Si parece que básicamente cualquier empresa que posee algún tipo de contenido de entretenimiento está en el juego RÁPIDO. (Esa es la televisión gratuita con publicidad). Fox tiene Tubi. Paramount tiene Pluto TV. Amazon tiene Freevee. (Y Freevee tiene amazon.) El canal Roku sindica un montón y tiene su propio contenido. Honda tiene lo suyo.
¿Qué pasa con Warner Bros? ¿Descubrimiento? El nuevo servicio combinado que ahora cubre prácticamente todo el espectro de entretenimiento, desde Sucesión y Game of Thrones a Esto Salio De Mi y Desnudo y asustado - está configurado para relanzarse como Max con una nueva aplicación el 23 de mayo que busca brindar a los consumidores aún más contenido por su tarifa de suscripción mensual. (Y en una plataforma que funciona mejor que HBO Max). Y lo sigue haciendo con un nivel pago que incluye publicidad.
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Es casi seguro que un nivel RÁPIDO llegará en algún momento, Warner Bros. El CEO y presidente de Discovery y juegos y transmisión global, JB Perrette, dijo en la llamada de ganancias del primer trimestre de 2023 de la compañía. Es solo una cuestión de cuándo. Por ahora, sin embargo, Warner Bros. Discovery está satisfecho con su estrategia actual de otorgar licencias de canales a otros servicios.
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“Siempre creemos en lo que llamamos una estrategia híbrida, que en última instancia es, ante todo, lo que llamamos sindicación de canales”, dijo Perrette en la llamada. Nos damos cuenta de que las plataformas y los distribuidores, hay muchos, tienen la escala y el tamaño que queremos para que nuestra plataforma de canales salga y sea vista. Ya salimos con Roku y Tubi y estamos complacidos con el éxito inicial con un puñado de canales que ya están disponibles”.
Por contexto, Fox tubi mandado sobre 1% de todos los minutos de transmisión en febrero de 2023, según The Gauge. HBO Max estaba en 1,3% y Netflix en 7,3%. Para números reales, Plutón TV (propiedad de Paramount) reportado unos 80 millones de usuarios activos mensuales para el primer trimestre de 2023.
Perrette no dio la impresión de que Warner Bros. Discovery estaba necesariamente atrasado en la tendencia FAST, o necesitaba tener prisa para poner en marcha un servicio FAST. De hecho, es probable que veamos más contenido de WBD en otros canales FAST mientras tanto.
“Seguiremos buscando para ver si podemos aumentar ese volumen para una segunda, tercera y cuarta ventana de monetización para cierto contenido”, dijo. “Y continuaremos explorando la estrategia de propiedad y operación. Y en algún momento a largo plazo, vemos la oportunidad de que esta marca y plataforma WBTV existan en un entorno de propiedad y operación”.
Esa última parte es un discurso corporativo para Warner Bros. Descubrimiento de canal RÁPIDO. Pero, de nuevo, no se proporcionó un cronograma, y el estado actual del negocio de la publicidad (que no es muy bueno a principios de 2023) tendrá mucho que ver con lo que suceda y cuándo suceda.
“Queremos asegurarnos de llegar al mercado en el momento adecuado cuando la demanda sea suficiente”, dijo Perrette. “Pero continuaremos ejecutando esta estrategia híbrida de canales sindicados inicialmente y luego, con el tiempo, en el momento adecuado, lanzaremos nuestro propio servicio”.
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