De manera similar al nivel de integración visto en CNN, ESPN planea aumentar el uso de Twitter tanto dentro como fuera del aire. En el pasado, han utilizado Twitter para seguir a figuras y atletas destacados para recibir noticias de última hora, así como para promocionar historias en el sitio de ESPN a través de feeds oficiales de Twitter. Sin embargo, a ESPN le gustaría llegar a los fanáticos que miran Twitter mientras miran un programa de televisión como Sportscenter. Las tácticas incluyen asumir un papel más activo en Twitter durante eventos en vivo, así como proporcionar tweets selectivos de presentadores deportivos de redes deportivas rivales.
Este esfuerzo por hacer que la cadena de 31 años sea más amigable socialmente es en parte el resultado de que el reportero de Yahoo Sports, Adrian Wojnarowski, venciera consistentemente a ESPN durante el draft de la NBA. Wojnarowski superó repetidamente la cobertura en vivo del evento por parte de ESPN por varios minutos en cada selección. Los derechos de prensa de ESPN no significaron nada en la Web, mientras que Wojnarowski hizo que la cobertura de ESPN pareciera lenta. El canal principal de ESPN planea combatir la expropiación agregando la transmisión pública de Wojnarowski con otras 40 transmisiones destacadas en la agregación en el sitio.
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Turner Sports ya ha experimentado con este concepto, pero con un proceso selectivo en marcha. El equipo de 10 a 15 personas de Turner elige los mejores envíos en Twitter y los publica en conjunto. El equipo editorial de ESPN sigue a unos 2000 atletas en Twitter para publicar noticias y muchas de las personalidades de ESPN como Andy Katz y Pat Forde ya tienen un gran número de seguidores en la red social. Las locutoras también tienen un gran número de seguidores. Por ejemplo, Erin Andrews, reportera secundaria de ESPN, tiene alrededor de 615.000 seguidores.
Se espera que ESPN lance herramientas de Twitter más complejas a finales de este año. Actualmente están creando herramientas de agregación para diferentes secciones del sitio web y promocionarán las transmisiones durante los principales eventos deportivos y la cobertura en vivo de los drafts.
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