Twitter tuvo suerte: la red social "nació móvil" ya que se inspiró en los SMS y los mensajes de texto, como dice el codirector de investigación publicitaria de Twitter, Taylor Schreiner. explicado en una publicación de blog. Y como todos sabemos, muchas de nuestras actividades en línea se llevan a cabo en dispositivos móviles, tanto es así que “los dispositivos móviles suelen ser la forma principal en que las personas de todo el mundo experimentan Gorjeo." Aún así, muchos anunciantes no pueden encontrar una estrategia móvil, se han estado rascando la cabeza y preguntándose si dedicar dólares publicitarios a los dispositivos móviles es incluso vale la pena. A pesar de la aprensión, estas marcas incluso hoy en día continúan anunciando una pantalla más pequeña porque todos los demás lo están haciendo y elegir no hacerlo sería elegir no competir. Este tipo de mentalidad no es una buena perspectiva para la publicidad móvil, por lo que Twitter publicó hoy un informe en conjunto con Compete y está repleto de razones por las que los anunciantes deberían sentirse atraídos por la publicidad en dispositivos móviles escritorios Un mayor compromiso y más tiempo dedicado son solo el comienzo; según Twitter:
- “Muchos usuarios de Twitter rara vez acceden a Twitter desde el escritorio”, dice Schreiner. De hecho, es más probable que el 86 por ciento esté en Twitter varias veces al día que el "promedio". Usuario de Twitter, el 57 por ciento de los usuarios en los dispositivos móviles de Twitter son menos propensos a usar Twitter en el escritorio. Y el 15 por ciento de los usuarios móviles están en Twitter a través de una tableta.
- El 52 por ciento de los usuarios móviles de Twitter están compuestos por usuarios de entre 18 y 34 años. Twitter hace una nota aquí y recomienda apuntar a este rango de edad y sus intereses.
- Los usuarios móviles de Twitter son adictos a Twitter, al menos eso es lo que insinúa Schreiner, aunque los hechos respaldarían este sentimiento. Los usuarios de dispositivos móviles tienen un 157 % más de probabilidades de usar Twitter después de levantarse por la mañana y un 129 % más antes de acostarse. No es de extrañar que las posibilidades de que los usuarios móviles de Twitter usen la red social durante sus viajes al trabajo son tres. veces mayor que el usuario promedio, y los usuarios móviles tendrán un 160 por ciento más de probabilidades de usar Twitter después del trabajo o escuela. Como punto secundario, Schreiner identificó que el 62 por ciento de los usuarios móviles se comunicarán con amigos o familiares que se encuentran físicamente cerca de ellos, y el 66 por ciento de los usuarios están en Twitter frente al televisor, probablemente tuiteando pensamientos, respuestas o usando Twitter durante las pausas comerciales.
- Los usuarios móviles de Twitter interactúan con los tweets y la evidencia que respalda esto es abrumadora. Los usuarios de dispositivos móviles tienen un 57 % más de probabilidades de crear tweets originales y un 63 % más de probabilidades de hacer clic en enlaces, 78 por ciento más probabilidades de retuitear y 85 por ciento más probabilidades de marcar un tuit como favorito, dice Schreiner.
- Entonces, ¿a qué equivalen todas estas estadísticas? Podemos ver dónde está convergiendo convenientemente, y todas las estadísticas apuntan a que los dispositivos móviles son un mejor canal para publicidad en: "Los usuarios que acceden principalmente a Twitter en dispositivos móviles tienen un 96 por ciento más de probabilidades de seguir a 11 o más marcas También tienen un 58 por ciento más de probabilidades de recordar haber visto un anuncio en Twitter que el usuario promedio de Twitter”.
Independientemente de la publicidad móvil en otras plataformas como Facebook, por ejemplo, Twitter quiere que los anunciantes desplacen la mayor parte de sus presupuestos de marketing a los dispositivos móviles. Pero mientras que las afirmaciones de Twitter sobre un mayor compromiso y tiempo dedicado a su cliente móvil parecen ser excelentes en teoría, hay son un par de figuras clave que la red social obviamente ha dejado de lado (y tal vez intentó ocultar en medio de estos números). Lo que es realmente importante son números como la tasa de clics de los tweets promocionados y el porcentaje de ventas generado por estos anuncios. Hasta que se revelen los datos importantes, es probable que el mercado en general se mantenga algo escéptico acerca de la publicidad móvil.
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