¿Por qué Roku está fabricando sus propios televisores ahora?

Roku ahora fabrica televisores.

Si leer eso te hace sentir un poco confundido, no estás solo. Los llamados “Roku Los televisores” han estado disponibles para comprar durante años, y esencialmente el 75% de todos los televisores inteligentes nuevos en los EE. UU. ejecutan Roku. Pero mientras esos televisores funcionaban con RokuEl sistema operativo de — el mismo sistema que se encuentra en Roku cajas y dispositivos de transmisión: los televisores mismos fueron construidos por Hisense, TCL y un puñado de otras marcas.

Entonces, cuando digo que Roku ahora fabrica televisores, quiero decir que Roku ahora vende televisores bajo su propia marca. realmente son Roku Televisores por primera vez.

¿Pero es ésta una buena idea? No es fácil entrar en el negocio de los televisores, y aunque Roku tiene una marca fuerte asociada con los televisores, debes preguntarte si eso será suficiente.

¿Un plan para el éxito?

Roku ha estado haciendo planos para televisores durante años. Especifica planes para todo tipo de detalles, como qué tipo de fuente de alimentación se necesita, dónde colocar el fuente de alimentación, dónde colocar la placa HDMI, dónde colocar los parlantes, cuánta energía alimentar a los parlantes y pronto. De dónde provienen esas partes y qué partes del modelo usar e ignorar, siempre ha dependido de la compañía cuyo logotipo estaba en la parte frontal del televisor.

Y Roku parece feliz con su lugar en el negocio de la televisión. Proporcionó esos planos a los fabricantes y, junto con ellos, su sistema operativo de TV. sigue haciendo cajas y palos de transmisión, tiene su propio negocio de publicidad, tanto para anuncios en contenido como para mostrar anuncios en pantallas de inicio, y ha estado desarrollando sus propios canales de entretenimiento, como el gratuito Roku Chanel.

Todo esto es un gran negocio. Los ingresos netos de la empresa en el lado de la plataforma (como en todo menos los dispositivos) para 2022 fueron de aproximadamente $ 3.1 mil millones, un 13% más año tras año. El hardware sigue siendo un líder en pérdidas y no está generando dinero. Pero Roku terminó el año con unos 70 millones de usuarios activos en todo el mundo, un 16% más año tras año.

Y tiene sentido que Roku quiera seguir creciendo (sus accionistas lo exigirían en cualquier caso). Pero, ¿fabricar su propio televisor (convertirse en una marca de televisores) es la decisión correcta cuando el hardware pierde dinero y su negocio se ha basado en sociedades con otros marcas de televisores? Debe preguntarse qué tipo de impacto tendrá esto en las asociaciones con marcas como TCL e Hisense, que también han mostrado voluntad de producir. Televisores de Google. Tal vez ahora todo son sonrisas y apretones de manos, pero ¿y si los televisores de Roku le quitaran un bocado al negocio de TCL y Hisense? Está bien decir: "¡Oye, hay suficiente espacio para todos nosotros!" Pero, ¿realmente existe?

Las asociaciones potencialmente perturbadoras son un riesgo que Roku ha asumido. Pero no importa cómo se desarrolle todo eso, hay otro riesgo ineludible: Roku necesita su nueva división de TV para tener éxito. Comenzar una marca de televisores requiere grandes inversiones, pero los televisores no tienen un gran margen de beneficio. Roku nunca se ha preocupado por ganar dinero con su hardware: obtiene su día de pago de su funcionamiento el sistema, las licencias y los ingresos publicitarios que provienen de él y, más recientemente, el contenido que es hacer (ver Raro: La historia de Al Yankovic) para ayudar a vender esos anuncios.

En otras palabras, los televisores Rokus se parecen más a un caballo de Troya que a una fuente de ingresos en lo que respecta a los ingresos.

¿Lentes color Roku?

No puedo evitar preguntarme si Roku decidió hacer este gran movimiento durante los últimos días de ensalada cuando muchas compañías tecnológicas estaban experimentando un poco de euforia ya que todos estaban encerrados en casa. Para Roku, eso significó un lote de transmisión Terminó los tres primeros meses de 2020 con 39,8 millones de usuarios activos. Ese número es casi el doble hoy.

Sin embargo, ahora que las cosas han llegado a una nueva normalidad, muchas empresas de tecnología están experimentando un bajón bastante incómodo. Roku incluido. Y eso aumenta las apuestas. Los televisores de Roku realmente necesitan venderse.

Afortunadamente, la marca de Roku tiene una base sólida. Pero sí creo que las personas que no conocen los entresijos del negocio de la fabricación de televisores pueden preguntarse si Roku realmente puede hacer un televisor atractivo solo porque fabrica cajas y dispositivos de transmisión bien recibidos.

Estamos a punto de averiguarlo. Hace poco recibí el Serie Roku Plus, que, según Roku, ofrece la combinación perfecta de premium y accesible. Roku me dijo que hizo un televisor para transmisión y que puso sus esfuerzos, y los costos asociados, en cosas como atenuación local de matriz completa y cuántica. Expansión del brillo del color de los puntos, al mismo tiempo que se ahorran costos mediante el uso de un panel de 60 Hz en lugar de un panel de 120 Hz, y no se inclina demasiado por un montón de juegos. características.

El MSRP para la Serie Plus de 65 pulgadas es de $800, pero ya está a la venta por $650, y sospecho que terminará estableciéndose a ese precio. La versión de 55 pulgadas está a la venta por $500 y la de 75 pulgadas cuesta $1,000; todas están disponibles exclusivamente en Best Buy, al menos por ahora. Esos precios son convincentes tal como están, pero si los televisores de Roku funcionan bien en comparación con TCL y la competencia de precio similar de Hisense, entonces Roku podría forzar algunos cambios en el mercado de la televisión. ¿Cuántos líderes rentables podemos tener hasta que las marcas premium se vean obligadas a reducir sus precios?

Para saber cómo le va a la serie Plus de Roku, asegúrese de consultar nuestro Roku Revisión de TV de la serie Plus.

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