Αναλυτικά μέσα ένα γράμμα που στάλθηκε στους μετόχους του Netflix σήμερα, ο Διευθύνων Σύμβουλος Ριντ Χέιστινγκς εξετάζει την προσθήκη νέων βαθμίδων τιμολόγησης για πρόσβαση στην υπηρεσία ροής βίντεο του Netflix. Αυτή τη στιγμή, το Netflix προσφέρει δύο επίπεδα τιμολόγησης για πρόσβαση στο Netflix Instant. Αυτά περιλαμβάνουν ένα πρόγραμμα $8 το μήνα που επιτρέπει δύο ταυτόχρονες ροές και ένα πρόγραμμα $12 το μήνα που επιτρέπει τέσσερις ταυτόχρονες ροές ταυτόχρονα. Το τελευταίο σχέδιο κυκλοφόρησε στις αρχές του 2013 για να απευθύνεται σε οικογένειες που ήθελαν να μεταδίδουν πολλές τηλεοπτικές εκπομπές και ταινίες ταυτόχρονα.
Σύμφωνα με λεπτομέρειες στην επιστολή, η διαχείριση του Netflix έχει δοκιμάσει beta πολλαπλά επίπεδα που περιλαμβάνουν μία μόνο ροή και τρεις επιλογές ταυτόχρονης ροής καθώς και επιλογές που περιλαμβάνουν πρόσβαση σε υψηλή ευκρίνεια και τυπική ευκρίνεια ψηφίσματα. Τελικά, η Hastings θέλει να μετακινηθεί σε τρεις νέες βαθμίδες τιμολόγησης που θα πρέπει να είναι εύκολο να κατανοήσουν οι καταναλωτές. Ενώ το Netflix θα κυκλοφορήσει σύντομα υποστήριξη για προγραμματισμό 4K, είναι απίθανο το 4K να είναι μέρος της δομής του επιπέδου τιμολόγησης. Το Netflix πιστεύει ότι ο αριθμός των καταναλωτών των ΗΠΑ που αγοράζουν τηλεοράσεις με δυνατότητα 4K φέτος θα είναι «σχετικά μέτριος», επομένως δεν θα έχει σημαντικό αντίκτυπο κατά τη διάρκεια του 2014.
Ως ένα νεύμα σεβασμού προς τους τρέχοντες συνδρομητές, όλα τα υπάρχοντα μέλη του Netflix Instant «θα επωφεληθούν γενναιόδωρα για τα υπάρχοντα σχέδια και τις τιμές τους», σύμφωνα με την επιστολή. Εάν είστε τρέχων συνδρομητής, πιθανότατα δεν θα υπάρξει καμία αλλαγή στην τρέχουσα τιμή σας, εκτός εάν την αλλάξετε συγκεκριμένα. Ωστόσο, όλοι οι νέοι συνδρομητές θα υπόκεινται στα νέα επίπεδα τιμολόγησης. Ωστόσο, το χρονοδιάγραμμα της κυκλοφορίας της νέας βαθμίδας τιμολόγησης είναι ακόμα στον αέρα. Σύμφωνα με την επιστολή, ο Χάστινγκς είπε «Δεν βιαζόμαστε να εφαρμόσουμε τέτοια σχέδια νέων μελών και εξακολουθούμε να ερευνούμε τον καλύτερο τρόπο για να προχωρήσουμε.”
Προτεινόμενα βίντεο
Όσον αφορά τις επιδόσεις της εταιρείας, το Netflix ξεπέρασε την απόδοση του προηγούμενου έτους και πρόσθεσε 2,33 εκατομμύρια συνδρομητές κατά τους τελευταίους τρεις μήνες του 2013. Αυτό ανεβάζει τη συνολική βάση εγχώριων συνδρομητών του Netflix σε λίγο περισσότερο από 33 εκατομμύρια. Επιπλέον, το Netflix έκλεισε τη χρονιά με σχεδόν 11 εκατομμύρια διεθνείς συνδρομητές. Ολοκληρώνοντας το 2013 με συνολικά 44 εκατομμύρια συνδρομητές, η Hastings προβλέπει ότι η εταιρεία θα ολοκληρώσει τον Μάρτιο του 2014 με συνολικά 48 εκατομμύρια συνδρομητές παγκοσμίως. Είναι ενδιαφέρον ότι η πλευρά της επιχείρησης με την ενοικίαση DVD συνεχίζει να είναι αθόρυβα μαζί με περίπου 7 εκατομμύρια μηνιαίους συνδρομητές.
Μέσα στην επιστολή, ο Χάστινγκς μίλησε επίσης αυστηρά κατά της επιτυχούς αμφισβήτησης της Verizon για τους κανόνες ουδετερότητας του δικτύου των ΗΠΑ. Συγκεκριμένα ο Hastings δηλώνει «Κατ' αρχήν, ένας εγχώριος ISP μπορεί πλέον να εμποδίσει νομικά τις ροές βίντεο που ζητούν τα μέλη από το Netflix, υποβαθμίζοντας την εμπειρία που παρέχουμε από κοινού. Το κίνητρο θα μπορούσε να είναι να πείσουμε το Netflix να πληρώσει τέλη για να σταματήσει αυτή την υποβάθμιση. Εάν αυτό το δρακόντειο σενάριο εκτυλισσόταν με κάποιο ISP, θα διαμαρτυρόμαστε σθεναρά και θα ενθαρρύνουμε τα μέλη μας να απαιτήσουν το ανοιχτό Διαδίκτυο που πληρώνουν τον ISP τους για να το παραδώσει.”
Το Netflix ελπίζει να αποφύγει αυτήν την κατάσταση προκειμένου να διατηρήσει τις ροές βίντεο όσο το δυνατόν πιο ομαλά για τους συνδρομητές. Η εταιρεία αυτή τη στιγμή συνεργάζεται με παρόχους υπηρεσιών Διαδικτύου προκειμένου να ενθαρρύνει τους καταναλωτές να το κάνουν αναβάθμιση σε πιο ακριβά προγράμματα ευρυζωνικότητας, εξαλείφοντας έτσι την ανάγκη για τον ISP να χρεώνει επιπλέον το Netflix αμοιβές. Τελικά, όποιος σκέφτεται μια πρώιμη αναβάθμιση για πρόσβαση στις ροές 4K του Netflix θα χρειαστεί μια ισχυρή ευρυζωνική σύνδεση για την ομαλή ροή του βίντεο.
Συστάσεις των συντακτών
- Το Netflix σκοτώνει το βασικό σχέδιο στις ΗΠΑ και το Ηνωμένο Βασίλειο, καθώς οι διαφημίσεις αποφέρουν περισσότερα έσοδα
- Η βαθμίδα διαφημίσεων του Netflix μπορεί να παραιτηθεί από διαφημίσεις για κάποιο περιεχόμενο
- Το επίπεδο που υποστηρίζεται από διαφημίσεις του Netflix θα ξεκινήσει με ένα μεγάλο μειονέκτημα
- Το Netflix εξετάζει το ενδεχόμενο να υποστηρίζεται από διαφημίσεις επίπεδο σε χαμηλότερη τιμή
- Netflix vs. Amazon Prime Video
Αναβαθμίστε τον τρόπο ζωής σαςΤο Digital Trends βοηθά τους αναγνώστες να παρακολουθούν τον γρήγορο κόσμο της τεχνολογίας με όλα τα τελευταία νέα, διασκεδαστικές κριτικές προϊόντων, διορατικά editorial και μοναδικές κρυφές ματιές.
