titán de internet Google ha decidido flexibilizar parte de su fuerza fiscal, anunciando un acuerdo de $ 3.1 mil millones para adquirir la empresa de publicidad en línea Haga doble clic, en sí mismo uno de los jugadores más grandes en el campo de la publicidad en línea. El acuerdo amplía el dominio de Google en el mercado, brindándole nueva tecnología para complementar Las ofertas existentes de AdSense de Google, pero también los considerables datos demográficos y de clientes de DoubleClick. base. El efectivo del acuerdo se destina principalmente a los propietarios principales de DoubleClick, firmas de capital privado. JMI Equidad y Hellman y Friedman, que tomó DoubleClick en privado en un acuerdo de 1.100 millones de dólares en 2005. La adquisición es la más grande de Google hasta la fecha y pesa casi el doble del tamaño de la muy publicitada empresa. Adquisición de $ 1.65 mil millones del sitio para compartir videos YouTube en octubre de 2006.
La adquisición de DoubleClick es una forma rápida para que Google establezca una presencia importante en los mercados de publicidad gráfica y de marca como una forma de complementar el sistema de anuncios basado en texto existente de Google. Google dice que sigue comprometido a garantizar que los anuncios sean relevantes y no resten valor a la experiencia del usuario, mientras que en Al mismo tiempo, ofrece a los anunciantes y operadores de sitios nuevas oportunidades para dirigirse con precisión a clientes potenciales y monetizar sus sitios “La información patrocinada proporcionada por Google siempre ha sido, y siempre será, claramente distinguida del contenido objetivo disponible a través de nuestros resultados de búsqueda y en nuestra red de socios”.
escribió Susan Wojcicki, vicepresidente de gestión de productos de Google, en el blog oficial de Google. “Queremos que encuentre la información que está buscando, ya sea en un anuncio o en otro lugar, rápidamente y sin problemas. Sabemos que nuestra colaboración con DoubleClick servirá y promoverá este objetivo”.Vídeos recomendados
El movimiento de Google también puede representar una maniobra superior al gigante del software Microsoft, que, según se informa, también estaba en conversaciones para adquirir DoubleClick. También se rumoreaba que AOL y Yahoo estaban persiguiendo a la empresa.
DoubleClick fue una de las primeras empresas exitosas de publicidad en línea, y obtuvo una tracción significativa a mediados de la década de 1990, cuando despegó por primera vez la publicidad en la Web. La empresa fue el centro de las preocupaciones sobre la privacidad de los consumidores por utilizar cookies para rastrear a los usuarios web en los miles de socios publicitarios de DoubleClick: por Al aceptar una cookie de DoubleClick de un cliente de DoubleClick, la empresa podría monitorear las páginas visitadas por los usuarios mientras visitaban las páginas de otro DoubleClick. clientela; la información agregada permitió a DoubleClick perfilar los intereses y actividades de los usuarios de la Web. DoubleClick sostuvo que eso les permitió publicar los anuncios más apropiados para esos usuarios; los defensores de los consumidores vieron que es una invasión de la privacidad.
Se espera que la adquisición de DoubleClick se cierre a finales de año, sujeto a la aprobación regulatoria. Según las preguntas frecuentes de Google sobre la adquisición (PDF), Google planea permitir que DoubleClick funcione de forma independiente hasta que se completen los planes de integración.
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