que podríamos desmotivarnos mucho para iniciar sesión.
Por supuesto, limitar los anuncios es una píldora difícil de aceptar para Facebook, ya que están generando mucho dinero. Sin embargo, es una gran noticia para nosotros, y si resulta en más inicios de sesión y uso por parte de los adolescentes, entonces habrá sido un compromiso que valga la pena para Facebook. Aún así, no puede ser fácil para los inversores escuchar eso: “¿Esto que está generando todo nuestro dinero? Sí, vamos a reducir eso”.
Nada de esto significa que Facebook haya terminado, ni siquiera cerca. La forma en que ha atacado los dispositivos móviles (y los anuncios móviles) es prueba suficiente de que su estrategia de priorizar los dispositivos móviles es realmente está empezando a dar sus frutos y, a pesar de perder terreno entre los adolescentes, los números de usuarios y de uso continúan aumentando. trepar.
Pero –y este es el “pero” más importante– el crecimiento se ha desacelerado, llegando a un ritmo más gradual que los saltos explosivos que solía disfrutar Facebook. Si somos incendiarios, podríamos decir que estamos viendo el principio (el mismísimo principio) del fin. Es posible que Facebook no experimente picos masivos en nuevos usuarios o en el uso diario, pero aún está en ascenso, como informe de ganancias tras ganancias. lo ha demostrado el informe, lo que, a pesar de todos los "peros", lo sitúa en una posición muy favorable para poder competir en gran medida con sí mismo. Porque un “mal” día para Facebook es espectacular para casi cualquier otra plataforma.
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