¿Roku acaba de cambiar el panorama de la televisión de gama media?

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Una de las historias más grandes de CES 2023 no está en el piso de exhibición en el Centro de Convenciones de Las Vegas. No es el nuevo dispositivo más popular o incluso un televisor mejor y más grande. Que no es un coche sony. No es más rápido. No es más pequeño.

No, la noticia más importante de CES 2023 bien puede reducirse a un logotipo. Específicamente, el Roku logotipo que adorna el frente de los nuevos televisores Roku de la marca Roku. Esa frase suena un poco extraña, por supuesto. Pero el simple hecho es que mientras “Televisor Roku” bien puede ser el nombre de un televisor alimentado por el Roku sistema operativo, y tres de cada cuatro televisores nuevos vendidos en América del Norte han sido de esa naturaleza durante varios años, los televisores en sí siempre han sido fabricados por otra compañía.

TCL es el gran nombre en ese frente. Y funciona muy bien en ese punto ideal: televisores asequibles que hacen lo que tienen que hacer sin complicar demasiado las cosas. Puede obtener un conjunto grande por una cantidad razonable de dinero y son fáciles de usar. No son para todos: si eres del tipo que exige lo último y lo mejor en un televisor nuevo, buscarás en otro lado, como Samsung o Sony. Pero están diseñados y vendidos para cualquiera. El simple hecho es que puede comprar un buen televisor TCL Roku por una cantidad razonable de dinero y estar muy contento con él.

TCL hizo la televisión. Roku hizo el sistema operativo. Y las dos compañías trabajan juntas un poco (está bien, mucho) para que las cosas funcionen.

Sin embargo, ese tipo de relación simbiótica siempre requiere dar y recibir, y eso nos lleva a donde estamos ahora. Roku va a hacer sus propios televisores. Solo que no lo es. Por "hacer", nos referimos a controlar el proceso general, desde el diseño hasta las características y el ajuste de la apariencia de las cosas. La fabricación seguirá dependiendo de otra persona. Eso no es inusual, y es exactamente lo que Amazon, por ejemplo, está haciendo con la serie Omni de Amazon Fire TV. Amazon lo “hace”, pero TCL lo fabrica.

Donde las cosas se ponen realmente interesantes o, mejor dicho, donde potencialmente volverse realmente interesante: es lo que significa para el futuro de las asociaciones de Roku con las empresas que tradicionalmente han fabricado Roku Televisores hasta ahora. TCL es uno de los más grandes, pero está lejos de ser el único socio que hace Roku televisores, en países de todo el mundo.

Roku en realidad no ha mostrado la nueva marca Roku Roku televisores todavía. Al menos no públicamente. (¿Y deberíamos llamarlos RokuRoku televisores? Tal vez no). Por lo tanto, aún no sabemos qué tan cerca competirán con los gustos de la calidez de TCL. Mucho entra en esa ecuación, también. ¿Serán estos nuevos Roku Los televisores solo se venden por Roku? ¿O ser exclusivo de algún otro minorista? ¿Y estarán posicionados para enfrentarse cara a cara con los conjuntos de primera categoría de todas esas asociaciones existentes? ¿Y quién, exactamente, fabricará estos conjuntos?

“No creo que sean necesariamente televisores de tercer nivel que estamos acostumbrados a ver de marcas como Insignia o Toshiba”, opinó nuestro propio Caleb Denison. “Creo que estarán al mismo nivel que hemos visto de Hisense o TCL. ¿Hasta qué grado? Eso aún está por verse."

¿Todo esto va a explotar en la cara de Roku? ¿O poner a la empresa en una posición aún mejor?

Con el debido respeto a las empresas que han lanzado productos reales aquí en Las Vegas, el futuro de Roku y sus asociaciones han generado preguntas interesantes que surgieron de los primeros días de CES 2023. Y a partir de ahora, son incontestables.

Comenzaremos a despejar la niebla más adelante este año cuando comencemos a probar esos televisores. Pero por ahora, estamos preparando las palomitas de maíz.

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